據(jù)網(wǎng)絡(luò)消息，TikTok Shop近日實施了一項新的政策——跨境主營類目管控。自2023年2月1日起，該平臺將進(jìn)行專業(yè)化運營的鼓勵與規(guī)范。新政策要求商家減少主營類目至僅一個，并從2月1日開始對不在主營類目的商品進(jìn)行發(fā)品審核。這一變動引起了廣泛關(guān)注。

對于TikTok小店賣家而言，必須在2月7日前確定一個主營類目并提交需求。若未及時提交，平臺將按照一定規(guī)則自動變更賣家的主營類目。值得注意的是，一個商家賬號僅能選擇一個主營類目，且確認(rèn)后該賬號在所有國家站點都只能發(fā)布該主營類目的商品。

此前，TikTok小店允許賣家選擇多個類目銷售，且產(chǎn)品并無嚴(yán)格限制在所選類目中。新政策的出臺意味著賣家們必須重新審視并調(diào)整其銷售策略。

為了引導(dǎo)商家專業(yè)經(jīng)營、優(yōu)化消費者體驗，TikTok Shop跨境電商官方賬號早些時候已發(fā)布倡議，鼓勵商家聚焦垂直類目。平臺建議商家全方位、多角度落實細(xì)節(jié)把控，特別是在商品管控、內(nèi)容推廣和消費者服務(wù)等方面。例如，商家應(yīng)有效選品、加強品控、優(yōu)化庫存管理和及時發(fā)貨；在內(nèi)容推廣方面，應(yīng)真實呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，避免過度或虛假宣傳；在消費者服務(wù)方面，應(yīng)建立完善的售前、售中、售后全鏈路用戶觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力。

關(guān)于商品類目的選擇，賣家需確保為所售商品選擇正確的商品類目，因為選擇正確的商品類目能夠讓更多用戶發(fā)現(xiàn)商品。平臺還特別強調(diào)了強制性商品屬性的重要性，并詳細(xì)解釋了小店商品類目、不正確商品類目的定義及后果，以及如何選擇正確的商品類目和填寫強制性商品屬性。

那么，TikTok究竟是什么？它適合開展業(yè)務(wù)嗎？TikTok實際上是海外的抖音版本，它的核心玩法與抖音相似。由于兩者的相似性，TikTok給了我們許多想象和操作的空間。抖音的運營策略和商業(yè)模式在TikTok上同樣適用，這也意味著我們可以在TikTok上探索出適合自己的商業(yè)模式。無論是流量獲取還是變現(xiàn)，短視頻（如抖音/TikTok）都展現(xiàn)出了其獨特的優(yōu)越性和市場潛力。

對于想要在海外開展業(yè)務(wù)的商家來說，TikTok Shop的新政策提供了一個重新審視和調(diào)整業(yè)務(wù)機(jī)會。通過專業(yè)化運營、選擇正確的商品類目和了解強制性商品屬性等措施，商家可以在TikTok Shop上打造出更好的購物體驗，進(jìn)而實現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。當(dāng)新的機(jī)遇來臨時，你是否會心生猶豫，擔(dān)心自己無法適應(yīng)？但請記住，“新”意味著每個人都有同樣的起點，大家都是平等的。在這個全新的領(lǐng)域里，越早行動的人往往能占據(jù)先機(jī)。如果你錯過了三年前的抖音紅利，現(xiàn)在絕不能錯過TikTok的這波市場機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)入口和用戶注意力的不斷遷移，低成本精準(zhǔn)流量正在涌現(xiàn)。

關(guān)于運營TikTok需要哪些準(zhǔn)備？實際上，許多外貿(mào)人在下載和注冊TikTok時就會遇到難題。但有了充分的基礎(chǔ)準(zhǔn)備，后續(xù)自然會變得簡單。你需要準(zhǔn)備一部專門用于運營的手機(jī)（建議蘋果6以上）。你還需要一個海外的APPLEID賬號、一張海外手機(jī)卡以確保手機(jī)環(huán)境的真實性。出海線路和Gmail郵箱也是必備的工具。關(guān)于如何安裝TikTok（以蘋果手機(jī)為例），你需要重置手機(jī)并初始化，根據(jù)目標(biāo)市場和海外通道出口IP地址來設(shè)置相關(guān)信息。

至于TikTok的玩法，有很多種方式可以探索。你可以展示自己的產(chǎn)品，通過平臺讓客戶聯(lián)系到你并獲取客戶的聯(lián)系方式，以此開展傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)。你也可以通過電商帶貨，利用TikTok的小黃車功能在視頻中添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接，直接推廣產(chǎn)品。當(dāng)你的粉絲數(shù)量增多時，還可以接廣告，例如使用廣告主指定的音樂作為背景，或者根據(jù)廣告主要求上傳或拍攝帶有品牌露出的作品。只要你發(fā)布視頻并達(dá)到一定播放量，還可以參與TikTok的基金獎勵計劃。

運營TikTok并不需要太多的成本，只需要一個人、一部手機(jī)和一點點耐心和勇氣就可以開始探索這個新項目。試錯成本低，市場潛力巨大，現(xiàn)在正是進(jìn)入TikTok市場的最佳時機(jī)。