據(jù)消息，Meta公司被曝正在策劃一場(chǎng)針對(duì)TikTok的反制行動(dòng)。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了數(shù)十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣停鈭D在全美國(guó)范圍內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行打壓。這一行動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，Meta作為全球最大的社交媒體平臺(tái)之一，一直在面臨來(lái)自TikTok的競(jìng)爭(zhēng)壓力。TikTok以其獨(dú)特的短視頻內(nèi)容和算法，吸引了大量用戶，尤其是在年輕人群中的受歡迎程度不斷上升。相比之下，Meta的社交平臺(tái)在近年來(lái)的發(fā)展中遭遇了困境，用戶增長(zhǎng)放緩，廣告收入也受到了影響。

Meta似乎并不甘心就此敗下陣來(lái)。據(jù)《》的報(bào)道，Meta正與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場(chǎng)反TikTok的行動(dòng)。該公司通過媒體和游說活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對(duì)兒童乃至整個(gè)社會(huì)的威脅。

在內(nèi)部郵件中，Targeted Victory甚至有針對(duì)性地詢問合作伙伴，是否有TikTok的不良熱門趨勢(shì)或故事，并試圖將之?dāng)U大為對(duì)TikTok的。其中一些郵件中提到了“從跳舞到危害：TikTok是如何成為對(duì)孩子最有害的社交媒體的”這樣的主題。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory還與Meta合作多年，為其提供公關(guān)支持和策略建議。這表明Meta對(duì)于這場(chǎng)反TikTok的行動(dòng)非常重視，并投入了大量資源和資金。

這一行動(dòng)并沒有得到所有人的支持。有網(wǎng)友認(rèn)為這是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段，甚至有人直接在社交媒體上對(duì)Meta公司進(jìn)行指責(zé)和譴責(zé)。一些人也對(duì)Targeted Victory的操作表示質(zhì)疑，認(rèn)為其通過散布虛假信息來(lái)抹黑TikTok。

不僅如此，從商業(yè)角度來(lái)看，TikTok的快速發(fā)展已經(jīng)成為了Meta等社交媒體平臺(tái)的強(qiáng)勁對(duì)手。據(jù)報(bào)道，TikTok的全球月活用戶數(shù)已經(jīng)突破了10億，成為了全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。而在美國(guó)市場(chǎng)，TikTok的廣告收入也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，給Meta等公司帶來(lái)了巨大的壓力。

在這樣的背景下，Meta的這場(chǎng)反TikTok行動(dòng)也引起了外界的廣泛關(guān)注。有人認(rèn)為這是Meta為了爭(zhēng)奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火而采取的雙重考量。無(wú)論如何，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將會(huì)繼續(xù)升級(jí)。

此外值得一提的是，據(jù)最近報(bào)道披露出的信息顯示：不僅Meta正在進(jìn)行此類行動(dòng)計(jì)劃制定宣傳政策戰(zhàn)略攻擊對(duì)手并以此來(lái)威脅公司的名譽(yù)及發(fā)展等各方面問題；同樣值得注意的是當(dāng)下輿論壓力也在逐步加大對(duì)于科技巨頭如Facebook（現(xiàn)更名為Meta）而言或許面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。他們不僅需要應(yīng)對(duì)來(lái)自新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如TikTok的挑戰(zhàn)還需要應(yīng)對(duì)用戶隱私泄露、不實(shí)信息傳播以及青少年心理健康等問題帶來(lái)的輿論壓力。

在這樣的環(huán)境下Meta的反TikTok行動(dòng)無(wú)疑會(huì)引發(fā)更多討論和爭(zhēng)議。而這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將繼續(xù)引發(fā)人們對(duì)于數(shù)字時(shí)代社交媒體平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展的思考和探討。究竟誰(shuí)將成為最終的勝者還有待觀察但可以肯定的是這將是一場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)和變革的競(jìng)爭(zhēng)之戰(zhàn)。Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)

據(jù)《》報(bào)道，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了最大的咨詢公司之一，以發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司正面臨年輕用戶參與度下降的困境，因此其希望用新的方式來(lái)從最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里贏回年輕用戶。

這家咨詢公司名為Targeted Victory，由米特·羅姆尼（Mitt Romney）手下的一名數(shù)字總監(jiān)在2012年美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選期間創(chuàng)立。《》獲取的該公司內(nèi)部電子郵件顯示，其致力于將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory目前正在推進(jìn)的宣傳活動(dòng)包括：1.未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺(tái)上的流行現(xiàn)象的報(bào)道，而這些報(bào)道實(shí)際上源自Facebook；2.在新聞媒體上刊登專欄文章和致編輯的信件，并推動(dòng)議員們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)。該挑戰(zhàn)展示了孩子們破壞學(xué)校財(cái)產(chǎn)的行為，因此參議員理查德·布盧門撒爾（Richard Blumenthal）要求TikTok高管在參議院旗下的委員會(huì)作證，說明該應(yīng)用程序如何被用來(lái)“推動(dòng)、鼓勵(lì)有害和破壞性行為”，盡管有調(diào)查發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)起源于Facebook。

Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播TikTok存在“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說法，但I(xiàn)nsider網(wǎng)站的一篇報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有關(guān)這項(xiàng)挑戰(zhàn)的傳言最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在。

《》在一封電子郵件中看到，有Targeted Victory的員工稱，該公司需要“發(fā)出這樣的信息：雖然Meta是當(dāng)前的出氣筒，但TikTok才是真正的威脅?！?/p>

Targeted Victory在給《福布斯》的聲明中表示，自己“代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)”，與Meta已經(jīng)合作了好幾年，并稱公司“為我們所做的工作感到自豪”。而Meta的一名發(fā)言人告訴《福布斯》:“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺(tái)，都應(yīng)該面臨與它們?nèi)找娉晒ο嘁恢碌膶彶椤！?/p>

