抖音短視頻的國(guó)際版本是TikTok，二者都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶，而抖音則主要面向國(guó)內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，二者在某些規(guī)則上也有所區(qū)別。

TikTok在海外取得了許多佳績(jī)，已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。TikTok的團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，其國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

關(guān)于抖音和TikTok的區(qū)別，首先體現(xiàn)在注冊(cè)登錄方式上。抖音支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等方式注冊(cè)登錄，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則支持海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等多種方式登錄，以個(gè)人號(hào)為主，暫無(wú)公開(kāi)的認(rèn)證渠道。

目前，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被墻，無(wú)法直接觀看，可以通過(guò)下載破解版或使用方式觀看。搜索和推送規(guī)則方面，抖音主要依賴關(guān)鍵字、粉絲量和點(diǎn)贊量進(jìn)行排序和推送，而TikTok則更注重全球范圍內(nèi)的內(nèi)容搜索和本地化的內(nèi)容推送。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購(gòu)以及將流量導(dǎo)流到微信平臺(tái)，而TikTok則可以通過(guò)亞馬遜鏈接賣貨或者通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格方面，抖音上的內(nèi)容種類豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、娛樂(lè)等，吸引的用戶群體廣泛，而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，各地的內(nèi)容風(fēng)格因文化差異而有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)則展現(xiàn)出日常生活中的苦中作樂(lè)，歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)和挑戰(zhàn)，阿拉伯地區(qū)則展示土豪的生活方式。

主要內(nèi)容

一、關(guān)于鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行銷售。當(dāng)前該功能僅限于部分國(guó)家和地區(qū)的用戶能夠使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)操作。

二、如果無(wú)法通過(guò)亞馬遜進(jìn)行推廣，可以考慮通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行導(dǎo)流，后續(xù)再實(shí)施轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格差異

在國(guó)內(nèi)被屏蔽的抖音和海外版TikTok上的內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富的生活面貌。目前主要通過(guò)TikTok官方賬號(hào)推薦優(yōu)質(zhì)視頻，也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局官方賬號(hào)，發(fā)布受到外國(guó)人歡迎的熊貓視頻。

抖音平臺(tái)：

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok之后，深刻感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)造力無(wú)與倫比。無(wú)論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是美女帥哥搞笑視頻及萌寵，種類豐富，花樣繁多。用戶群體不僅限于年輕人，更多年齡層都被這一形式吸引。

TikTok平臺(tái)：

TikTok上更多展示的是年輕人的日常分享。

由于文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的TikTok風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近。韓國(guó)區(qū)展示的是身材曼妙、擅長(zhǎng)舞蹈的韓國(guó)人，日本區(qū)則涌現(xiàn)出大量萌妹子。港臺(tái)區(qū)相對(duì)于內(nèi)地，更多地分享各類卡通IP的視頻。

在東南亞和南亞地區(qū)，即便生活并不特別富裕，人們?nèi)匀怀錆M樂(lè)觀精神，通過(guò)TikTok展現(xiàn)他們的日常生活。印度區(qū)尤為突出，能夠感受到印度五環(huán)外人民的真實(shí)生活，印度式的沙雕和搞笑讓人忍俊不禁。

歐美區(qū)的年輕人則更偏愛(ài)跑酷等運(yùn)動(dòng)，小姐姐們展示的是高難度翻跟斗，小哥哥們則通過(guò)搞怪的方式吸引關(guān)注。整體風(fēng)格與其他地區(qū)存在明顯差異。