據(jù)報(bào)道，TikTok正在加快其在全球范圍內(nèi)的小店業(yè)務(wù)擴(kuò)展步伐。傳聞在即將到來的春節(jié)之后，TikTok將在包括法國、意大利、西班牙等傳統(tǒng)歐洲國家以及澳大利亞、新西蘭和巴西等國家和地區(qū)開通小店服務(wù)。對此，業(yè)內(nèi)知情人士透露，西班牙和巴西將成為TikTok首批上線小店業(yè)務(wù)的國家。

目前，TikTok已在巴西和西班牙啟動(dòng)電商相關(guān)職位的招聘，特別是在西班牙馬德里，TikTok正在尋找一系列具有至少10年電商業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的主管職位。這一動(dòng)態(tài)表明，TikTok正全力進(jìn)軍電商市場。

近年來，TikTok的電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出驚人的增長速度。就在不久前，TikTok的電商GMV已經(jīng)突破10億美元大關(guān)。特別是在東南亞地區(qū)，TikTok Shop的GMV增長更是迅猛，僅在短短一年內(nèi)就增長了三倍，達(dá)到44億美元。在全球年末大促季期間，TikTok Shop實(shí)現(xiàn)了全球跨境業(yè)務(wù)整體GMV增長136%，訂單量增長超過77%。全平臺(tái)參與大促的商家超過6萬，其中達(dá)人與商家在短視頻和直播中與平臺(tái)用戶互動(dòng)超過13億次。

值得一提的是，為了助力跨境賣家春節(jié)期間生意興隆，TikTok Shop推出了一系列激勵(lì)政策和經(jīng)營建議。商家可以領(lǐng)取春節(jié)不打烊任務(wù)，并在指定時(shí)間內(nèi)完成有效直播或發(fā)布短視頻任務(wù)，享受額外優(yōu)惠。TikTok也在積極優(yōu)化其平臺(tái)功能，如開放直播、短視頻掛車、交易履約等功能，為商家提供更多的便利。

眼下，TikTok已把視線投向東南亞市場，并將電商業(yè)務(wù)擴(kuò)大到泰國、越南、馬來西亞和菲律賓四國。這一決策背后是基于東南亞市場的巨大潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶超過4億，其中超過2.4億是TikTok的活躍用戶。TikTok在東南亞的廣告收入也在持續(xù)增長，顯示出該地區(qū)的電商市場正在迅速崛起。

作為全球最受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一，TikTok擁有龐大的用戶基數(shù)和極高的活躍度。這使得商家能夠通過短視頻和直播直接觸達(dá)消費(fèi)者，縮短流量獲取成本并提升轉(zhuǎn)化率。隨著TikTok Shop在東南亞四國的上線，商家將有機(jī)會(huì)利用這一巨大的流量池拓展業(yè)務(wù)。

隨著TikTok在全球范圍內(nèi)的電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展步伐加快，無論是已經(jīng)入駐的商家還是準(zhǔn)備入駐的賣家都迎來了前所未有的機(jī)遇。作為海外電商市場的新風(fēng)口，TikTok Shop無疑為那些希望開拓新的電商渠道的商家提供了一個(gè)充滿潛力的平臺(tái)。根據(jù)營銷咨詢公司Kantar的研究，TikTok上的產(chǎn)品展示對全球用戶的購買決策產(chǎn)生了顯著影響。全球四分之一的用戶在觀看TikTok上的產(chǎn)品后選擇購買，而92%的TikTok用戶表示在觀看視頻后有強(qiáng)烈的購買欲望。

自2021年以來，抖音平臺(tái)經(jīng)歷了飛速發(fā)展，已經(jīng)覆蓋全球超過150個(gè)國家和地區(qū)。去年9月，抖音的全球月活躍用戶突破10億，其官方也被選為十億用戶俱樂部的第七名成員，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的用戶吸引力。

TikTok Shop再掀新篇章。官方消息顯示，該平臺(tái)將于4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）推出跨境業(yè)務(wù)。這一舉措標(biāo)志著TikTok在電商領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展，為商家提供了更廣闊的市場空間。

張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，2021年將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公室硬件集）三個(gè)新業(yè)務(wù)方向。在跨境電商方面，字節(jié)實(shí)施了兩階段的移動(dòng)戰(zhàn)略。首先是獨(dú)立項(xiàng)目，如Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目于去年11月上線，為公司的電商業(yè)務(wù)開辟了新的道路。其次是圍繞抖音建立電商生態(tài)，這在字節(jié)海外商業(yè)化的過程中起到了至關(guān)重要的作用。

與國內(nèi)抖音電商的直播帶貨核心策略相似，海外市場的直播帶貨仍處于起步階段。以美國為例，盡管直播電商市場正在增長，但與中國的規(guī)模相比仍有很大的差距。這表明抖音在東南亞市場的發(fā)展具有巨大的潛力。

東南亞六國（新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和泰國）的網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)到4.5億人，且智能手機(jī)的普及率已經(jīng)達(dá)到了100%。這為電商帶來了巨大的機(jī)會(huì)。近年來，隨著電子商務(wù)滲透率的提高，國際零售商正在東南亞地區(qū)建立倉庫，以縮短交貨時(shí)間并增加產(chǎn)品供應(yīng)。包括宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司都在該地區(qū)投資配送中心，以擴(kuò)大其在東南亞的電商業(yè)務(wù)。

盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動(dòng)的動(dòng)作卻相對謹(jǐn)慎。TikTok Shop在英國開通跨境業(yè)務(wù)后，雖然在印尼站點(diǎn)更早上線，但目前仍未開通跨境業(yè)務(wù)。今年2月，TikTok開始在東南亞全面布局電商業(yè)務(wù)，兩個(gè)月后宣布在東南亞開通跨境業(yè)務(wù)。這表明東南亞市場巨大的發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)的活躍用戶為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。