文/大娛樂(lè)家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上可謂風(fēng)頭無(wú)兩。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)，在2021年成為了世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。

據(jù)Cloudflare的報(bào)告指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站之首。其人氣在8月達(dá)到頂峰，并在接下來(lái)的日子里一直保持著領(lǐng)先的地位。這種持續(xù)受到用戶熱捧的態(tài)勢(shì)，也促使TikTok在商業(yè)模式上變得更加激進(jìn)。

除了借鑒抖音的直播帶貨和電商小店模式進(jìn)行嘗試外，TikTok還開(kāi)始涉足游戲直播甚至是外賣業(yè)務(wù)。這一后起之秀在用戶增長(zhǎng)方面依然具有巨大潛力。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上從搜索到社交廣告、再到電商和直播領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)，TikTok正努力尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

轉(zhuǎn)向桌面端和電視端的發(fā)展，是TikTok為了順應(yīng)移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)趨緩后的必然選擇。今年6月，TikTok推出了PC端及隨后的大屏電視版本，將“直播”作為主打功能，意圖在多端覆蓋中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

對(duì)于歐美用戶而言，直播的最初印象往往與游戲直播劃等號(hào)。TikTok正是看中了這一點(diǎn)，推出了全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio。該應(yīng)用能夠使用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前尚處于初級(jí)階段，但已經(jīng)支持從多種來(lái)源獲取直播畫面，包括游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備和相機(jī)等。TikTok此舉不僅豐富了平臺(tái)的直播內(nèi)容，也為未來(lái)的多元化發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

與此TikTok的崛起也影響了歐美用戶的線上購(gòu)物行為。由于歐美用戶更習(xí)慣于在網(wǎng)站端進(jìn)行購(gòu)物，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容，為之后的電商業(yè)務(wù)滲透做準(zhǔn)備。從食譜分享到網(wǎng)紅菜譜的流行，TikTok開(kāi)始涉足外賣和食品供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)。

TikTok上的美食視頻深受用戶喜愛(ài)，這得益于視頻形式對(duì)于食物展現(xiàn)的真實(shí)性和直觀性。TikTok決定從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，與虛擬餐飲概念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店負(fù)責(zé)生產(chǎn)。TikTok還計(jì)劃在未來(lái)推出更多類似的餐廳，并不斷更新菜單，以適應(yīng)不斷變化的用戶需求和趨勢(shì)。

TikTok正通過(guò)其獨(dú)特的商業(yè)模式和多元化戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)大影響力。無(wú)論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都以短視頻為載體，結(jié)合用戶需求和趨勢(shì)，不斷探索新的商業(yè)模式和增長(zhǎng)點(diǎn)。其成功的背后是對(duì)于用戶行為的深刻理解和對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察。未來(lái)，我們期待TikTok在更多的領(lǐng)域帶來(lái)更多的驚喜和突破。關(guān)于TikTok的多元化運(yùn)營(yíng)與影響

不難看出，TikTok目前已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)相當(dāng)完整的餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單、生產(chǎn)以及配送的供應(yīng)鏈條。不僅如此，TikTok還在積極布局其他方面。該公司表示，將利用TikTokKitchen的利潤(rùn)支持內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是烹飪類內(nèi)容的創(chuàng)作者，同時(shí)也看重有潛力的烹飪?nèi)瞬?。這涉及到讓用戶自己動(dòng)手做飯與讓他們通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)餐的區(qū)別，具體效果如何還需進(jìn)一步觀察。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張有著密切的關(guān)系。一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否開(kāi)始將TikTok作為日常搜索的平臺(tái)，就像他們使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)搜索一樣。新一代年輕用戶是否會(huì)從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉(zhuǎn)向TikTok，這值得關(guān)注。

這種轉(zhuǎn)變不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響可能會(huì)更加深遠(yuǎn)。據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)對(duì)流媒體和社交生態(tài)產(chǎn)生了顛覆性的影響。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶在TikTok上花費(fèi)的平均時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此巨大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)尋求向用戶銷售能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西。無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，都有可能成為其盈利點(diǎn)。TikTok在2020年其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與成千上萬(wàn)的廣告商合作。這一趨勢(shì)使得TikTok的銷售大幅提振，其母公司字節(jié)跳動(dòng)的收入和利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)增加曝光度。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)來(lái)增強(qiáng)廣告效果。許多品牌在TikTok上擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品信息、招聘員工、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。

TikTok也在積極培養(yǎng)其社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金等項(xiàng)目向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作。對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，如果其受歡迎程度超過(guò)Google或Facebook等科技巨頭，其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，而TikTok的崛起對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)極為有利。

近期，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌如何通過(guò)TikTok吸引年輕一代的消費(fèi)者。品牌的廣告支出要真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際的轉(zhuǎn)化率，可能還需要一段路要走。我們也需要注意到TikTok面臨的監(jiān)管問(wèn)題。例如，關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題以及地緣政治因素的考量等。

抖音（TikTok）作為一款短視頻分享APP，自2016年上線以來(lái)，已經(jīng)成為年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作分享的重要平臺(tái)。抖音利用人工智能技術(shù)為用戶提供多樣的玩法，用戶可以通過(guò)選擇歌曲、拍攝音樂(lè)短視頻等方式形成自己的作品。抖音還推出了線上跳舞機(jī)功能、內(nèi)容營(yíng)銷工具“DOU+”功能以及搶鏡等新功能，進(jìn)一步豐富了用戶的體驗(yàn)。

在抖音（TikTok）的運(yùn)營(yíng)中，涉及到一些關(guān)鍵的數(shù)字和注意事項(xiàng)。例如，100萬(wàn)鉆石可以在抖音上兌換成10000萬(wàn)流水，相當(dāng)于一定的美元數(shù)額。申請(qǐng)TikTok公會(huì)前需要先申請(qǐng)抖音公會(huì)，不同地區(qū)的公會(huì)后臺(tái)可能存在差異，需要單獨(dú)申請(qǐng)。關(guān)于收益分成、結(jié)算方式、申請(qǐng)公會(huì)的要求以及公會(huì)運(yùn)營(yíng)的策略等也是運(yùn)營(yíng)者需要關(guān)注的重要事項(xiàng)。

值得一提的是，抖音的營(yíng)業(yè)執(zhí)照必須是文化傳媒有限公司，并且同一營(yíng)業(yè)執(zhí)照可以申請(qǐng)多個(gè)地區(qū)的公會(huì)。對(duì)于TikTok公會(huì)的運(yùn)營(yíng)，雖然沒(méi)有推薦位，但可以通過(guò)加熱直播間等方式提升人氣。所有這些因素都影響著TikTok及抖音的運(yùn)營(yíng)和未來(lái)發(fā)展。