抖音，海外版本稱為TikTok，近期在西方國家成為炙手可熱的社交應(yīng)用。無論何時(shí)何地，人們都在創(chuàng)作和分享抖音小視頻，這一趨勢(shì)促使TikTok相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延。

抖音已成為許多人日常生活中不可或缺的應(yīng)用，類似于過去的Snapchat，用戶不僅瀏覽內(nèi)容，還傾向于分享。在2017年，字節(jié)跳動(dòng)公司收購了北美音樂短視頻社交平臺(tái)，這一舉動(dòng)極大地推動(dòng)了抖音在北美市場的發(fā)展。

目前，TikTok的月活躍用戶已超過2600萬，平均每日使用時(shí)長約為46分鐘。值得注意的是，盡管與Instagram和Snapchat相比，TikTok在使用時(shí)長上存在一定差距，但這個(gè)差距正在逐漸縮小。

社交媒體分析學(xué)者對(duì)這一現(xiàn)象給予了高度關(guān)注，因?yàn)門ikTok正在改變用戶對(duì)社交媒體的消費(fèi)習(xí)慣。由于TikTok的迅速發(fā)展，它已引起了美國各界的強(qiáng)烈反應(yīng)，包括官方和互聯(lián)網(wǎng)巨頭。例如，F(xiàn)acebook和谷歌等巨頭表現(xiàn)出強(qiáng)烈的收購欲望。特朗普也已提出，如果字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行交易，將進(jìn)行全面封禁。

數(shù)據(jù)顯示，TikTok平臺(tái)上關(guān)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已達(dá)到8億多次。截至今年4月底，在美國的用戶下載量已達(dá)到1.65億，約占美國總?cè)丝诘囊话?。大多?shù)年輕美國人都下載了TikTok，并且越來越多的青少年開始使用這款應(yīng)用。

由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，許多TikTok博主都在軟件上互動(dòng)道別。美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文顯示，反對(duì)封禁TikTok的聲音最強(qiáng)烈的是18至29歲的年輕人。如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok，那么TikTok在美國的留存能力將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

TikTok在美國擁有龐大的用戶群體和高粘性流量入口，已成為品牌商家營銷的重要平臺(tái)。TikTok的推薦算法是其核心，通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的反饋和研究，為每位用戶推送不同的內(nèi)容。個(gè)性化推薦機(jī)制幫助用戶發(fā)掘自己喜歡的視頻，這也是很多人一旦打開APP就會(huì)長時(shí)間使用的重要原因。

如果TikTok不計(jì)劃出售其算法技術(shù)，那么其收購項(xiàng)目是否仍會(huì)有人買單是一個(gè)值得思考的問題。盡管如此，許多美國企業(yè)仍然加入了競購名單中。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok的交易可能會(huì)推遲到今年11月美國大選后進(jìn)行。如果無法通過算法技術(shù)交易滿足用戶需求，美國科技公司可能會(huì)開發(fā)全新的算法機(jī)制。但問題是，如果通過算法的授權(quán)并在其他國家收購相關(guān)的短視頻公司，是否仍然可以將市場掌握在自己手中呢？這個(gè)問題值得我們深入探討和討論。