TikTok在英國(guó)非常受歡迎，知名度極高。盡管其擴(kuò)張之路遭遇了不少挫折，但用戶依然十分喜愛(ài)，并未受到影響。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)人使用TikTok的頻率逐漸上升，平均使用時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了Facebook。

從下載量來(lái)看，TikTok近10個(gè)季度來(lái)始終保持著全球下載第一的好記錄，偶爾會(huì)有1~2個(gè)季度排名第二。盡管在美國(guó)曾遭打壓，但每天活躍用戶數(shù)量仍然迅速超過(guò)一億，90%的美國(guó)人對(duì)其頗為喜愛(ài)。

從用戶停留時(shí)間來(lái)看，全球用戶在TikTok上停留的時(shí)間已超過(guò)19.6個(gè)小時(shí)，僅次于YouTube。TikTok的用戶停留時(shí)間已經(jīng)超過(guò)Facebook，成為美國(guó)人喜歡的社交軟件之一。其成功的關(guān)鍵在于內(nèi)容的創(chuàng)新，擁有獨(dú)特的模式。

TikTok之所以如此成功，主要原因在于算法上的創(chuàng)新。它會(huì)根據(jù)創(chuàng)作者的表現(xiàn)給予不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，逐漸擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶的興趣制作針對(duì)性內(nèi)容。其有毒性的內(nèi)容讓各種類型的用戶都無(wú)法抗拒。一些國(guó)外社交平臺(tái)在技術(shù)和內(nèi)容方面都不如它，慢慢形成了全球共識(shí)。現(xiàn)在，越來(lái)越多的人使用TikTok，主要是因?yàn)樗厦嬗杏腥?、豐富的內(nèi)容，與信仰和主義無(wú)關(guān)。這也是它在多次風(fēng)波后依然能屹立不倒，被無(wú)數(shù)人喜愛(ài)的原因。

以下是TikTok上排名21-30的網(wǎng)紅介紹：

21.尼古拉斯·菲爾蒙：音樂(lè)創(chuàng)作者，以變裝皇后為共同熱愛(ài)，僅一年半時(shí)間就積累了250萬(wàn)粉絲。

22. Cale Brown：以舞蹈聞名的內(nèi)容創(chuàng)作者，擁有近400萬(wàn)粉絲。他的視頻平均獲得數(shù)百萬(wàn)次觀看。

23.托馬斯·西蒙斯：知名YouTuber和Twitch主播，以分享Minecraft視頻而聞名。在TikTok上擁有超過(guò)800萬(wàn)粉絲和8500萬(wàn)個(gè)贊。

