抖音在日本之所以火爆，背后有著深刻的原因。其海外版初時(shí)僅在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，這支團(tuán)隊(duì)深諳日本文化與本地化的運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)結(jié)合日本文化元素，打造出讓日本用戶(hù)從心底產(chǎn)生認(rèn)同感的內(nèi)容。這一策略自2017年8月抖音正式登陸日本后，便開(kāi)始顯現(xiàn)其威力，以流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享迅速在年輕人群中走紅。僅僅在當(dāng)年11月，就已登上日本App Store下載排行榜。

到2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，全國(guó)有高達(dá)71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，其中二十歲左右的年輕人使用尤為普遍。這一數(shù)據(jù)在澀谷、原宿和池袋等地的隨機(jī)調(diào)查中得到了進(jìn)一步印證，顯示出TikTok在日本年輕人中的極高普及率。

至2019年1月底，TikTok對(duì)外公布其在日本的月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）達(dá)到950萬(wàn)，盡管僅為社交媒體推特的四分之一，但在外國(guó)應(yīng)用軟件中，其增長(zhǎng)率不容小覷。到2019年11月，TikTok已躋身日本五大社交媒體之一，前四位分別是Line、推特、Instagram和臉書(shū)。

值得注意的是，日本和部分民眾對(duì)來(lái)自中國(guó)的APP持有審慎態(tài)度。據(jù)報(bào)道，日本執(zhí)政的自民黨已討論禁止包括抖音在內(nèi)的中國(guó)APP和軟件的問(wèn)題，并計(jì)劃在近期向提交相關(guān)議案。這一情況對(duì)外國(guó)企業(yè)在日本的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了不小的影響。

盡管如此，TikTok在日本市場(chǎng)的潛力依然巨大。其月活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)2200萬(wàn)，與通訊應(yīng)用Line相比，仍有3-4倍的增長(zhǎng)空間。日本市場(chǎng)對(duì)電商接受度高，亞馬遜和樂(lè)天等大型電商平臺(tái)的成功也為T(mén)ikTok的電商發(fā)展提供了良好的環(huán)境與機(jī)遇。而原阿里團(tuán)隊(duì)在日本市場(chǎng)的成功運(yùn)營(yíng)也為T(mén)ikTok提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，TikTok鼓勵(lì)原創(chuàng)和二次創(chuàng)作，禁止搬運(yùn)內(nèi)容。對(duì)于小語(yǔ)種國(guó)家如西班牙和日本，TikTok實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容不互通，這為創(chuàng)作者提供了更多的創(chuàng)作空間。特別是將其他平臺(tái)的視頻進(jìn)行二次剪輯制作成日語(yǔ)內(nèi)容，能夠吸引一定的流量。為了實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的日語(yǔ)翻譯，推薦使用GhostCut軟件，該軟件支持多種日語(yǔ)音色，簡(jiǎn)化了視頻翻譯的復(fù)雜操作，是TikTok帶貨和視頻銷(xiāo)售的高效工具。

在日本，經(jīng)營(yíng)抖音并以此為生的人群被稱(chēng)為“日本tiktoker”，即“日本抖友”。他們通過(guò)精心經(jīng)營(yíng)抖音賬號(hào)，吸引粉絲并實(shí)現(xiàn)盈利。而在抖音的英文說(shuō)法中，對(duì)應(yīng)的群體則被稱(chēng)為“Tiktoker”。

從粉絲量的角度來(lái)看，TikTok上的日本網(wǎng)紅各具特色。比如有的以出眾的顏值和惡搞沙雕視頻風(fēng)格受到歡迎；有的以模仿巨星Michael Jackseon的舞蹈和妝容贏得粉絲喜愛(ài)；還有的以可愛(ài)的小柴犬形象吸引大量關(guān)注。這些網(wǎng)紅各憑其獨(dú)特的魅力與創(chuàng)意的內(nèi)容在TikTok上贏得了大量的粉絲與關(guān)注。

抖音（TikTok）在日本的成功并非偶然，其背后有著深厚的文化與市場(chǎng)策略支撐。盡管面臨一些挑戰(zhàn)與限制，但其在日本的巨大影響力與廣闊的市場(chǎng)前景仍不可小覷。