隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，TikTok在今年的影響力可謂無處不在。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站之一，甚至一度超越了搜索引擎巨頭Google。

TikTok在今年2月首次躍居全球訪問量榜首，并在接下來的時(shí)間里人氣持續(xù)攀升，總體保持了領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的熱門狀態(tài)促使TikTok在商業(yè)化的道路上愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，近期甚至開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。

在用戶增長速度方面，TikTok作為后來者仍具有巨大的潛力。面對(duì)國際市場(chǎng)上從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域的眾多巨頭，TikTok的挑戰(zhàn)似乎也在加大。那么，通過短視頻平臺(tái)銷售一切的策略真的能夠成功嗎？

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok已經(jīng)走出了移動(dòng)端，試圖通過游戲直播保持增長勢(shì)頭。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，其中直播功能成為主打。這是因?yàn)闅W美用戶的行為習(xí)慣更傾向于使用電腦和電視觀看直播，TikTok需要順應(yīng)這一趨勢(shì)來擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)并尋找新的商業(yè)化途徑。

歐美用戶的線上購物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端的內(nèi)容也有利于其電商業(yè)務(wù)的拓展。除了電商業(yè)務(wù)，TikTok還開始涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。特別是通過網(wǎng)紅效應(yīng)，將線上流行的食譜與線下外賣業(yè)務(wù)相結(jié)合，TikTok已經(jīng)開始嘗試打造食品供應(yīng)鏈。

今年以來，TikTok上的美食類視頻越來越受歡迎，引起了許多用戶的打卡熱潮。美食博主的不斷增長以及普羅大眾對(duì)美食文化的興趣使得TikTok決定嘗試進(jìn)入外賣領(lǐng)域。通過與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺(tái)Grubhub的合作，TikTok將在明年3月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底將拓展至1000多家門店。這一舉措顯示了TikTok如何利用短視頻內(nèi)容優(yōu)勢(shì)拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，尤其是在歐美市場(chǎng)。近期，TikTokKitchen正逐漸搭建起一套完整的供應(yīng)鏈條，其中包括餐飲品牌的運(yùn)營、菜單設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及配送等環(huán)節(jié)，形成了一體化的服務(wù)模式。TikTok方面還表示，其計(jì)劃將TikTokKitchen的盈利部分用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者以及有潛力的烹飪?nèi)瞬牛伺e無疑為平臺(tái)上的創(chuàng)作者注入了新的活力。

讓用戶自己下廚和讓他們通過平臺(tái)點(diǎn)餐是兩碼事，其成效如何還需時(shí)間來觀察。TikTok的快速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的提升密切相關(guān)，一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的新途徑，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購搜索一樣。換言之，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索壟斷轉(zhuǎn)向TikTok，這是值得思考的問題。

不僅如此，TikTok的拓展并不僅僅局限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，它對(duì)廣告業(yè)的影響可能更加深遠(yuǎn)。根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)的格局。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

對(duì)于這樣一個(gè)擁有巨大影響力的平臺(tái)而言，自然希望能向其用戶兜售各種能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品或服務(wù)。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤率最高的廣告，都可能是其未來的發(fā)展方向。TikTok近年在廣告業(yè)務(wù)上的增長迅速，數(shù)據(jù)顯示其在平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量在2020年增長了500%，并且正在與成千上萬的廣告商合作。TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入和利潤也都有顯著增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過支付額外費(fèi)用來出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。許多品牌在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、擴(kuò)大線下廣告效果，或者只是為提供有趣的內(nèi)容。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少達(dá)到1萬名和超過一定瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)于TikTok來說，占據(jù)這一有利可圖的廣告業(yè)務(wù)將對(duì)其營收增長產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。

TikTok的崛起也面臨著一些挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題。例如，《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道指出，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok的一大問題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展方向。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的全球市場(chǎng)中，TikTok的地位和影響力不容小覷。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域都逐漸具有主導(dǎo)地位時(shí)，它可能面臨的將不僅僅是直接的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這也可能成為2022年最重要的科技事件之一。就目前情況來看，盡管從短視角度賣掉TikTok可能是一件好事，但從長遠(yuǎn)來看并非如此簡(jiǎn)單。

