據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請了與共和黨關系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美范圍內(nèi)策劃了一系列反TikTok運動。旨在將這款在中國發(fā)展的、迅速擴張的產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅，企圖從政治和輿論角度打擊這一其視為最大競爭對手的平臺。

反TikTok運動的主要內(nèi)容，是將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容錯誤地歸咎于TikTok，并通過全美地方媒體和游說團體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的一大禍害，并向美國政客、議員施加壓力，迫使他們對TikTok采取行動。

Targeted Victory也努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，如積極支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)等事跡。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來一直與Meta合作。甚至在2016年美國總統(tǒng)大選后，當Meta（當時的Facebook）被國會聽證調(diào)查時，Targeted Victory也曾助其擺脫困境。

在這場公關大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨諸多問題，但現(xiàn)在人們批評的焦點是TikTok，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，而且背后是中國主導。這一說法讓人想起扎克伯格在喬治城大學的演講，他攻擊TikTok（中國）的內(nèi)容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關系的擔憂。這些努力也促使美國于2019年底對TikTok展開國家安全調(diào)查。

數(shù)據(jù)顯示，Meta在游說聯(lián)邦方面花費巨大，利用政治手段壓制對手的方式早已為人所知。除了政治手段，Meta同樣擅長以市場方式如收購、抄襲等來消滅競爭對手。如收購Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購Snap，雖未成功，但推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務公關負責人是前英國副首相克雷格，這樣的政治家負責企業(yè)公關，使得Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的行事手段。

針對Meta的游說活動并不違法。即便現(xiàn)在爆出這樣的黑公關行為，Targeted Victory仍表示對與Meta的合作感到自豪，而Meta則聲稱其行動是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應接受與其成功程度相符的審查。不過這些行動意外地為美國對Meta反壟斷案件的調(diào)查提供了更多證據(jù)和要素。此外最近的跡象顯示Facebook悄悄開設了TikTok賬號但意圖尚不得而知或許是旨在進一步探究其競爭對手或是為推廣其Reels產(chǎn)品做鋪墊該應用是對標TikTok的短視頻平臺并引發(fā)人們諸多猜測盡管Meta發(fā)言人做出了回應該問題仍引人熱議質(zhì)疑背后的動機而非實際效果這意味著爭議所帶來的疑惑尚難以平息最后究竟是何情況仍需時間驗證盡管有傳言稱Facebook賬號的出現(xiàn)可能是為了吸引更多用戶使用Reels但實際狀況尚未可知與此同時YouTube和Snap等其他短視頻平臺也在吸引更多年輕人入駐廣告商等因素將導致競爭持續(xù)加劇這場市場的爭奪戰(zhàn)究竟鹿死誰手仍難以預料近日，全球科技巨頭Meta公布了其第四季度的財務報告，引起了廣泛關注。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook等核心產(chǎn)品的日活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降，同時在營收、廣告收入等方面也表現(xiàn)不佳，引起了市場的強烈反應。

今年年初，Meta面臨著一系列的挑戰(zhàn)和問題。一方面，公司營收增長放緩，且遠低于華爾街的預期，這也導致了其市值大幅縮水。公司的財報指引也遠低于市場預期，這無疑給市場帶來了很大的壓力。去年的蘋果隱私新政也給Meta帶來了巨大沖擊，要求iOS系統(tǒng)以隱私為重點進行通知，這一政策調(diào)整使Meta預計將在2022年損失大量收入。

緊接著，Meta最大的威脅之一——TikTok的問題也日益凸顯。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和報告顯示，TikTok在用戶增長和活躍度方面均表現(xiàn)出色，其廣告收入和商業(yè)價值也在迅速增長。與此Meta的競爭對手不僅限于TikTok，人們花在社交平臺的時間逐漸減少，年輕人對社交平臺的興趣也在減弱。谷歌也將采取措施限制廣告追蹤和禁止第三方cookies，這將對Meta的廣告業(yè)務產(chǎn)生重大影響。

Meta的內(nèi)外環(huán)境并非全然不利。盡管面臨挑戰(zhàn)和壓力，但Meta仍然擁有強大的核心優(yōu)勢和穩(wěn)固的市場地位。其基于傳統(tǒng)熟人社交的優(yōu)勢依然存在，并且在商業(yè)化方面仍具有領先地位。Meta也在不斷尋找新的故事和投資方向，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI、元宇宙等領域。盡管市場對這些投資方向持懷疑態(tài)度，但Meta仍在積極尋求創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

另外值得一提的是TikTok對社交平臺的沖擊和威脅。TikTok的飛速增長確實對Meta等社交平臺造成了影響，但其沖擊并非只針對Meta，而是無差別的。從國內(nèi)抖音的發(fā)展就可以看出這一點。抖音不僅對微信、長視頻平臺甚至淘寶京東等都有沖擊，但并未導致這些平臺消亡。這表明只要平臺能滿足市場需求并擁有核心優(yōu)勢，就能在市場中保持穩(wěn)健發(fā)展。

全球化的趨勢下，國內(nèi)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應用也在源源不斷地被引入海外市場。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等各個領域。一旦這些應用像微信一樣打通，未來也有可能對Meta等社交平臺形成巨大的競爭壓力。

在這樣的背景下，Meta需要不斷適應市場變化和競爭態(tài)勢，尋找新的增長點和機會。也需要保持創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的步伐，以應對未來可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和威脅。而無論是面對TikTok還是其他競爭對手的挑戰(zhàn)，Meta都需要保持冷靜和清醒的頭腦，以應對市場的不確定性和變化。

社交平臺的未來充滿了變數(shù)和機遇。無論是Meta、TikTok還是其他平臺，都需要不斷適應市場變化和用戶需求的變化，以保持其競爭力和領先地位。也需要保持創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的步伐，以應對未來可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)和威脅。關于TikTok的詳細解析

3、在2022年的3月31日，美國《時代》雜志公布了其年度全球100大最具影響力的企業(yè)榜單，其中不乏許多令人矚目的名字，而TikTok正是其中之一。

4、TikTok在海外市場的表現(xiàn)可謂是一路高歌猛進，屢次獲得佳績。它不僅被廣大民眾評為中國移動產(chǎn)品出海的新模式的杰出代表，而且它的崛起象征著社交網(wǎng)絡多樣性的新時代的到來。

關于TikTok的起源與歸屬

TikTok是一款由中國企業(yè)“出口”到海外市場的軟件。它是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻社交平臺，于2017年5月正式上線。這款軟件為全球用戶提供了一致的產(chǎn)品體驗，并且在多個國家已經(jīng)成為了當?shù)刈钍軞g迎的短視頻App。

對于TikTok的認知與意義

那么，TikTok究竟意味著什么呢？它不僅是一款短視頻應用，更是中國企業(yè)在全球市場中的一次成功嘗試。它的出現(xiàn)，展示了中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和國際競爭力。TikTok的成功，也為中國其他移動產(chǎn)品出海提供了新的思路和方向。

TikTok的流行不僅為全球用戶帶來了新的娛樂方式，更是在社交網(wǎng)絡領域引領了新的潮流。希望上述關于TikTok的詳細解析能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?，讓大家更深入地了解這款風靡全球的軟件。