近日，TikTok的首席執(zhí)行官周受資在9月27日晚抵達(dá)印尼雅加達(dá)，與當(dāng)?shù)鼐蜕虡I(yè)合作進(jìn)行了深入的談判。長(zhǎng)久以來(lái)備受關(guān)注的消息終于塵埃落定，即“印尼將限制TikTok Shop社交電商活動(dòng)”的傳言。

據(jù)報(bào)道，印尼最近簽署了新的貿(mào)易法規(guī)，禁止在社交媒體平臺(tái)如TikTok、Facebook、Instagram等上進(jìn)行電商交易。印尼貿(mào)易部部長(zhǎng)祖爾基弗利·哈桑表示，為了防止算法被過(guò)度控制以及個(gè)人數(shù)據(jù)被商業(yè)濫用，必須將社交媒體和電子商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行分離。這也就意味著，印尼居民無(wú)法再通過(guò)這些社交媒體平臺(tái)直接進(jìn)行購(gòu)物。

上周六，印尼總統(tǒng)佐科對(duì)社交媒體提出了監(jiān)管要求，他表示這些平臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

值得一提的是，今年6月，周受資曾表示TikTok計(jì)劃在未來(lái)幾年在印尼和東南亞市場(chǎng)投入巨額資金。印尼作為T(mén)ikTok的第二大市場(chǎng)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，其用戶數(shù)量?jī)H次于美國(guó)市場(chǎng)，達(dá)到了1.13億。而且，印尼是TikTok Shop閉環(huán)電商的早期試點(diǎn)國(guó)家之一，其交易額遠(yuǎn)超其他國(guó)家，因此備受關(guān)注，尤其是對(duì)于計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的賣家和品牌來(lái)說(shuō)。

與此印尼也是東南亞地區(qū)重要的電商市場(chǎng)。根據(jù)MomentumWorks的最新報(bào)告顯示，2022年?yáng)|南亞六國(guó)電商的GMV結(jié)構(gòu)中，印尼市場(chǎng)獨(dú)占了高達(dá)52.1%的市場(chǎng)份額。這一數(shù)據(jù)凸顯了印尼電商市場(chǎng)的巨大潛力和重要性。

以上信息僅供參考，具體數(shù)據(jù)和情況請(qǐng)以官方發(fā)布的信息為準(zhǔn)。圖片來(lái)源：Momentum Work。

據(jù)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)最新統(tǒng)計(jì)顯示，在2023年8月至9月的近一個(gè)月內(nèi)，印尼的總體GMV（Gross Merchandise Volume）突破了令人矚目的超過(guò)兩億四千九百萬(wàn)美元大關(guān)，而平均每筆交易的金額則維持在5美元以下。在這其中，美容及個(gè)人護(hù)理類商品表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，其GMV超過(guò)四千六百五十五萬(wàn)美元。值得一提的是，若想在印尼市場(chǎng)銷售美容產(chǎn)品，必須獲得該國(guó)衛(wèi)生部POM機(jī)構(gòu)的化妝品分銷許可證。

圖片來(lái)源：EchoTik

在當(dāng)前的電商行業(yè)中，TikTok Shop的運(yùn)營(yíng)情況備受關(guān)注。據(jù)最新消息，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)已給予TikTok Shop一周的調(diào)整期。一周后，該平臺(tái)將不再被允許在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行商品買賣交易。不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此進(jìn)行了解讀。多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為，如果相關(guān)法案最終得以實(shí)施，TikTok Shop在印尼可能會(huì)與TikTok主體進(jìn)行某種程度的分離。雖然短期內(nèi)可能需要適應(yīng)期，流量或許會(huì)受到一定影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，東南亞市場(chǎng)特別是印尼的消費(fèi)市場(chǎng)依然具有廣闊的發(fā)展前景。

與此一部分賣家表示將進(jìn)一步深耕印尼本地市場(chǎng)。尤其是那些已經(jīng)或?qū)⒁诒镜卦O(shè)立工廠的華人群體，他們有著Shopee、Lazada等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并已開(kāi)始嘗試私域運(yùn)營(yíng)。他們認(rèn)為，雖然面臨挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)背后也孕育著機(jī)遇。

另外一部分輕資產(chǎn)投入的賣家則將目光投向了東南亞其他國(guó)家?！榜R來(lái)西亞的文化風(fēng)土與人種與印尼有諸多相似之處”，他們認(rèn)為菲律賓、越南、泰國(guó)等國(guó)家的TikTok電商平臺(tái)也正在迅速發(fā)展，流量旺盛，對(duì)跨境電商的發(fā)展展現(xiàn)出更加開(kāi)放的態(tài)度和機(jī)遇。

（信息來(lái)源：藍(lán)心聊TikTok）

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