新聞報(bào)道，TikTok Shop官方于近期宣布了一個(gè)重要決定，將在今日（10月4日）印尼西部時(shí)間下午五點(diǎn)正式終止其電子商務(wù)交易服務(wù)。自此以后，TikTok在印尼市場(chǎng)將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)純粹的短視頻內(nèi)容分享平臺(tái)，不再具備電商功能。賣家雖然可以繼續(xù)在TikTok平臺(tái)上創(chuàng)作和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品，但將無(wú)法直接在平臺(tái)上進(jìn)行商品的銷售。

TikTok對(duì)此表示，將嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局保持密切溝通，共同商討未來(lái)的合作計(jì)劃和步驟。據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)在不久前明確表示，將實(shí)施新的貿(mào)易法規(guī)，禁止社交媒體作為商品的銷售平臺(tái)，只允許其進(jìn)行商品和服務(wù)的推廣。新規(guī)還規(guī)定了從國(guó)外直接購(gòu)買的商品在印尼銷售需滿足一定的價(jià)格要求。

在印尼公布這一新規(guī)定后，TikTok印尼發(fā)言人做出了積極回應(yīng)。他們表示，社交電商的初衷是為了幫助當(dāng)?shù)氐男≠u家和創(chuàng)作者解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，通過(guò)匹配他們?cè)黾泳W(wǎng)上商店的流量。TikTok Shop作為平臺(tái)的一項(xiàng)功能，允許商家通過(guò)直播和短視頻進(jìn)行商品推廣和銷售，為消費(fèi)者提供一個(gè)了解商品詳情的渠道，并完成整個(gè)交易過(guò)程。

自2021年2月以來(lái)，TikTok Shop在印尼市場(chǎng)率先上線后迅速擴(kuò)展至東南亞其他國(guó)家以及英美等全球市場(chǎng)。此前，TikTok的CEO也曾表示，未來(lái)幾年將在東南亞尤其是印尼投入數(shù)十億美元用于電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。目前，TikTok在印尼擁有龐大的用戶群體，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶數(shù)量?jī)H次于美國(guó)。

TikTok直播帶貨已成為一種流行的電商形式，吸引了大量消費(fèi)者和商家的參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，TikTok直播帶貨的銷售額在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。TikTok還推出了一系列新功能來(lái)提升直播帶貨的效果，包括推薦商品、顯示實(shí)時(shí)銷售數(shù)據(jù)等。這些功能的引入幫助商家更好地了解消費(fèi)者需求，提升銷售效果。數(shù)據(jù)分析平臺(tái)如FastData也為商家提供了關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)的深入分析，助力他們更好地運(yùn)營(yíng)電商業(yè)務(wù)。