據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已經(jīng)成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年二月首次登頂全球訪問量榜首，并在今年剩余時間里一直保持領(lǐng)先地位。其人氣在八月達到了巔峰。這種用戶熱捧使得TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。

除了開始嘗試直播帶貨和電商小店的策略，TikTok近期還被曝光嘗試游戲直播乃至外賣業(yè)務。在用戶增長速度上，TikTok作為后來者仍有巨大潛力，然而它也面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域的國際巨頭競爭。這使得TikTok的四面樹敵帶來了一絲不確定性的信號，利用短視頻平臺銷售一切的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端及電視大屏版。今年六月，TikTok搶先推出了直播功能，這顯然是順應歐美用戶的行為習慣以及尋找新的商業(yè)變現(xiàn)方式的結(jié)果。對于歐美用戶來說，在線直播早期主要等同于游戲直播，但隨著時間推移，生活類直播內(nèi)容開始被更多接受。

TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，以擴大其直播策略的重點到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司競爭。盡管目前還不清楚其測試范圍何時擴大，但一旦推出，這將為TikTok的直播內(nèi)容目錄帶來更多種類。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok的布局也為其電商業(yè)務的拓展提供了便利。除了游戲直播和電商業(yè)務，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務，其實現(xiàn)路徑也是通過短視頻網(wǎng)紅的影響力。

TikTok的崛起已經(jīng)開始從線上滲透到線下生活。美食類視頻在TikTok上的影響力廣泛且深遠。去年以來，許多簡單易做的食譜在TikTok上走紅，引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。針對這一現(xiàn)象，TikTok開始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok正與虛擬餐飲理念公司以及在線外賣平臺合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen，其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造。其他餐飲店也有機會與TikTokKitchen合作，共同利用這一新興平臺帶來的商機。

《TikTokKitchen的業(yè)務擴展及TikTok廣告戰(zhàn)略的崛起》

不難看出，TikTokKitchen已在餐飲領(lǐng)域構(gòu)建起了完整的供應鏈，從品牌運營、菜單及生產(chǎn)到配送，均有涉獵。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過平臺點餐是兩回事，其成效尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否將從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

TikTok的影響力不斷擴大，距離其成為下一個超級廣告平臺已經(jīng)不遠。根據(jù)AppAnnie的最近報告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已超過了YouTube。

當一個平臺能獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間后，自然會希望推銷任何能帶來商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務增長迅猛，2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了500%。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰灾鲃?chuàng)建廣告，融入用戶的時間線，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正通過創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。TikTok也面臨著監(jiān)管問題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的問題。但無論如何，TikTok的全球化戰(zhàn)略已使其在美國、印度、日本等國家成為領(lǐng)先的社交平臺。特別是在美國，TikTok現(xiàn)已成為青少年最喜愛的社交平臺之一。不過需要注意的是TikTok背后的中國因素導致其面臨來自美國本土的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動的決策使tiktok漸漸演變成美國的產(chǎn)物和全球化資產(chǎn)爭議等等許多需要觀察的現(xiàn)象仍處在進行時階段成為社交平臺上重要討論的一環(huán)這一月份新聞披露說明營銷人員的認知進一步轉(zhuǎn)化從純粹注重游戲社交方面轉(zhuǎn)移到新時期的趨勢發(fā)現(xiàn)甚至教育內(nèi)容上不斷用年輕的目光在創(chuàng)作和傳播中也充滿了無限可能性和挑戰(zhàn)未來品牌標簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更加流行同時監(jiān)管問題不容忽視未來局勢如何發(fā)展尚待觀察》同時隨著tiktok在美國等地的廣泛應用用戶還可以借此創(chuàng)造收入賺取高額補貼未來的發(fā)展也將面臨諸多變數(shù)與挑戰(zhàn)！但無可否認的是在全球范圍內(nèi)該應用仍然展現(xiàn)出巨大潛力和巨大機遇仍然是一個不可錯過的領(lǐng)域這也進一步反映出在科技日益發(fā)展的當下時代的革新是快速而又不可避免的熱點趨勢值得每一個領(lǐng)域人士關(guān)注和思考探討其背后所蘊藏的無限可能性及其發(fā)展趨勢同時密切關(guān)注科技事件以及政策監(jiān)管態(tài)勢成為當下的重要課題之一并引發(fā)了更多討論和熱議也在提醒人們警惕信息繭房的出現(xiàn)維護多元的價值觀念營造良好的網(wǎng)絡氛圍”。