卡塔爾世界杯作為全球四年一度的體育盛事，早已引發(fā)全球品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知，世界杯是全球最具影響力的體育賽事之一，為企業(yè)提供了難得一見(jiàn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。特別是在市場(chǎng)不確定性激增的當(dāng)下，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈。

據(jù)The National News報(bào)道，世界杯將推動(dòng)中東和北非地區(qū)的零售支出。節(jié)日期間，在線(xiàn)零售的商品總值預(yù)計(jì)將達(dá)到84億美元。由于足球賽季與今年的黑色星期五重疊，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)中東和北非地區(qū)的零售業(yè)收入高達(dá)700億美元。

面對(duì)如此巨大的商機(jī)，“足球皇帝”貝肯鮑爾曾形象地表示：“世界杯草皮上滾動(dòng)的不僅是足球，更是金光閃閃的機(jī)會(huì)。”在最近的財(cái)務(wù)周期內(nèi)，F(xiàn)IFA的總收入達(dá)64.21億美元，其中83%來(lái)自俄羅斯世界杯。流量和商機(jī)息息相關(guān)，哪里有人關(guān)注，哪里就有商業(yè)機(jī)會(huì)。

以義烏為例，在2022年前8個(gè)月，該 walkway出口了價(jià)值高達(dá)96.6億的玩具和38.2億的體育用品。從卡塔爾世界杯32強(qiáng)的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾等大力神杯的相關(guān)商品，“義烏制造”幾乎占據(jù)了整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)份額的70%。

速賣(mài)通的數(shù)據(jù)顯示，自10月以來(lái)，足球相關(guān)商品的搜索量急劇上升。在巴西，“巴西足球服”的搜索量環(huán)比9月翻了兩倍不止；在西班牙，“足球”一詞的搜索量也大幅上升。這一趨勢(shì)清楚地表明，世界杯周邊商品的需求正在持續(xù)上漲。

在亞馬遜官網(wǎng)上，搜索關(guān)鍵詞“世界杯”會(huì)展示出琳瑯滿(mǎn)目的相關(guān)產(chǎn)品。賣(mài)家主要將產(chǎn)品分為兩大類(lèi)：賽事產(chǎn)品和氛圍產(chǎn)品。賽事產(chǎn)品包括足球樣式的獎(jiǎng)杯、足球球衣和熱門(mén)球隊(duì)標(biāo)志等；而氛圍產(chǎn)品則包括貼紙、擺件和抱枕、鑰匙扣、腕帶等以及保暖單品等?？梢钥闯?，世界杯這一全球頂級(jí)賽事無(wú)疑是一個(gè)巨大的吸金磁場(chǎng)。

賣(mài)家們?cè)诖筚嵦刭嵉耐瑫r(shí)也要注意避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。體育營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。當(dāng)世界杯與“黑五”大促重合時(shí)，更是要謹(jǐn)慎行事，避免陷入維權(quán)的困境。社長(zhǎng)在這里提醒大家，這不僅是千載難逢的海外商機(jī)，也是考驗(yàn)商家誠(chéng)信和法治意識(shí)的時(shí)候。在追求商業(yè)利益的務(wù)必尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

卡塔爾世界杯作為全球最受關(guān)注的頂級(jí)賽事之一，為企業(yè)提供了難得的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。緊跟熱點(diǎn)、大賺一筆的也要注重規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。讓我們共同期待這一盛事的到來(lái)，同時(shí)也以高度的警覺(jué)和責(zé)任感迎接這一波商機(jī)。若有侵權(quán)行為發(fā)生，請(qǐng)立即刪除相關(guān)內(nèi)容。（來(lái)源：跨境研究社@社長(zhǎng)）以上內(nèi)容純屬個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。