熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

作為只專注于TikTok一個領域的MCN機構，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應用程序之一，應用程序全球下載量已達25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認證企業(yè)藍V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進行推廣，也可以享受更多企業(yè)權益。品牌方可以和消費者進行更高頻次更深入的交流，占領用戶時間，強化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關系，呈現(xiàn)品牌獨特的人格魅力，讓消費者更了解、更信任品牌，增加品牌的認知度。商家可以在主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨立站內(nèi)，在站內(nèi)進行消費。

2.廣告投放

Brand Takeover開屏廣告：優(yōu)勢之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時長確保了用戶的專注度，同時也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達內(nèi)部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。Top View超級首位：優(yōu)勢之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯的沉浸體驗，后4-60秒可以完整地表達品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關注,增強了用.戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層關聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達至內(nèi)部或外部落地頁,有利于品牌營銷。In-feed Ads信息流廣告：優(yōu)勢之處：1)通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動性。3)品牌曝光-保量購買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點位建立與用戶豐富關聯(lián)及互動。4)效果驅(qū)動-競價購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。Hanshtag Challlenge標簽挑戰(zhàn)賽：優(yōu)勢之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達人群可進行再營銷,品牌沉淀進一步提升傳播轉(zhuǎn)化。Branded Effect Ads品牌效果廣告：優(yōu)勢之處：1)在先進的智能視頻識別技術加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動變得更有趣，整個活動都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標。

3.網(wǎng)紅營銷

紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領袖傳達品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達到更好的營銷效果，紅人營銷也有一部分因素是紅人效應，所以相對來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對購買決策的影響。近80％的人表示：UGC對他們的購買決定有很大影響。

4.小黃車

2、功能與體驗：在功能和觀看體驗方面，TikTok Lite與原版TikTok有著相當高的相似度。用戶可以輕松瀏覽并觀看數(shù)百萬計的視頻內(nèi)容。TikTok Lite在功能上進行了精簡，例如移除了電子商務功能，這樣用戶可以更加專注于純粹的視頻觀看體驗。

3、適用平臺差異化：TikTok Lite主要針對特定平臺進行優(yōu)化，如低端設備或是網(wǎng)絡狀況不佳的地區(qū)。而TikTok則更加廣泛地服務于各類用戶群體，不受設備或網(wǎng)絡條件的限制。

4、內(nèi)容推薦機制：無論是TikTok Lite還是原版TikTok，都會依據(jù)用戶的行為和興趣推薦相關的視頻內(nèi)容。但兩者采用了不同的算法和技術來實現(xiàn)這一功能，為用戶帶來個性化的推薦體驗。

關于TikTok，它的實質(zhì)是字節(jié)跳動公司推出的一款風靡全球的短視頻社交平臺。

TikTok作為國際版的抖音，自推出以來就在海外市場受到了巨大的歡迎和關注。這個平臺在全球范圍內(nèi)運營，核心功能是為用戶提供短視頻的分享和觀看體驗。在TikTok上，用戶可以瀏覽到各種時長短暫的視頻內(nèi)容，涵蓋了娛樂、舞蹈、美食、旅行、時尚等多個領域。TikTok還為用戶提供了豐富的創(chuàng)作工具，允許他們通過添加音樂、特效和其他編輯功能來制作個性化的短視頻。這個平臺注重內(nèi)容的創(chuàng)意和趣味性，鼓勵用戶展示自己的才華和創(chuàng)造力。由于其輕松、有趣且充滿活力的特點，TikTok吸引了全球眾多年輕用戶的喜愛，成為了他們表達自我、交流思想和發(fā)現(xiàn)新事物的重要社交空間。

不僅如此，TikTok不僅僅是一個單純的視頻觀看平臺，更是一個社交媒體平臺的重要組成部分。用戶可以通過點贊、評論和分享等方式與其他用戶進行互動，建立聯(lián)系并擴大自己的社交圈。TikTok的高效算法能夠根據(jù)用戶的興趣和偏好推薦相關視頻內(nèi)容，進一步增強了用戶體驗。TikTok是一個充滿活力、創(chuàng)意和互動性的全球社交媒體平臺，為全球用戶提供了一個展示和發(fā)現(xiàn)有趣內(nèi)容的空間。