TikTok的交易方案已經(jīng)基本敲定，但其能否順利落地仍面臨諸多不確定性。據(jù)報道，字節(jié)跳動似乎有意規(guī)避中國商務(wù)部和科技部的監(jiān)管，嘗試將TikTok的部分業(yè)務(wù)以Pre-IPO的形式包裝出售。該方案中，甲骨文和沃爾瑪作為投資方將獲得TikTok全球股份的20%，并擁有查看TikTok源代碼的權(quán)限。

這一權(quán)限實(shí)質(zhì)上意味著甲骨文掌握了TikTok源代碼的部分所有權(quán)，字節(jié)跳動將TikTok源代碼的一部分“出口”給了甲骨文。這一方案被披上了融資的外衣，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)觸及了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》。中國相關(guān)部門很可能不會批準(zhǔn)該方案。

據(jù)甲骨文方面的聲明，Pre-IPO后，TikTok的股權(quán)將重新分配，美國人將成為主要的股東，字節(jié)跳動將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)。這意味著TikTok將轉(zhuǎn)變?yōu)橐患壹兠绹?，與字節(jié)跳動徹底分割。字節(jié)跳動將專注于其在中國的業(yè)務(wù)，而TikTok則負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)。字節(jié)跳動的現(xiàn)有美方投資者將全部成為TikTok全球的股東，甚至字節(jié)跳動的創(chuàng)始人也可能擁有TikTok的股權(quán)。

這種方案顯然將TikTok與字節(jié)跳動進(jìn)行了切割和拆分，使TikTok徹底成為一家美國公司，實(shí)質(zhì)上就是將TikTok出售給美國企業(yè)和美國人。這明顯違反了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，因此很難得到中國相關(guān)部門的批準(zhǔn)，實(shí)施難度極大。

與此TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力不斷擴(kuò)大。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，它已成為2021年訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。今年2月，TikTok首次躋身全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來的時間里保持了領(lǐng)先地位。隨著用戶量的增長，TikTok的商業(yè)化策略也變得更加激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。

在國際市場上，TikTok面臨著巨頭林立的情況，從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域都有強(qiáng)大的競爭對手。利用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功，還待市場驗(yàn)證。TikTok還試圖通過游戲直播保持增長。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能之一是直播。這一舉措是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時尋找新的增長點(diǎn)，并通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok還測試了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。如果該應(yīng)用正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動端，而是與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手競爭。盡管目前該應(yīng)用還處于測試階段，但未來可能帶來多樣化的直播內(nèi)容，包括游戲直播、電商直播等。

近年來，自去年以來，TikTok上開始風(fēng)靡一系列簡單易做的食譜，這引起了大量用戶的關(guān)注并紛紛進(jìn)行打卡。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報道中被提及，該報道題為《TikTok如何引領(lǐng)一代人走進(jìn)烹飪世界》。報道指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長以及大眾對美食文化的熱情和知識的增長。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅。根據(jù)谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，從1月至2月，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”的搜索興趣在美國地區(qū)達(dá)到了歷史高位。這表明美食類視頻在TikTok上的影響力非常廣泛且深入人心。

隨著視頻內(nèi)容的流行，TikTok正在努力從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品。TikTok已與VirtualDiningConcepts和Grubhub合作，計劃于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，包括“烤乳酪意面”等高搜索量菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由Mariah Carey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、Guy Fieri等實(shí)體餐飲店負(fù)責(zé)生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，并獲得VirtualDiningConcepts提供的員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。這標(biāo)志著TikTok在餐飲領(lǐng)域的全面布局，從品牌運(yùn)營到生產(chǎn)配送，搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok還計劃在全國范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更改一次，流行的菜品可能會被納入菜單中。這無疑為TikTok帶來了巨大的商業(yè)機(jī)會。

對于用戶而言，他們不僅可以自己動手烹飪美食，還可以在TikTok上點(diǎn)外賣。這種新的消費(fèi)模式是否能夠成功，還需要時間來觀察。而TikTok這種多方位的擴(kuò)張策略與其平臺能力的快速擴(kuò)張密不可分。值得注意的是，人們是否會像使用亞馬遜購物一樣開始使用TikTok進(jìn)行日常搜索行為。

對于廣告行業(yè)來說，TikTok的影響可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，成為美國和英國用戶花費(fèi)時間最多的平臺之一。這為TikTok向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的東西提供了可能，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣，包括自行創(chuàng)建的廣告、贊助標(biāo)簽等。品牌可以利用TikTok的各種視覺特效技術(shù)來吸引用戶并提供有趣的內(nèi)容。TikTok還通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，向前一個月粉絲至少1萬名和超過1萬次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度繼續(xù)增加，其潛在廣告收入將不可估量。

與此TikTok也面臨著監(jiān)管和地緣政治的挑戰(zhàn)。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容問題以及非本土超級平臺的處理方式都是亟待解決的問題。關(guān)于TikTok的收購計劃也一直備受關(guān)注。微軟是最有可能完成這項收購的公司，但在談判過程中由于業(yè)務(wù)與資金方面的問題，收購計劃被推遲甚至取消。這背后涉及到技術(shù)出口和本土企業(yè)利益的問題。

對于美國來說，他們一直渴望擁有像TikTok這樣的技術(shù)平臺。自TikTok進(jìn)入美國市場以來，就受到了年輕人的熱烈歡迎，這也讓許多本土互聯(lián)網(wǎng)公司想要分一杯羹。美國和公司希望通過各種方式來掌控或收購TikTok，以增加自己的利益。中國商務(wù)部與科技部的介入使得這一計劃受阻。他們認(rèn)為TikTok蘊(yùn)含的底層代碼是中國用戶培養(yǎng)出來的技術(shù)成果，不能輕易被售賣。《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》的出臺直接影響了美國的收購計劃。

隨著中國實(shí)力的不斷增強(qiáng)，其在國際社會的地位也日益凸顯，而美國的目光則越來越忌憚地聚焦在中國身上。在這個時代大背景下，美國的大選只是暴露出兩國間不和諧的一幕。其中，TikTok被收購的事件只是冰山一角，未來將有更多的中國公司面臨類似的困境。對于我們這些中國企業(yè)來說，學(xué)會如何在這個復(fù)雜的環(huán)境中立足，選擇正確的立場顯得尤為重要。

隨著中國的崛起，國際社會中的競爭與挑戰(zhàn)也日益加劇。美國大選只是這場競爭的一個縮影，反映出兩國之間的復(fù)雜關(guān)系。TikTok被收購事件只是其中的一個案例，未來還將會發(fā)生更多類似的事件。這對我們中國企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。學(xué)會在這個國際舞臺上站穩(wěn)腳跟，為中國企業(yè)的未來發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)是至關(guān)重要的。