抖音，一款音樂(lè)類短視頻的社交應(yīng)用，于2016年9月上線，以其簡(jiǎn)單操作和病毒式傳播贏得眾多用戶。經(jīng)過(guò)幾年的努力，抖音在全球范圍內(nèi)火爆，特別是日本，抖音比其他國(guó)家更受歡迎。這主要得益于抖音團(tuán)隊(duì)在日本的本地化運(yùn)營(yíng)，他們熟悉并融入日本文化，推出符合日本人喜好的本土玩法，如團(tuán)體挑戰(zhàn)和適合全家參與的活動(dòng)。抖音的海外團(tuán)隊(duì)必須會(huì)講當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，了解當(dāng)?shù)匚幕驼?，以確保發(fā)布的內(nèi)容與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣相符。

日本tiktoker就是日本抖友，他們通過(guò)經(jīng)營(yíng)抖音來(lái)賺錢。而抖音的英文說(shuō)法是Tiktok，因此也可以將抖友翻譯為Tiktoker。據(jù)《日本時(shí)報(bào)》報(bào)道，截止今年8月，TikTok已有超1000萬(wàn)日本用戶，在年輕人群體中人氣很高。不少日本地方也紛紛在TikTok上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，宣傳重要政策，甚至“帶貨”當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國(guó)打壓TikTok，部分日本議員提議設(shè)限后，此前與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市，于近期停止了賬號(hào)更新。

TikTok（抖音）在日本比其他國(guó)家更火是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀铋_(kāi)始只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，抖音日本團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)致力于本土化，團(tuán)隊(duì)會(huì)結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶從根本上產(chǎn)生認(rèn)同感。TikTok正式登陸日本是在2017年8月，憑借流行音樂(lè)或者舞蹈視頻的分享，在日本年輕人中迅速躥紅。當(dāng)年11月，就已首次榮登日本App Store下載排行榜。

2018年6月，也就是TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)差不多一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國(guó)有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。這一點(diǎn)在二十歲左右的年輕人中更明顯。2019年1月底，TikTok正式宣布，其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬(wàn)。盡管這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但對(duì)初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用軟件來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)率卻不容忽視。截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)顯示，TikTok已躋身日本五大社交媒體，前四位分別是Line、推特、Instagram和臉書。

在日本和美國(guó)之間的緊張關(guān)系下，日本預(yù)計(jì)將在今年9月禁止使用抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP。這一禁令的出臺(tái)是因?yàn)樽悦顸h議員聯(lián)盟向提交了禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP和軟件的要求議案。會(huì)議透露信息顯示，要求案中包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP和軟件；二是修改相關(guān)法律，允許對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)實(shí)行入門搜查；三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士實(shí)施偵察調(diào)查。

日本tiktoker粉絲最多的前五位包括：TOP 5はやたく粉絲里：208.9w；TOP 4 Hinata粉適量：280.5w；TOP 3 michaeljackton.official粉絲量：308.5w；TOP 2柴犬コマリ粉絲量：449.2w；TOP 1じゅんや/Junya粉絲量：506.0w。這些博主各具特色，無(wú)論是搞笑、舞蹈還是日常生活，都能在日本年輕人中找到共鳴。