TikTok是一款短視頻應(yīng)用程序，于2017年5月推出，旨在“激發(fā)創(chuàng)造力，帶來(lái)快樂(lè)”。截至2021年12月23日，TikTok成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。TikTok的特色包括內(nèi)容多樣性、創(chuàng)新的互動(dòng)模式、算法優(yōu)化和全球覆蓋。隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。印度電子信息技術(shù)部在2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件，使得TikTok在印度的使用受到限制。

抖音相關(guān)資訊顯示，中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。15秒的抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。

在TikTok上，商家可以通過(guò)社媒矩陣、廣告投放、Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等方式進(jìn)行推廣。其中，廣告投放包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等，可以有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性。Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等互動(dòng)功能也可以幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè)，有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)。1) 用戶高度參與的品牌互動(dòng)活動(dòng)可以增進(jìn)用戶對(duì)品牌的情感傾向。

2) 品牌宣傳活動(dòng)不僅有豐富的產(chǎn)品介紹，還有多款可選的特色貼紙，并搭配了動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，為用戶提供了多元化的優(yōu)化體驗(yàn)。

3) 多樣化的銷(xiāo)售組合和互動(dòng)玩法為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的可能性。針對(duì)參與挑戰(zhàn)賽的受眾群體，可以實(shí)施再營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)一步提升品牌傳播和轉(zhuǎn)化效果。Branded Effect Ads的廣告策略取得了良好的效果。

優(yōu)勢(shì)方面：

1) 先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)為品牌提供了便捷的視頻制作工具，多樣的按鈕和貼紙樣式讓互動(dòng)更加有趣，整個(gè)活動(dòng)都沉浸在輕松愉快的氛圍中。

2) 結(jié)合挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品，可以提升用戶的參與度，從而更有效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

4) 紅人營(yíng)銷(xiāo)是品牌與用戶之間建立聯(lián)系的重要方式。通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，可以有效降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，從而獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。紅人效應(yīng)也使得觀眾更容易接受并產(chǎn)生興趣。

5) “小黃車(chē)”項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)推廣，特別是在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地。不同的地區(qū)有不同的銷(xiāo)售方式，但都致力于通過(guò)短視頻、直播等方式展示產(chǎn)品，并方便用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)操作。

對(duì)于TikTok平臺(tái)：

一個(gè)品牌要想持續(xù)獲得銷(xiāo)售額，就必須在TikTok這樣的平臺(tái)上提高曝光度。TikTok擁有巨大的流量和高度粘性的用戶群體，加之消費(fèi)者的高購(gòu)買(mǎi)力，使得這個(gè)平臺(tái)成為了“興趣電商”模式的成功范例。

TikTok的未來(lái)充滿了變現(xiàn)潛力。西海出游作為專(zhuān)注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供全方位的服務(wù)，包括代運(yùn)營(yíng)、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)人培訓(xùn)等，以精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住TikTok帶來(lái)的商業(yè)機(jī)遇。