TikTok展現(xiàn)2021東京奧運的獨特風(fēng)采

在被稱為“史上最冷清”的奧運會背景下，社交媒體成為了各國運動員分享經(jīng)歷、體驗快樂的重要平臺。尤其是TikTok這一社交媒體平臺，更是成為奧運幕后故事的重要傳遞渠道。

此次奧運會中，TikTok首次亮相便引起了廣泛關(guān)注。不少運動員通過這一平臺分享他們在奧運背后的日常生活，成為了普通觀眾接近運動員、了解奧運幕后故事的主要途徑。社交媒體專家認(rèn)為，這是“TikTok-運動員世代”的交融。

英國廣播公司（BBC）在報道中提及，運動員們在TikTok上分享的內(nèi)容豐富多彩，從訓(xùn)練到奧運村生活，甚至宿舍的日常生活片段，都吸引了數(shù)以千萬計的瀏覽量。在一條視頻中，英國泳將亞當(dāng)·皮蒂在獲得奧運會金牌后，分享了他的喜悅，瞬間引發(fā)評論熱潮。

TikTok上的視頻內(nèi)容也引發(fā)了眾多有趣的互動和反響。例如，以色列棒球運動員為測試奧運村紙板床的抗壓性而同時站上去蹦跳，雖然最終壓塌了紙板床引發(fā)了輿論風(fēng)波，但這也反映出運動員們在TikTok上分享日常生活的常態(tài)。

美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲表示，他在抵達(dá)奧運村后發(fā)布的視頻吸引了數(shù)萬粉絲，他認(rèn)為TikTok是另一種表達(dá)自我的方式。而日裔美籍藝術(shù)體操運動員篠原枝令菜則指出，TikTok的用戶更傾向于關(guān)注個人故事的視頻內(nèi)容。

BBC指出，許多運動員還根據(jù)用戶的評論制作視頻，這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要。用戶喜歡閱讀別人的想法，運動員也能從中得到直接的反饋。雖然社交媒體平臺并非首次出現(xiàn)在奧運賽事中，但TikTok在今年的表現(xiàn)尤為突出，成為了奧運會的重要社交焦點。隨著TikTok用戶數(shù)量的不斷增長，它在奧運會期間的活躍用戶數(shù)雖然不及其他社交媒體，但增長速度卻超過了競爭對手。據(jù)英國《衛(wèi)報》統(tǒng)計，《奧林匹克》話題標(biāo)簽在TikTok上獲得了驚人的瀏覽量。悉尼大學(xué)社交媒體專家喬納森·哈欽森表示，“這是TikTok-運動員世代，或者說是運動員-TikTok世代。”他認(rèn)為TikTok展現(xiàn)了運動員輕松的一面，為粉絲帶來了令人驚嘆的空間。東京奧運會正在火熱進(jìn)行中，奧運健兒們在TikTok上分享了臺前幕后的視頻，彌補(bǔ)了體育迷們未能到場的遺憾?！禩okyoOlympics》話題一時間成了熱門話題。除了運動員個人的分享外，不少國家也開通了代表整個參賽團(tuán)隊的賬號，通過創(chuàng)意視頻展示運動員的幕后生活。新西蘭的官方賬號tenzteam就是其中之一，他們發(fā)布的視頻展現(xiàn)了新西蘭運動員的獨特魅力。TikTok作為社交媒體的代表之一，在此次東京奧運會上展現(xiàn)了其獨特的魅力，成為傳遞奧運精神和幕后故事的重要渠道。除了這些舞臺前后精彩瞬間的視頻，現(xiàn)場拍攝的參賽選手在比賽過程中的精彩時刻也被廣泛傳播。在奧運氛圍的熱烈?guī)酉?，TikTok也迅速進(jìn)入了“奧運時間”，讓那些未曾關(guān)注奧運賽事的人們也能感受到奧運的激情與火熱。

TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的全球短視頻社交平臺，相當(dāng)于國際版的抖音，已經(jīng)覆蓋150多個國家和地區(qū)，全球下載量更是超過30億次。TikTok在海外的火爆得益于其獨特的運營模式和全球化特質(zhì)。它能夠精準(zhǔn)匹配用戶的喜好，采用貨找人模式，為全球年輕人提供了一個跨地域、跨文化的互動交流平臺。

在提高賬號活躍度的過程中，養(yǎng)號策略是關(guān)鍵所在。要明確賬號定位，選擇適合的類目，如寵物、動物、體育、健身、搞笑、生活技能等；保證內(nèi)容真實性，結(jié)合所選類目發(fā)布有趣、有價值的內(nèi)容，以娛樂或?qū)嵱酶韶浳脩絷P(guān)注；要持續(xù)更新視頻，保持賬號活躍，以獲得平臺推薦。可以運用熱點話題來提高視頻曝光率，但需注意話題與自身內(nèi)容的相關(guān)性。

TikTok作為一個創(chuàng)意豐富、互動性強(qiáng)、個性化的平臺，為商家提供了品牌營銷的機(jī)遇。通過有效的運營策略，商家可以借助TikTok將中國品牌推向全球市場?？缇硯ж洀臉I(yè)者Alex分享了從初期運營到形成標(biāo)準(zhǔn)流程的寶貴經(jīng)驗，包括賬號注冊、養(yǎng)號、流量放大、選品、引流變現(xiàn)、跨境物流以及海外收款等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。TikTok在全球市場的影響力和用戶粘性使其成為品牌出海的重要工具。

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