關(guān)于TikTok的一些知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)分享

您提及的可能是1m的播放量，這實(shí)際上指的是視頻被觀看了100萬次的數(shù)量。TikTok這款軟件由字節(jié)跳動(dòng)公司推出，其創(chuàng)始人為張一鳴。該應(yīng)用在2016年9月上線，主要服務(wù)于年輕人，專注于音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過這個(gè)平臺(tái)選擇音樂，拍攝自己的音樂短視頻，形成獨(dú)特的作品。TikTok不僅是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，還在2017年5月上線了國際版，覆蓋了全球150多個(gè)國家，支持75種語言，累計(jì)下載量超過30億次，月活躍用戶近12億，具有極高的用戶活躍度和使用率。

大家好，我是SKY林動(dòng)。今天我想和大家分享一些關(guān)于TikTok的經(jīng)驗(yàn)。

在TikTok上，從初始階段到百萬播放，會(huì)經(jīng)歷多個(gè)階段，也就是TT人工審查的不同階段。每一個(gè)階段都有其特殊的要求和挑戰(zhàn)。

0-500（或1000）階段：這是驗(yàn)證賬號初始質(zhì)量的階段。TikTok會(huì)給每個(gè)新賬號不同的推薦流量。如果初始播放能達(dá)到1000以上，那么這個(gè)賬號的質(zhì)量就相當(dāng)不錯(cuò)。在這個(gè)階段，我們應(yīng)該精選可能爆款的視頻內(nèi)容，持續(xù)上傳，同時(shí)刪除沒有播放量或沒有推薦的視頻。

內(nèi)容優(yōu)化與策略調(diào)整：在搬運(yùn)視頻時(shí)，我們需要精益求精，找準(zhǔn)賬號的垂直類目內(nèi)容爆款的點(diǎn)。如果視頻播放量一直為0，那么需要檢查賬號的環(huán)境、IP和DNS等問題。刷視頻時(shí)要多注意同類目的細(xì)分類目標(biāo)簽，這有助于后期視頻的搬運(yùn)和優(yōu)化。

500-5000階段：在這個(gè)階段，對選擇的類目已經(jīng)有了感覺，需要把握視頻的節(jié)奏、配樂、內(nèi)容選擇等要點(diǎn)。視頻的每一秒都應(yīng)該有信息量，以吸引觀眾。要善于利用心理學(xué)原理，了解用戶的心理需求，制作出能打動(dòng)用戶情緒的視頻內(nèi)容。

進(jìn)入更大流量池：當(dāng)視頻播放量達(dá)到10K+時(shí)，就有機(jī)會(huì)進(jìn)入更大的流量池，TikTok會(huì)推薦給其他國家的用戶。此時(shí)需要繼續(xù)優(yōu)化視頻內(nèi)容，以快速完成播放量的突破。

突破百萬的關(guān)鍵：要突破百萬播放量，需要對垂直細(xì)分類目視頻質(zhì)量有很好的把控感。我們需要找到視頻的爆款細(xì)節(jié)，讓觀眾快速get到意圖，并引起他們的共鳴。當(dāng)視頻產(chǎn)生用戶與用戶之間的評論交流時(shí)，就很容易破百萬播放。

關(guān)于TikTok視頻的搬運(yùn)策略及對播放量問題的探討

近日，我注意到一種簡單的視頻搬運(yùn)策略，那就是尋找那些TikTok上百萬播放量的視頻所帶來的感受，再去尋找同類型的視頻。如果你在觀看這些視頻后也有類似百萬播放的感覺，那么有可能這個(gè)視頻也能成為百萬播放的潛力股。

此前，我們曾經(jīng)回顧過一些關(guān)于TikTok的熱門文章，如“虎鯨出?！毕盗校渲泻w了賬號播放量問題解析、數(shù)據(jù)分析功能使用教程、如何引流以及尋找網(wǎng)紅營銷等話題。本文將重點(diǎn)討論以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

一、如何應(yīng)對播放量低迷的賬號？

當(dāng)賬號出現(xiàn)視頻播放量低迷時(shí)，首先要確認(rèn)視頻內(nèi)容是否垂直且質(zhì)量達(dá)標(biāo)。例如，我們曾遇到一個(gè)成員反饋的TikTok賬號問題，初始視頻有300多播放量，后續(xù)視頻幾百的播放量，但賬號本身沒有問題。原因在于視頻質(zhì)量未達(dá)到系統(tǒng)推薦流量的要求。對此，我們需要從內(nèi)容方向著手，提升視頻質(zhì)量，避免內(nèi)容同質(zhì)化。比如我們一直在做的美妝垂直類目賬號，可以通過對比新賬號的播放量狀況來找到差距和提升的方向。

二、視頻播放量爆紅后為何流量突然銳減？

當(dāng)視頻爆紅后，流量突然銳減的原因與TikTok的流量分發(fā)機(jī)制有關(guān)。新視頻更多推薦給你的粉絲，因此會(huì)在數(shù)據(jù)分析中看到ForYou的來源減少，而Following和Personal Profile主頁瀏覽來源增加。這意味著在爆發(fā)之后，需要繼續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以吸引新流量。某些情況下，流量銳減可能是由于未達(dá)到系統(tǒng)繼續(xù)推薦的標(biāo)準(zhǔn)，但只要基礎(chǔ)播放量穩(wěn)定，未來流量銳減的情況可能會(huì)有所扭轉(zhuǎn)。

三、如何解決視頻播放出現(xiàn)0播放問題？

在賬號沒有問題的情況下，偶爾也會(huì)出現(xiàn)視頻播放量慘淡或0播放的情況。這可能是由于多種因素共同影響，如梯子不穩(wěn)定、賬號環(huán)境等。遇到這種情況不必過于糾結(jié)，可以通過優(yōu)化內(nèi)容選擇、減少重復(fù)搬運(yùn)等方式嘗試改善。實(shí)際上，即便在國外論壇里也會(huì)發(fā)現(xiàn)老外抱怨0播放的情況，因此不要過于焦慮。重要的是注重時(shí)間投入和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。如果嘗試多種方法后仍然無法改善，可以考慮更換賬號。畢竟賬號的成本并不高。

四、多賬號操作及自動(dòng)化工具的使用

我們一直在提倡多賬號操作來增加打造大號的概率。除了手機(jī)端可以切換管理的幾個(gè)賬號外，還可以使用網(wǎng)頁版來上傳視頻配合自動(dòng)化工具提高效率。例如使用Chrome瀏覽器的多用戶模式來保存每個(gè)TikTok網(wǎng)頁版賬號的登錄會(huì)話方便管理多個(gè)賬號。針對某些播放量一般但保持每天上傳量的賬號可以使用批量上傳工具來提高效率同時(shí)熟悉網(wǎng)頁版上傳的優(yōu)缺點(diǎn)。此外我們還開發(fā)了批量替換TikTok官方音樂的剪輯程序以解決網(wǎng)頁版上傳視頻音樂版權(quán)的問題目前測試發(fā)現(xiàn)替換音樂后播放量不受影響未來也會(huì)繼續(xù)推出更多優(yōu)化工具和改進(jìn)功能幫助用戶更好地管理TikTok賬號。