被裹挾進歷史洪流的TikTok，命運多舛。最近，微軟表達出的收購意向，似乎為母公司字節(jié)跳動帶來一線生機。

對于字節(jié)跳動而言，微軟有意收購并不意味著一切問題的解決。尤其是TikTok的估值問題，成為他們面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

在微軟確認收購意向兩天后，本周一，該公司表示正與字節(jié)跳動就TikTok的收購進行談判，并計劃與美國溝通，希望在9月15日前完成交易。除了TikTok的美國業(yè)務(wù)，談判還涉及加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。

對于字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴來說，與投資人確定公司整體估值相對容易。字節(jié)跳動去年的收入超過170億美元，凈利潤超過30億美元。媒體報道稱，字節(jié)跳動的估值超過1000億美元，成為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

但作為字節(jié)跳動眾多應(yīng)用之一的TikTok，沒有單獨的估值。如何為TikTok估值成為微軟面臨的一大難題。TikTok代表的是抖音的全部海外業(yè)務(wù)，而微軟并非打算購買所有這些業(yè)務(wù)，只是看中了美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務(wù)，這也讓估值的計算更加復(fù)雜。

關(guān)于TikTok的估值，此前有媒體報道稱，部分投資人尋求的估值為500億美元。那么，這個估值是否合理呢？目前主要有三種估值方法：

1. 按業(yè)務(wù)占比估值：TikTok在美國擁有大量用戶并帶來可觀收入，據(jù)Wedbush Securities分析師估算，美國業(yè)務(wù)的估值可占字節(jié)跳動總估值的40%，即約400億美元。

2. 按用戶估值：參考Snap的財務(wù)數(shù)據(jù)，TikTok的估值應(yīng)高于Snap的市值。但考慮到TikTok的用戶增長速度和用戶粘性更高，其估值應(yīng)超過Snap。如果按照上市前的用戶數(shù)量來估算，則情況又有所不同。

3. 按P/S（市值與銷售額之比）估值：由于TikTok尚未盈利，市場通常采用P/S進行估值。根據(jù)字節(jié)跳動的內(nèi)部估計和明年的收入預(yù)測，TikTok的估值可能達到900億美元或更多。

無論如何估算，微軟似乎都已經(jīng)賺了。如果以500億美元的價格收購TikTok上述業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購案。而這一交易尚未定論之前，微軟的股價已經(jīng)先漲為敬。市場預(yù)計TikTok將與微軟業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，有望為微軟市值帶來大幅增長。

除了上述的估值問題，海外媒體投放平臺也是值得關(guān)注的一環(huán)。Google Admob是海外投放的首選平臺，擁有龐大的流量和成熟的精準投放后臺。Facebook經(jīng)過優(yōu)化改良后，也已成為重要的廣告投放平臺之一。除了這些，還有HeroAPP原生廣告等渠道可供選擇。例如，CleanMaster這款非游戲類app在應(yīng)用內(nèi)開放原生廣告，實現(xiàn)了全球超大規(guī)模流量分發(fā)并獲得了可觀的留存率。

TikTok的命運多舛，但其背后的商業(yè)價值無可否認。微軟如何決策還需慎重考慮各種因素。海外媒體投放平臺的選擇也是廣告投放成功與否的關(guān)鍵之一。四、Affiliate網(wǎng)盟是一個不錯的海外廣告投放媒體資源。它的優(yōu)勢在于可以讓廣告主進行靈活的廣告投放，并且成本較低。由于它接入多家網(wǎng)盟的offer，媒體質(zhì)量可能存在不可控的隱患，因此需要謹慎投放。

五、Vine是Twitter旗下的一款短視頻分享應(yīng)用，注冊用戶數(shù)在推出后不到8個月內(nèi)突破了4000萬。用戶可以通過它發(fā)布長達6秒的短視頻，并添加文字說明，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)進行分享。企業(yè)可以通過這樣的免費平臺來進行360°全視角產(chǎn)品展示，或者發(fā)布有價值的品牌信息。

六、日本tiktoker就是日本抖友，他們靠著經(jīng)營抖音來賺錢。而抖音的英文說法是Tiktok，因此也可以將抖友翻譯為Tiktoker。

七、據(jù)《日本時報》報道，截止今年8月，TikTok已有超1000萬日本用戶，在年輕人群體中人氣很高。不少日本地方也紛紛在TikTok上開設(shè)賬號，宣傳重要政策，甚至“帶貨”當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。在美國打壓TikTok，部分日本議員提議設(shè)限后，此前與字節(jié)跳動達成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市，于近期停止了賬號更新。在日本，TikTok快速增長的原因有兩個：其一是自拍文化成為年輕一代的流行趨勢，另一個則是智能手機成為年輕一代的娛樂核心。

八、與TikTok相比，YouTube視頻的時長相對更長，而且要變得如此有名也并非易事。而TikTok視頻僅為15秒左右，時長很短，因此比較容易發(fā)布，如果受到關(guān)注，能一下子成為名人，這一點似乎抓住了年輕人的心。

九、在日本，被視為TikToker人氣第一的“hinata”竟然是名小學(xué)生，她選擇自己喜歡的曲子，拍攝和發(fā)布配合歌曲對口型的視頻。由于“可愛”，關(guān)注者激增。如今，她能收到來自日本國內(nèi)外粉絲的評論。在讀初中生“maikichi”也是頗具人氣的TikToker，粉絲們表示她在可愛和有趣等方面顯得出類拔萃。