打開TikTok廣告官方網(wǎng)站，開始您的廣告投放之旅。

1. 點(diǎn)擊頁面右上角的“注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息以創(chuàng)建廣告賬號。

2. 登錄后，在主頁上方的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中，您可以找到關(guān)于“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”和“合作伙伴”等詳細(xì)信息。

3. 選擇適合您的身份類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”，然后根據(jù)要求填寫信息并進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

4. 提交審核后，您將有機(jī)會加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多的廣告資源和合作機(jī)會。

TikTok作為全球迅速崛起的社交媒體新星，其全球下載量已超30億次，美國下載量超過2億次。對于希望在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。開戶流程簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)至關(guān)重要。電商廣告的主要目標(biāo)是行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的用戶進(jìn)行購買或使用。通過創(chuàng)建推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。

為優(yōu)化廣告投放和效果評估，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”以獲取更多流量。在“推廣對象”板塊，詳細(xì)填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更精確地描述推廣內(nèi)容。

程序化創(chuàng)意自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但電商類廣告則不建議使用。在“定向”板塊，明確目標(biāo)受眾，通過性別、地域、年齡和語言等維度進(jìn)行精準(zhǔn)定位。上傳受眾人群包，確保廣告的精準(zhǔn)投放。調(diào)整預(yù)算、投放速度、排期和分時段，根據(jù)需求決定廣告的投入和投放時間。

在“出價和優(yōu)化”板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測廣告效果。廣告系統(tǒng)將根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價進(jìn)行投放，按CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。廣告審核由人工完成，如16小時后仍未審核，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

廣告通過審核后自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有顯著影響。針對不同品類，我們提供優(yōu)化建議：電商類可關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特；游戲類重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類推薦警示、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類則選擇清新自然圖和人物狀態(tài)圖。

當(dāng)賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作，選品和廣告素材符合TikTok的調(diào)性時，將能迅速帶來極高的利潤。例如，一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天即獲得62單轉(zhuǎn)化，投放兩周后日均轉(zhuǎn)化穩(wěn)定在40左右，ROAS達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。

投放TikTok時，請注意以下小貼士：避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)亂碼或排版問題；選擇年輕化產(chǎn)品；保持信息一致，避免折扣問題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；投放地唯一時，確保語言與官方語言一致；避免廣告素材中出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題已獲得授權(quán)。

若您想了解如何進(jìn)行小店引流，必須了解“店鋪推廣”這一廣告目標(biāo)。專為投小店廣告設(shè)計(jì)，前提是您需擁有小店賬號。此目標(biāo)下，可實(shí)施兩種廣告策略：視頻購物廣告和直播購物廣告。

視頻購物廣告通過TikTok賬號發(fā)布廣告視頻，下方掛有產(chǎn)品小黃車，用戶點(diǎn)擊即可購買。直播購物廣告則在商家直播時展示產(chǎn)品，用戶點(diǎn)擊后亦可購買。這兩種廣告類型主要用于引流。

為創(chuàng)建視頻購物廣告，需選擇推廣目標(biāo)為“店鋪推廣”，設(shè)置廣告類型為“視頻購物”，在廣告組層級選擇商店和發(fā)布身份，設(shè)定預(yù)算、出價和受眾。完成廣告素材的選擇后即可發(fā)布。

直播購物廣告的創(chuàng)建流程與視頻購物廣告類似，其優(yōu)化目標(biāo)包括點(diǎn)擊直播間、停留10秒、店鋪內(nèi)產(chǎn)品點(diǎn)擊和開始下單。設(shè)置時同樣需選擇推廣目標(biāo)、廣告類型、商店和發(fā)布身份，設(shè)定預(yù)算、出價和受眾，并選擇投放素材后發(fā)布。

投放策略包括投放前的準(zhǔn)備工作，如確保TikTok店鋪、BC及廣告賬號的關(guān)聯(lián)；搭建計(jì)劃時選擇“店鋪推廣”作為目標(biāo)；檢查店鋪產(chǎn)品上架情況和庫存；設(shè)置定向時選擇TikTok版位，年齡范圍為18+；調(diào)整預(yù)算時關(guān)注引流效果，避免數(shù)據(jù)跑出但回傳較慢；在廣告層級選擇直播內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，確保視頻素材的完整性。

投放后需關(guān)注基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)和直播整體數(shù)據(jù)來進(jìn)行復(fù)盤。價值優(yōu)化是鎖定高價值客戶的優(yōu)化方法，幫助廣告主找到最有可能在產(chǎn)品或服務(wù)上花費(fèi)更多的人群。通過設(shè)定ROI、最低和最高ROAS來尋找高價值用戶。

在搭建廣告結(jié)構(gòu)時，建議考慮產(chǎn)品或市場的區(qū)分來設(shè)置廣告系列；根據(jù)受眾、素材和競價模式來區(qū)分廣告組；按素材內(nèi)容來區(qū)分廣告層級。每個廣告系列可設(shè)置最多999個廣告組，每個廣告組可設(shè)置最多20個廣告。