《TikTok（抖音）在日本獨(dú)特盛行的原因》

抖音海外版在東瀛日本的獨(dú)特繁榮，源于其最早僅在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)。抖音日本團(tuán)隊(duì)的本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，緊密地結(jié)合了日本文化與本土玩法，從而激發(fā)了用戶(hù)的深層次認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂(lè)的分享與舞蹈視頻的熱潮，迅速在日本年輕人群體中嶄露頭角。僅三個(gè)月的時(shí)間，它便首次榮登日本App Store下載排行榜。

至2018年6月，TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)約一年的時(shí)間，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，高達(dá)71.5%的日本年輕人已知曉或使用TikTok，尤其在二十歲左右的群體中更為顯著。當(dāng)時(shí)的日本媒體在澀谷、原宿和池袋等地對(duì)路人的隨機(jī)調(diào)查顯示，TikTok在手機(jī)下載量上表現(xiàn)強(qiáng)勁，與當(dāng)?shù)氐亩桃曨l軟件Mix Channel形成有力競(jìng)爭(zhēng)。Mix Channel自2013年起就在日本市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

到了2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶(hù)數(shù)（MAU）達(dá)到950萬(wàn)。盡管這一數(shù)字僅為推特MAU的四分之一，但對(duì)于一個(gè)新入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，其增長(zhǎng)率不容忽視。至同年11月的數(shù)據(jù)，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列，緊跟在Line、推特、Instagram和臉書(shū)之后。

近期日本預(yù)計(jì)將對(duì)抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP下達(dá)禁令。自民黨的規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟在會(huì)議上討論并達(dá)成了一致意見(jiàn)，計(jì)劃在今年9月向日本提交禁止抖音等中國(guó)企業(yè)提供的APP和軟件的議案。議案內(nèi)容包括禁止在日本國(guó)內(nèi)使用抖音、微信等中國(guó)APP和軟件；修改相關(guān)法律以允許對(duì)違規(guī)企業(yè)實(shí)行上門(mén)搜查；情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士進(jìn)行偵察調(diào)查。這一動(dòng)態(tài)來(lái)源于新文化新聞網(wǎng)的一篇報(bào)道：《為什么多數(shù)日本人支持禁止抖音等中國(guó)APP？》。