抖音是一款國(guó)內(nèi)流行的短視頻社交應(yīng)用，而TikTok則是抖音的國(guó)際版本，兩者都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外市場(chǎng)，由于文化和法律差異，其規(guī)則和抖音有所不同。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的不斷拓展，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地，人數(shù)規(guī)模較大，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

抖音和TikTok在注冊(cè)登錄方式、搜索推送規(guī)則、變現(xiàn)方式和內(nèi)容風(fēng)格方面存在一定差異。

一、注冊(cè)登錄方面

抖音支持通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式注冊(cè)登錄，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要通過(guò)海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等注冊(cè)登錄，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)相對(duì)較少。

二、搜索推送規(guī)則方面

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜到全球賬號(hào)，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，屬于同一個(gè)文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)在各個(gè)區(qū)都推送。

三、變現(xiàn)方式方面

抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣(mài)貨，還可以通過(guò)放心購(gòu)添加商品進(jìn)行帶貨，或者將流量導(dǎo)流到微信平臺(tái)。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如果不能使用亞馬遜的話(huà)，則可以通過(guò)Youtube、ins等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格方面

抖音的內(nèi)容種類(lèi)豐富，包括學(xué)習(xí)類(lèi)、風(fēng)景類(lèi)、美食類(lèi)、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等，用戶(hù)群體廣泛。而TikTok則更多展示年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶(hù)畫(huà)風(fēng)有所不同，例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞地區(qū)則展現(xiàn)出苦中作樂(lè)的風(fēng)格，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容，阿拉伯地區(qū)則展示土豪的生活方式。

主要內(nèi)容

一、關(guān)于通過(guò)亞馬遜鏈接銷(xiāo)售商品的策略，目前看來(lái)，只有部分國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)可以使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)操作。

二、如果無(wú)法通過(guò)亞馬遜進(jìn)行推廣，可以考慮通過(guò)Youtube和Instagram等平臺(tái)引導(dǎo)流量，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格的探討

在國(guó)內(nèi)被屏蔽的抖音和國(guó)外的TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。強(qiáng)烈建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok上的優(yōu)秀視頻推薦主要依賴(lài)于官方賬號(hào)，其中也有不少?lài)?guó)內(nèi)賬號(hào)表現(xiàn)突出，如成都旅游局官方賬號(hào)上傳的熊貓視頻深受老外喜愛(ài)。

抖音平臺(tái)：

瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok后，深刻感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新力極強(qiáng)，內(nèi)容花樣繁多，涵蓋各類(lèi)題材，如學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食，以及大受歡迎的帥哥美女搞笑視頻和萌寵視頻。值得一提的是，用戶(hù)群體并不局限于年輕人，各個(gè)年齡層都廣泛參與。

TikTok平臺(tái)：

TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。由于各地文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。韓國(guó)區(qū)展現(xiàn)的是身材卓越的舞者，日本區(qū)則涌現(xiàn)出大量萌妹子，港臺(tái)區(qū)則更多地分享各類(lèi)卡通IP視頻。

在東南亞和南亞地區(qū)，即使生活并不十分富裕，人們也能苦中作樂(lè)，例如印度區(qū)展現(xiàn)了印度五環(huán)外人民的日常生活，尤其是印度式的幽默和搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更傾向于跑酷等運(yùn)動(dòng)類(lèi)視頻，小姐姐們展示的是高難度動(dòng)作，小哥哥們則通過(guò)搞怪方式吸引關(guān)注。