據(jù)報(bào)道，TikTok Shop近期實(shí)施了一項(xiàng)新政策，即跨境主營類目管控。根據(jù)新政策，自2023年2月1日起，TikTok Shop開始鼓勵(lì)賣家進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營，并將減少主營類目至一個(gè)。從2月1日起，對(duì)不屬于主營類目的商品，將進(jìn)行發(fā)品審核并可能駁回。

TikTok小店的賣家需要在2月7日前確定一個(gè)主營類目，并可以通過提交需求按鈕進(jìn)行選擇。如果在此日期前未提交選擇，平臺(tái)將根據(jù)2022年11月1日至12月31日間的銷量、在線商品數(shù)量以及第一個(gè)主營類目的順序來變更賣家的主營類目。

值得注意的是，TikTok Shop強(qiáng)調(diào)，每個(gè)商家賬號(hào)只能選擇一個(gè)主營類目。一旦確定，該賬號(hào)在所有國家站點(diǎn)都只能發(fā)布這個(gè)主營類目的商品，無法發(fā)布非主營類目的商品。

據(jù)了解，此前的TikTok小店政策允許賣家在平臺(tái)上銷售三個(gè)類目。新政策限制了賣家的選擇，只能選擇其中一個(gè)主營類目進(jìn)行銷售。這一變化意味著賣家無法再銷售非主營類目的其他產(chǎn)品。

實(shí)際上，早在本月早些時(shí)候，TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)就提出了倡議，鼓勵(lì)平臺(tái)商家進(jìn)行專業(yè)經(jīng)營，聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營發(fā)展。商家應(yīng)該聚焦特定領(lǐng)域進(jìn)行深入經(jīng)營，充分利用資源和精力。

在選擇正確的商品類目方面，TikTok Shop建議商家要全方位、多角度地落實(shí)細(xì)節(jié)把控，確保長久經(jīng)營。在商品管控方面，商家應(yīng)嚴(yán)格選品，加強(qiáng)品控，優(yōu)化庫存管理和及時(shí)發(fā)貨。在內(nèi)容推廣方面，要真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，避免虛假宣傳。在消費(fèi)者服務(wù)方面，要建立完善的售前、售中、售后服務(wù)體系。

TikTok Shop致力于為用戶提供便捷的購物體驗(yàn)。選擇正確的商品類目至關(guān)重要，以便更多用戶能夠發(fā)現(xiàn)商品。商家還需要了解商品類目的正確性和強(qiáng)制性商品屬性的重要性。

關(guān)于商品類目的正確性，不正確的商品類目指的是賣家所售商品與所在類目不符的情況。賣家在選擇商品類型時(shí)，應(yīng)充分考慮商品的功能和用途，確保選擇的商品類型真實(shí)反映商品功能和描述。例如，將食物錯(cuò)誤歸類為廚房用具是不正確的。

在選擇商品類目時(shí)，賣家可以通過兩種方式操作：從商品類目清單中選擇或在“商品名稱”欄目中輸入關(guān)鍵詞。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞推薦可能的選項(xiàng)。請(qǐng)確保關(guān)鍵詞準(zhǔn)確描述商品特性。對(duì)于選擇錯(cuò)誤商品類目的賣家，TikTok Shop將根據(jù)其違規(guī)頻率和嚴(yán)重程度采取違規(guī)管理措施。

為了確保商品和用戶的安全，TikTok Shop提出了強(qiáng)制性商品屬性的概念。這是指特定類型商品的特性或?qū)傩?，有助于買家做出明智的購買決定。為了遵守當(dāng)?shù)胤珊陀唐泛弦?guī)性要求，發(fā)布特定類型商品的賣家需要提供強(qiáng)制性商品屬性。包括玩具、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、食品、化妝品等類別的商品都需要提供強(qiáng)制性商品屬性。如果不提供這些屬性，將無法發(fā)布商品。

針對(duì)TikTok在泰國的帶貨情況，選擇合適的類目至關(guān)重要。泰國消費(fèi)者對(duì)于美妝、時(shí)尚、家居用品等類目的興趣較高。這些類目在TikTok泰國市場(chǎng)上具有較高的帶貨潛力。在選擇商品和進(jìn)行推廣時(shí)，賣家需要充分考慮泰國消費(fèi)者的購物習(xí)慣和喜好。一、泰國的熱門銷售類目及其特點(diǎn)

在泰國市場(chǎng)中，美妝、時(shí)尚和家居用品等類目表現(xiàn)尤為突出。對(duì)于泰國女性而言，美妝產(chǎn)品一直是她們的熱愛所在，從基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品到多彩的彩妝，都擁有著龐大的市場(chǎng)需求。商家們可以在TikTok上積極展示產(chǎn)品的使用效果、化妝教程等內(nèi)容，以此來吸引潛在消費(fèi)者的注意。

時(shí)尚類目在泰國也擁有極高的關(guān)注度。泰國消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚潮流有著敏銳的嗅覺，對(duì)于各種時(shí)尚單品和搭配都懷有濃厚的興趣。商家們可以通過TikTok平臺(tái)展示新品發(fā)布、穿搭技巧等內(nèi)容，從而吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

家居用品類目在泰國市場(chǎng)也有著不可忽視的需求。從家居裝飾到生活小物，各種家居用品都受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。商家們可以通過TikTok向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、功能特點(diǎn)等，以吸引消費(fèi)者的注意。

除了上述幾個(gè)類目，食品、母嬰用品等在TikTok泰國市場(chǎng)也展現(xiàn)出了一定的潛力。各類商品在泰國市場(chǎng)都有其獨(dú)特的消費(fèi)群體和市場(chǎng)需求。

二、如何在TikTok上進(jìn)行跨境電商

在TikTok上進(jìn)行跨境電商，商家需要采取一系列的策略。了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購物習(xí)慣至關(guān)重要，這有助于商家更好地制定營銷策略，滿足消費(fèi)者的需求。

商家必須注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良好的售后服務(wù)能夠提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，進(jìn)而提高消費(fèi)者的滿意度。商家還需要利用TikTok的社交屬性，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通，建立起良好的品牌形象和口碑。

在營銷策略方面，商家可以利用短視頻、直播等形式來展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意。利用TikTok的算法推薦機(jī)制，可以提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊率，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。與網(wǎng)紅、KOL等合作也是一個(gè)有效的策略，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，可以提高產(chǎn)品的知名度和銷售額。

TikTok泰國市場(chǎng)為跨境電商提供了巨大的機(jī)遇。商家在選擇類目和制定營銷策略時(shí)，應(yīng)充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，以更好地滿足消費(fèi)者的購物需求，提高銷售額。