抖音海外版TikTok的發(fā)展歷程及其與字節(jié)跳動(dòng)的緊密關(guān)系

TikTok，原本是一首歌名的音譯，意為“滴答滴答”，如今已成為全球短視頻社交的熱門(mén)平臺(tái)。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)合并Bytedance與Musical.ly，推出了TIKTOK，旨在為用戶帶來(lái)全新的短視頻體驗(yàn)。

TikTok自2017年5月上線以來(lái)，迅速嶄露頭角，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。作為全球短視頻社交平臺(tái)，TikTok受到全球用戶的廣泛歡迎。特別是在過(guò)去的一年里，TikTok的發(fā)展經(jīng)歷了許多重要時(shí)刻。

近期，TikTok針對(duì)特朗普頒布的行政令采取了法律行動(dòng)。公司在新聞稿中表示，不會(huì)輕易起訴，但為了保護(hù)自身、社區(qū)和員工的權(quán)益，不得不采取行動(dòng)。

TikTok的“出售門(mén)”事件也引起了廣泛關(guān)注。微軟曾洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。隨后，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯表示，他們不會(huì)離開(kāi)美國(guó)用戶。TikTok還在英國(guó)設(shè)立了總部。

外交部發(fā)言人汪文斌在例行記者會(huì)上對(duì)美國(guó)的行政措施表示反對(duì)，呼吁美方為各國(guó)市場(chǎng)主體提供公平、公正、非歧視性的營(yíng)商環(huán)境。TikTok在愛(ài)爾蘭建立了新的歐洲數(shù)據(jù)中心，進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)。

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，與母公司有著緊密的聯(lián)系。字節(jié)跳動(dòng)是中國(guó)的一家信息科技公司，將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景。TikTok和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，但各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。盡管如此，兩者的數(shù)據(jù)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容審核都是相互獨(dú)立的。TikTok的成功也反映了字節(jié)跳動(dòng)在全球市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。

TikTok Shop作為T(mén)ikTok的電商業(yè)務(wù)模塊，在全球范圍內(nèi)吸引了大量用戶和商家。在某些國(guó)家和地區(qū)如東南亞市場(chǎng)，TikTok Shop通過(guò)與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的合作取得了顯著的成績(jī)。然而在其他地區(qū)如中國(guó)大陸，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)可能面臨一定的法律風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。因此商家需要在密切關(guān)注法律法規(guī)和政策動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人張一鳴以其對(duì)全球市場(chǎng)的敏銳洞察和務(wù)實(shí)精神引領(lǐng)著公司前行。從一幅象征全球化野心的“浪”畫(huà)作可以看出張一鳴的全球化愿景和追求。如今字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok和抖音兩大平臺(tái)在全球范圍內(nèi)的日活躍用戶超過(guò)10億證明了公司的成功實(shí)力?？偟膩?lái)說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)的全球化之旅是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的歷程。在2016年，面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的形勢(shì)，今日頭條決定推出News Master，其目標(biāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)。創(chuàng)始人張一鳴憑借其數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力，深知中國(guó)市場(chǎng)的巨大活躍度，因此他看到了國(guó)際化發(fā)展作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。他們首先瞄準(zhǔn)了歐美、日本以及拉美市場(chǎng)，并巧妙地避開(kāi)了版權(quán)保護(hù)更為嚴(yán)格的亞非地區(qū)。

張一鳴在評(píng)估商業(yè)價(jià)值時(shí)，不僅關(guān)注日活躍用戶數(shù)，還非常重視日活躍用戶與平均每用戶收入的結(jié)合。他以Facebook和Google為標(biāo)桿，計(jì)劃通過(guò)創(chuàng)新的算法產(chǎn)品，從低端市場(chǎng)逐步攀升至高端市場(chǎng)。到了2017年，國(guó)際化和娛樂(lè)化策略被公司提到了最重要的位置。

TikTok的全球化進(jìn)程并非一帆風(fēng)順。版權(quán)問(wèn)題一度成為其發(fā)展的絆腳石。為此，張一鳴引進(jìn)了有著豐富國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)的劉新華，并成立了國(guó)際化事業(yè)部。劉新華的舉措包括解決版權(quán)糾紛，調(diào)整產(chǎn)品定位，如將News Master更名為更符合美國(guó)市場(chǎng)需求的名稱，專(zhuān)注于輕資訊和創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。

在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)中，盡管增長(zhǎng)速度受到挑戰(zhàn)，但字節(jié)跳動(dòng)始終堅(jiān)持其產(chǎn)品精耕細(xì)作的理念。TikTok的命名背后，是張一鳴對(duì)發(fā)音簡(jiǎn)潔和市場(chǎng)定位的深思熟慮。他最終選擇了TikTok這個(gè)名字，旨在瞄準(zhǔn)日本和韓國(guó)市場(chǎng)，并以獨(dú)特的產(chǎn)品特性在全球市場(chǎng)中脫穎而出。

字節(jié)跳動(dòng)的成功，離不開(kāi)算法與創(chuàng)新的融合。從Musical.ly到TikTok的全球逆襲，就是最好的例證。憑借強(qiáng)大的推薦算法和Musical.ly的融合，字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。Musical.ly的創(chuàng)始人在面對(duì)品牌定位和中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)時(shí)，最終與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作，共同打造了TikTok這一全球熱門(mén)的社交應(yīng)用。

從嘗試收購(gòu)Facebook到TikTok的快速崛起，張一鳴的戰(zhàn)略眼光和精準(zhǔn)判斷，讓Musical.ly與TikTok的合并成為科技界的一段佳話。TikTok在全球的定位既有本土優(yōu)勢(shì)，又有Musical.ly的國(guó)際基因，這在東亞市場(chǎng)尤為明顯。

在TikTok的全球化擴(kuò)張中，字節(jié)跳動(dòng)學(xué)會(huì)了精明地應(yīng)對(duì)Facebook的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)TikTok的日活躍用戶數(shù)突破億級(jí)大關(guān)時(shí)，F(xiàn)acebook試圖通過(guò)Lasso應(yīng)用進(jìn)行反擊，但未能阻擋TikTok的強(qiáng)勁勢(shì)頭。字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整了戰(zhàn)略方向，從追求成本回收轉(zhuǎn)向關(guān)注每用戶收入，通過(guò)精準(zhǔn)投放和跨國(guó)界的內(nèi)容傳播，讓TikTok在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

張一鳴和字節(jié)跳動(dòng)的這段歷程，就是一部關(guān)于全球化野心、技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)策略的精彩故事。他們用實(shí)際行動(dòng)展示了中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)中的崛起和所面臨的挑戰(zhàn)。