24. Lele Pons：拉丁美洲最成功的影響者之一，曾被《時(shí)代》雜志列為最具影響力的30人之一。

25.阿丁·羅斯：Twitch主播，以在TikTok上分享個(gè)人剪輯并引發(fā)其他影響者批評(píng)而聞名。

26. Kimberly Loaiza：墨西哥影響者和歌手，在TikTok上有超過(guò)4500萬(wàn)粉絲。

27. JoJo Siwa：美國(guó)YouTube名人，以創(chuàng)作歌曲和跳舞的視頻而著稱，擁有超過(guò)3400萬(wàn)個(gè)粉絲。

深圳梯拓科技作為深圳首家TikTok短視頻&直播帶貨一站式服務(wù)平臺(tái)，擁有豐富的跨境行業(yè)及國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)知、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和海外推廣資源。如果你在做TikTok跨境電商方面遇到困難，他們能為你提供幫助。此外還要提及的是美國(guó)《》的一篇報(bào)道揭示了Meta（Facebook母公司）雇傭咨詢公司策劃反TikTok運(yùn)動(dòng)的消息再次引起社會(huì)熱議并將Meta和TikTok推到風(fēng)口浪尖。報(bào)道稱Meta雇傭的咨詢公司利用虛假信息聲稱TikTok是美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅并對(duì)其發(fā)動(dòng)攻擊同時(shí)給當(dāng)?shù)孛襟w提供正面信息洗白Meta行為以期公眾視線轉(zhuǎn)移到TikTok身上這一做法實(shí)則是一場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)旨在攻擊抹黑TikTok針對(duì)這一問(wèn)題扎克伯格也一直試圖通過(guò)各種渠道向美國(guó)政界人士表達(dá)他對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂這也引發(fā)了人們對(duì)TikTok的擔(dān)憂與質(zhì)疑然而對(duì)于Meta的這種做法人們并不陌生事實(shí)上Meta一直利用政治手段來(lái)扼殺對(duì)手如今再次被發(fā)現(xiàn)以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑也就不足為奇了此外據(jù)數(shù)據(jù)顯示Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)了大量的費(fèi)用此舉引發(fā)了人們對(duì)于Meta的不信任并再次對(duì)Meta發(fā)起質(zhì)疑聲音似乎這場(chǎng)關(guān)于TikTok的政治爭(zhēng)議將會(huì)愈演愈烈未來(lái)的發(fā)展仍有待觀察對(duì)于企業(yè)和個(gè)人而言應(yīng)該加強(qiáng)自己的數(shù)據(jù)安全保護(hù)避免卷入不必要的紛爭(zhēng)以確保自己的業(yè)務(wù)不受影響發(fā)展得更加穩(wěn)健可持續(xù)除此之外還可以多多關(guān)注和參與到這些社交平臺(tái)的治理中讓我們一同成為有立場(chǎng)和有行動(dòng)的好網(wǎng)民為其持續(xù)發(fā)展和自身的成長(zhǎng)出一份綿薄之力創(chuàng)造更安全、健康的網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境以上只是我們對(duì)現(xiàn)狀的分析未來(lái)局勢(shì)變化仍需關(guān)注和學(xué)習(xí)相信只要我們齊心協(xié)力就能創(chuàng)造更美好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境同時(shí)希望大家保持警惕不要輕信未經(jīng)證實(shí)的消息避免被誤導(dǎo)做出不理智的行為維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要我們每個(gè)人的努力和支持。", "TikTok在英國(guó)的使用熱度非常高，深受用戶喜愛(ài)。盡管在擴(kuò)張過(guò)程中遇到了一些挫折，但其用戶數(shù)量和活躍度仍在持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)人使用TikTok的頻率已經(jīng)超過(guò)了Facebook。

從下載量來(lái)看，TikTok一直是全球下載量最大的社交應(yīng)用之一。即使在美國(guó)，盡管曾遭到打壓，但其活躍用戶數(shù)量仍然非常龐大。

在內(nèi)容上，TikTok不斷創(chuàng)新，提供豐富多樣的內(nèi)容，吸引了全球用戶的目光。其成功的關(guān)鍵在于算法的創(chuàng)新，能夠根據(jù)用戶的興趣推薦相關(guān)內(nèi)容，讓每種類型的用戶都能找到自己喜歡的內(nèi)容。這也是TikTok能夠戰(zhàn)勝其他社交平臺(tái)的原因之一。

還有一些網(wǎng)紅在TikTok上嶄露頭角，如尼古拉斯·菲爾蒙、Cale Brown等。他們通過(guò)分享有趣的內(nèi)容吸引了大量粉絲，成為了TikTok上的知名人物。

Meta公司采用多元化的策略來(lái)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其手段不僅局限于政治層面。事實(shí)上，Meta擅長(zhǎng)利用市場(chǎng)手段，如收購(gòu)、模仿等，來(lái)削弱對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。在成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購(gòu)Snapchat，其堅(jiān)決的商業(yè)策略和新產(chǎn)品發(fā)布的炫耀動(dòng)作，無(wú)不展現(xiàn)出其強(qiáng)大的市場(chǎng)掌控力。

盡管Snapchat曾與Meta有過(guò)一次秘密會(huì)面，但最終未能與Meta達(dá)成合作。此后，Meta推出了與Snapchat相似的Instagram Stories，成功奪取了Snapchat的部分市場(chǎng)份額。如今的Meta，已然將Snapchat排除在其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之外。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是一位政治家出身的前英國(guó)副首相克雷格。這位新任公關(guān)負(fù)責(zé)人使得Meta在公關(guān)方面更加注重策略性和影響力。Meta在處理與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中，有時(shí)會(huì)采取一些較為激進(jìn)的手段，但這也反映出其強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和求勝心切。

在美國(guó)，Meta開(kāi)展游說(shuō)活動(dòng)并不被視為違法行為。即便有關(guān)于其黑公關(guān)的爭(zhēng)議，Meta依然堅(jiān)持其做法是為了美國(guó)的利益。例如，Meta支持對(duì)TikTok進(jìn)行審查，試圖將焦點(diǎn)從自身轉(zhuǎn)移到TikTok身上。

此前，美國(guó)對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷調(diào)查雖然尚未有定論，但Meta針對(duì)TikTok的行動(dòng)卻為這一調(diào)查提供了更多證據(jù)。這一舉動(dòng)也引發(fā)了人們對(duì)Meta商業(yè)策略的更多猜測(cè)。

最近，F(xiàn)acebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然未進(jìn)行大規(guī)模推廣，但其迅速積累的大量粉絲數(shù)卻引起了人們的關(guān)注。這一舉動(dòng)被猜測(cè)可能是為了深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而Meta對(duì)此的回應(yīng)則顯得含糊其詞。