在中國出臺(tái)新的進(jìn)出口法律條文后，TikTok的核心算法被明確禁止出售。這使得TikTok陷入了兩難境地：如果出售則面臨諸多限制和罰款；如果不出售則需面對(duì)全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此目前來看TikTok被賣出的可能性幾乎為零。然而這個(gè)問題的本質(zhì)已不僅僅是企業(yè)與之間的競(jìng)爭(zhēng)了它涉及到了中國的進(jìn)出口政策、企業(yè)的決策權(quán)以及全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等多方面的因素和影響結(jié)果都是相當(dāng)復(fù)雜的我們?nèi)孕枋媚恳源浜罄m(xù)發(fā)展動(dòng)態(tài)以及解決之道

簡(jiǎn)而言之，TikTok作為一個(gè)國際化的短視頻社交平臺(tái)擁有巨大的潛力和影響力同時(shí)它也面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)和監(jiān)管問題。不過隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的日益競(jìng)爭(zhēng)相信TikTok會(huì)在未來繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)為全球用戶帶來更多創(chuàng)新和樂趣同時(shí)也為廣告業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值創(chuàng)造空間

關(guān)于TikTok的基本信息：

1. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品于2017年5月上線以其獨(dú)特的創(chuàng)意和樂趣激發(fā)了全球用戶的熱情并迅速在全球范圍內(nèi)流行開來。

2. TikTok作為一款短視頻社交平臺(tái)為用戶提供了發(fā)布短片、編輯視頻、添加音樂等多種功能讓用戶可以輕松地創(chuàng)作和分享自己的內(nèi)容同時(shí)也可以通過與創(chuàng)作者的互動(dòng)來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和粘性。

3. TikTok雖然起源于中國但其已經(jīng)成為一個(gè)全球性的平臺(tái)擁有著龐大的用戶群體和廣泛的影響力不僅在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色在國內(nèi)市場(chǎng)也有著極高的用戶活躍度和影響力。

9、先前美國曾有意封禁TikTok，并要求在規(guī)定時(shí)間內(nèi)出售在美國的業(yè)務(wù)，否則將面臨封殺。盡管這一消息引發(fā)了一段時(shí)間的風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)一度面臨重大挑戰(zhàn)，但后來在商務(wù)部的全力支持和配合下，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不售賣TikTok。這一決定是在去年9月15日做出的。

10、抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動(dòng)公司的主打產(chǎn)品，但它們之間存在一些明顯的區(qū)別。TikTok通常被稱為抖音的海外版，專注于海外短視頻業(yè)務(wù)，并且是由一家美國公司獨(dú)立運(yùn)營的。相比之下，中國版的抖音則更注重年輕人的音樂短視頻創(chuàng)作。這是中國版和海外版抖音的主要差異所在。

11、盡管美國試圖對(duì)TikTok施加壓力，但字節(jié)跳動(dòng)仍然是TikTok在美國新公司的最大股東，并保留著其核心算法。TikTok不斷加強(qiáng)自身的律師團(tuán)隊(duì)，不懼怕在法律上與美國對(duì)抗。因?yàn)樵诜蓪用嫔?，TikTok在美國的運(yùn)營是完全合法的。為此TikTok正不斷起訴美國以確保權(quán)益得到保護(hù)。

在海外市場(chǎng)方面，字節(jié)跳動(dòng)推出的抖音海外版Tiktok受到廣泛的關(guān)注和喜愛，用戶覆蓋了歐美、日韓以及東南亞等地區(qū)。抖音作為一個(gè)面向年輕人的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶可以選擇歌曲并配以短視頻來創(chuàng)作自己的作品。這一點(diǎn)深受海外用戶的喜愛和追捧。

第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，Tik Tok不僅在越南表現(xiàn)出色，而且在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞和柬埔寨等國家也處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次在這些國家的App Store或Google Play總榜上名列前茅。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的消息表明TikTok在上述地區(qū)均表現(xiàn)出色且擁有大量的忠實(shí)用戶群體 。

與此同時(shí)在最近字節(jié)跳動(dòng)的印度團(tuán)隊(duì)也經(jīng)歷了波折傳聞稱字節(jié)跳動(dòng)裁減了其超過 2000名的印度員工。盡管公司在一份備忘錄中表示不確定是否會(huì)恢復(fù)在印度業(yè)務(wù)引發(fā)爭(zhēng)議。盡管如此據(jù)知情人士透露所謂的裁員消息并不屬實(shí)關(guān)于TikTok的相關(guān)情況抖音的一個(gè)簡(jiǎn)要介紹則是它屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻社交平臺(tái)自其于2017年上線以來一直秉持著激發(fā)創(chuàng)造帶來愉悅的理念運(yùn)營著 。