抖音與TikTok雖同為短視頻平臺(tái)，但各自獨(dú)具特色與差異。以下將從多個(gè)角度為您詳解這兩大平臺(tái)的異同之處及運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)。

一、注冊(cè)登錄方式

抖音主要采用手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種方式進(jìn)行注冊(cè)登錄，賬號(hào)類型分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則更多元化，包括海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及Twitter賬號(hào)等。需要注意的是，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，所以國(guó)內(nèi)用戶一般無(wú)法直接觀看其內(nèi)容。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)會(huì)排在搜索結(jié)果的前面。其推送規(guī)則則注重流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok在賬號(hào)搜索方面可以直接搜索到全球的賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)更偏向本地化，優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容。

三、變現(xiàn)方式

抖音主要通過(guò)淘寶、京東賣貨、放心購(gòu)等途徑進(jìn)行變現(xiàn)，還可以通過(guò)導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式自己建立流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜等平臺(tái)進(jìn)行賣貨，或者通過(guò)導(dǎo)流至其他社交平臺(tái)進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格與地域差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食以及各類美女帥哥搞笑視頻等，用戶群體覆蓋多個(gè)年齡層。而TikTok上更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所差異，如日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)畫(huà)風(fēng)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷等運(yùn)動(dòng)類視頻。

五、TikTok的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

TikTok作為海外版的抖音，其核心玩法與產(chǎn)品邏輯與抖音相似，為我們提供了新的機(jī)遇。無(wú)論是流量還是變現(xiàn)，短視頻都展現(xiàn)出其產(chǎn)品模式的優(yōu)越性。對(duì)于新的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該抓住先機(jī)，不應(yīng)猶豫不決。越早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的人越有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。運(yùn)營(yíng)TikTok需要充分的準(zhǔn)備，如準(zhǔn)備專門的運(yùn)營(yíng)手機(jī)、海外賬號(hào)及線路等。

六、TikTok的玩法介紹

在TikTok上，您可以展示自己的產(chǎn)品，讓客戶聯(lián)系到您，或者獲取客戶的聯(lián)系方式，這對(duì)于做傳統(tǒng)外貿(mào)生意的人來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。您還可以通過(guò)多種內(nèi)容形式吸引粉絲，如舞蹈、搞笑、生活分享等，為品牌積累影響力。

TikTok現(xiàn)在正成為電商帶貨的新熱門平臺(tái)。通過(guò)添加視頻中的鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的購(gòu)物頁(yè)面，購(gòu)買產(chǎn)品。還可以接廣告，例如使用指定的音樂(lè)作為背景，或按照廣告主的要求上傳帶有品牌標(biāo)識(shí)的作品。TikTok還推出了“小黃車”功能，只要發(fā)布視頻達(dá)到一定的播放量，就可以獲得美金獎(jiǎng)勵(lì)。

對(duì)于熟悉抖音的用戶來(lái)說(shuō)，TikTok無(wú)疑是它的海外版兄弟。TikTok憑借超過(guò)十億的全球月活躍用戶人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最熱門的社交平臺(tái)之一。自從2020年以來(lái)，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主要營(yíng)銷平臺(tái)。

作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app。自2017年上線以來(lái)，它已迅速收購(gòu)了一些美國(guó)的短視頻應(yīng)用。盡管在某些國(guó)家地區(qū)遭遇封禁，但TikTok的下載量及活躍用戶量始終居高不下。至今，它已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

二、TikTok的四種主要玩法

1.社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，提升品牌與消費(fèi)者之間的交流頻率，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，并通過(guò)私域建立與用戶的信任關(guān)系。

2.廣告投放：TikTok提供了多種廣告形式，如Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式可以有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性，幫助品牌獲取更多點(diǎn)擊和曝光。

3.網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。用戶生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策有很大影響，網(wǎng)紅營(yíng)銷可以顯著提高品牌的曝光度和用戶的購(gòu)買意愿。

4.“小黃車”功能：目前在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)的TikTok上，商家可以通過(guò)發(fā)布帶有產(chǎn)品錨點(diǎn)的視頻或直播展示產(chǎn)品，引起用戶興趣并引導(dǎo)其購(gòu)買。美國(guó)的銷售方式類似于抖音的商品櫥窗，商家可以將獨(dú)立站的商品導(dǎo)入到TikTok Storefront中，消費(fèi)者可以直接在TikTok內(nèi)瀏覽并購(gòu)買商品。

超大流量用戶群體與超高粘性高消費(fèi)力的結(jié)合，加上國(guó)內(nèi)抖音成功打造的“興趣電商”模式，共同成就了TikTok未來(lái)強(qiáng)大的變現(xiàn)潛力。針對(duì)這一趨勢(shì)，西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。我們致力于為客戶提供一系列精細(xì)化的服務(wù)，助力品牌在國(guó)際市場(chǎng)上取得更大的成功。我們的業(yè)務(wù)范圍包括代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷和個(gè)人培訓(xùn)等方面。通過(guò)我們的專業(yè)服務(wù)，賣家可以更好地抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌出海的目標(biāo)。我們致力于幫助品牌充分利用TikTok平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷和用戶互動(dòng)，從而取得商業(yè)上的成功。我們的團(tuán)隊(duì)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┝可矶ㄖ频慕鉀Q方案，滿足不同的業(yè)務(wù)需求。無(wú)論是品牌推廣還是市場(chǎng)拓展，西海出游都將與賣家攜手合作，共同探索TikTok平臺(tái)上的更多可能性和機(jī)會(huì)。通過(guò)我們的共同努力，相信品牌在TikTok上一定能實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。