Reels是Meta推出的直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是對(duì)TikTok的復(fù)制。盡管Meta并非首次嘗試抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（如Snapchat），但Reels仍被視為Meta對(duì)TikTok的重大挑戰(zhàn)。扎克伯格對(duì)Reels的信心表明，該平臺(tái)已經(jīng)成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用之一。

與此短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。Youtube、Snap等平臺(tái)也都在發(fā)力，希望通過(guò)吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商來(lái)爭(zhēng)奪更多年輕用戶。在這個(gè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)將成為最后的勝者，仍是一個(gè)未知數(shù)。

進(jìn)入2023年，Meta的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示Facebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了自2000年以來(lái)的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，這令市場(chǎng)對(duì)Meta的未來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)生了疑慮。蘋(píng)果的隱私新政也給依賴數(shù)字廣告收入的Meta帶來(lái)了巨大沖擊。

谷歌計(jì)劃跟隨蘋(píng)果的步伐，為Android用戶提供更多選擇不接受廣告追蹤的能力。TikTok的快速增長(zhǎng)正在蠶食Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率不斷上升，而Instagram等平臺(tái)的用戶比例則有所下降。

在這個(gè)背景下，TikTok已成為Meta最主要的威脅之一。盡管部分原因是TikTok的確是強(qiáng)有力的對(duì)手，但Meta通過(guò)不斷強(qiáng)調(diào)TikTok的威脅來(lái)強(qiáng)化自身形象也是其慣用的宣傳手段。

總體來(lái)看，Meta在面對(duì)內(nèi)外部挑戰(zhàn)時(shí)仍保持著強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新力。盡管面臨一些困難和挑戰(zhàn)，但其在市場(chǎng)上的地位依然穩(wěn)固。

在現(xiàn)今的數(shù)字世界中，一個(gè)引人注目的問(wèn)題是Meta是否真的需要格外關(guān)注TikTok的發(fā)展？雖然兩者的用戶群體距離看似在不斷縮小，但若從商業(yè)化的視角觀察，Meta依然穩(wěn)坐頭把交椅。以數(shù)據(jù)為例，Meta在2021年的廣告收入高達(dá)1149.3億美元，而TikTok雖未公開(kāi)詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)估計(jì)其2021年的廣告收入僅約40億美元，這與Meta的收益相比相差甚遠(yuǎn)。

伴隨用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向投入更多預(yù)算至高流量平臺(tái)。未來(lái)TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)是必然趨勢(shì)。市場(chǎng)更應(yīng)關(guān)注的是，這種變化是僅限于Meta與TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是反映了整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)？是用戶逐漸離開(kāi)傳統(tǒng)社交平臺(tái)，轉(zhuǎn)向短視頻內(nèi)容？還是廣告預(yù)算開(kāi)始轉(zhuǎn)移至其他平臺(tái)？

事實(shí)上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅具有普遍性。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展便可看出，其在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力方面具有顯著影響力，甚至對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及電商平臺(tái)如淘寶、京東等都有所沖擊。但值得注意的是，那些仍能在市場(chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，都擁有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。對(duì)于Meta而言，其基于傳統(tǒng)熟人社交的優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。

在全球化趨勢(shì)下，中國(guó)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用，以內(nèi)容連接人、貨、場(chǎng)的方式，正源源不斷地被引入海外市場(chǎng)。例如，Google正在其生態(tài)體系中搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，未來(lái)有可能在社交領(lǐng)域?qū)eta構(gòu)成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。

即使沒(méi)有TikTok的存在，也必然會(huì)有其他平臺(tái)挑戰(zhàn)Meta的地位。未來(lái)，Meta的最大對(duì)手可能并非是同一賽道的其他玩家，而可能是從其他領(lǐng)域崛起的新興力量。

面對(duì)TikTok的崛起和其他潛在威脅，Meta也在積極尋找新的發(fā)展路徑。雖然公司公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，但市場(chǎng)對(duì)其是否仍具備足夠的創(chuàng)新力持有疑慮。這些投資領(lǐng)域中已有先行者，Meta的策略更像是追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。特別是其投入的元宇宙和Reels項(xiàng)目，當(dāng)前的商業(yè)化速度難以滿足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的期望。即便尋求轉(zhuǎn)型，Meta也面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

參考資料：

1. 《》：Facebook委托共和黨公司詆毀TikTok

2. 《Socialmedia Today》：Meta與政治活動(dòng)家合作，引發(fā)對(duì)TikTok的關(guān)注

這些報(bào)道從不同角度揭示了Meta與TikTok之間的復(fù)雜關(guān)系以及社交媒體領(lǐng)域的政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)。值得持續(xù)關(guān)注的是，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和合作將如何演變。