TikTok無疑是中國(guó)公司的產(chǎn)品，歸屬于字節(jié)跳動(dòng)。不久前，美國(guó)曾計(jì)劃封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)在特定時(shí)間內(nèi)出售其在美業(yè)務(wù)。盡管中間經(jīng)歷了一些波折，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不售賣TikTok。

在2022年9月15日，經(jīng)央視新聞報(bào)道，為了確保一億美國(guó)用戶能繼續(xù)使用TikTok，滿足美國(guó)的監(jiān)管要求并加強(qiáng)TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪在TikTok的合作上達(dá)成了原則性共識(shí)。

TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，兩者都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要針對(duì)海外用戶，而大陸的抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所區(qū)別。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)的TikTok團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地，規(guī)模龐大。最初的團(tuán)隊(duì)很多來自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。這些團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)TikTok在各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok在注冊(cè)登錄、搜索、推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格等方面存在明顯的差異。抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ等，而TikTok則主要通過海外手機(jī)號(hào)碼、社交媒體賬號(hào)等方式注冊(cè)。在搜索和推送規(guī)則方面，兩者也有所不同，TikTok更傾向于本地化內(nèi)容的推送。兩者的變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格也有差異，TikTok主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，而抖音則可以通過淘寶、京東等平臺(tái)進(jìn)行賣貨。在內(nèi)容方面，TikTok更多展示的是年輕人的日常分享，而抖音的內(nèi)容種類更為豐富。

《關(guān)于視頻評(píng)論及抖音與TikTok的變現(xiàn)方式與內(nèi)容風(fēng)格》

即便推送的是同一個(gè)視頻，在日本、韓國(guó)、香港等地區(qū)，人們看到的評(píng)論區(qū)也各不相同。日本區(qū)的觀眾優(yōu)先看到的是日本人的評(píng)論，韓國(guó)區(qū)的觀眾則更傾向看到韓國(guó)人的評(píng)論。想要瀏覽所有評(píng)論，通常需要用戶自己手動(dòng)翻閱評(píng)論區(qū)，而且不同國(guó)家或地區(qū)的評(píng)論排序也可能有所不同。

三、關(guān)于變現(xiàn)方式：

抖音：

主要變現(xiàn)方式包括：

1. 通過抖音櫥窗展示，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的商品銷售。

2. 放心購(gòu)功能，允許達(dá)人在商品櫥窗中添加來自放心購(gòu)店鋪的商品，進(jìn)行帶貨。

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自行構(gòu)建流量池。

TikTok：

主要的變現(xiàn)途徑有：

1. 通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。但此功能似乎僅在部分國(guó)家和地區(qū)可用。

2. 如果無法通過亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可以考慮通過YouTube和Instagram等平臺(tái)導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格：

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在顯著差異。

實(shí)際上，我們鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的官方賬號(hào)在優(yōu)秀視頻推薦方面起了主要作用。例如，成都旅游局的官方賬號(hào)上傳了許多外國(guó)人喜愛的熊貓視頻。

在瀏覽過國(guó)外的TikTok之后，不得不說中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，內(nèi)容花樣繁多，種類豐富。無論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是主打的美女帥哥搞笑視頻及萌寵類視頻，都深受用戶喜愛。值得注意的是，用戶群體并不局限于年輕人，更多年齡層都被卷入了短視頻的浪潮。

在TikTok上，更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。由于各地文化差異的存在，日韓港臺(tái)地區(qū)的視頻風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。韓國(guó)區(qū)展現(xiàn)的是身材姣好且擅長(zhǎng)舞蹈的韓國(guó)人，日本區(qū)則充斥著各類萌妹子。港臺(tái)區(qū)則更多地分享各類卡通IP的視頻。

東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出即便生活并不特別富裕，也依然能夠苦中作樂的精神。例如印度區(qū)，可以真實(shí)感受到印度五環(huán)外人民的日常生活，特別是印度式的沙雕和搞笑元素。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷等運(yùn)動(dòng)，小姐姐們更傾向于展示翻跟斗等動(dòng)作，小哥哥們則通過各種搞怪方式刷存在感。