TikTok的一名發(fā)言人則對(duì)此回應(yīng)到，公司“非常擔(dān)心，當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)該平臺(tái)上尚未發(fā)現(xiàn)的所謂趨勢(shì)的報(bào)道可能會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成傷害?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok在2021年成為了世界上下載量最多的應(yīng)用程序，比Ins和Facebook的下載量還要多出超過1億次。

在Meta前員工弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）于去年泄露的一份內(nèi)部報(bào)告中，該公司研究人員得出結(jié)論，自2019年以來(lái)，F(xiàn)acebook的美國(guó)青少年用戶減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將減少45%。該報(bào)告還稱，20至30歲成年人對(duì)該應(yīng)用程序的使用率預(yù)計(jì)也將下降4%。

確實(shí)，擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta和扎克伯格造成越來(lái)越大的麻煩。在今年早些時(shí)候與華爾街分析師的一次電話會(huì)議上，扎克伯格試圖對(duì)公司旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯，以及Facebook日活用戶的下降做出解釋，而這是其18年來(lái)首次出現(xiàn)下降。

扎克伯格堅(jiān)稱，其應(yīng)對(duì)TikTok的主要防御手段是Reels。作為一種TikTok的短視頻克隆體，Reels于2020年8月在Ins和Facebook上推出。但目前來(lái)看，其似乎還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

美國(guó)《》的那篇《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國(guó)的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國(guó)政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta有合作，2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國(guó)主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國(guó)）內(nèi)容審查制度，還自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由上的后來(lái)，Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露了2013年他與扎克伯格的秘密見面。那次會(huì)面中，扎克伯格強(qiáng)勢(shì)地規(guī)劃了Snap的未來(lái)，并且展示了他即將推出的新產(chǎn)品，該產(chǎn)品后來(lái)被認(rèn)為與Snap有著高度的相似性。在這場(chǎng)對(duì)話中，扎克伯格展現(xiàn)出的態(tài)度是不服從就毀滅你。這次收購(gòu)最終并未成功。隨后，Meta推出了Instagram Stories，這款產(chǎn)品與Snap類似，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。盡管Snap后來(lái)成功上市，但最終還是未能逆襲。如今，Snap在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單中已經(jīng)消失。

如今，Meta的公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣的政治家參與企業(yè)公關(guān)，Meta可能采用任何手段尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段等?？傮w而言，Meta一直以毀滅對(duì)手為手段來(lái)行事，這在其DNA中留下了深刻的印記。盡管在美國(guó)使用各種公關(guān)手段并不違法，但Meta的行為仍然引發(fā)了許多爭(zhēng)議和質(zhì)疑。最近，Meta的一些行為似乎是為了針對(duì)TikTok展開反擊，引發(fā)了更多的關(guān)注和討論。此前美國(guó)曾對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp進(jìn)行過反壟斷調(diào)查，雖然尚無(wú)結(jié)論，但Meta最近的舉動(dòng)無(wú)疑給這一案例提供了更多證據(jù)。對(duì)此案的結(jié)論期待不言而喻。此外Meta還可能借鑒其收購(gòu)Instagram和WhatsApp的案例在社交媒體平臺(tái)上注冊(cè)新的賬號(hào)開展各類活動(dòng)并積累粉絲借此深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況雖然這種行為方式確實(shí)存在一些疑點(diǎn)但是目前沒有官方明確答案

另一方面我們看到Meta的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)布局上似乎已經(jīng)在行動(dòng)Instagram已注冊(cè)賬號(hào)發(fā)布TikTok短視頻風(fēng)格的視頻那么背后的目的或許是讓粉絲向其他產(chǎn)品流動(dòng)嘗試新的營(yíng)銷策略對(duì)目前這種情況如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)以及消費(fèi)者反饋如何有待進(jìn)一步觀察當(dāng)然這一切背后的主要推動(dòng)力可能是Reels這一對(duì)標(biāo)TikTok的產(chǎn)品作為Meta旗下最火熱的社交軟件產(chǎn)品它目前還受到市場(chǎng)上各大社交平臺(tái)的強(qiáng)力挑戰(zhàn)然而關(guān)于財(cái)報(bào)的用戶數(shù)下滑活躍用戶增長(zhǎng)放緩等問題也在提醒著Meta必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和發(fā)展策略來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的挑戰(zhàn)未來(lái)市場(chǎng)鹿死誰(shuí)手尚不得而知還需持續(xù)觀望對(duì)比梅塔的增長(zhǎng)和市場(chǎng)上短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手表現(xiàn)都是挑戰(zhàn)一場(chǎng)非常嚴(yán)峻的生存競(jìng)賽似乎不可避免它將激發(fā)一個(gè)激動(dòng)人心的市場(chǎng)對(duì)決未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)都值得我們密切關(guān)注下去當(dāng)然這只是對(duì)于市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的一種推測(cè)具體走向還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證同時(shí)我們也需要關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化以及各個(gè)公司的戰(zhàn)略調(diào)整等因素來(lái)更好地理解和預(yù)測(cè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)在數(shù)字化時(shí)代的浪潮中，雖然兩個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)量差距逐漸縮小，但就商業(yè)化程度而言，Meta仍舊穩(wěn)居龍頭地位。以2021年為例，Meta的廣告收入高達(dá)1149.3億美元，相比之下，盡管TikTok未公開具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但據(jù)估計(jì)其當(dāng)年的廣告收入僅約40億美元，與Meta相去甚遠(yuǎn)。

隨著用戶數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算投向流量更高的平臺(tái)，TikTok的商業(yè)收入增長(zhǎng)也是必然趨勢(shì)。這背后更值得市場(chǎng)關(guān)注的問題是：這種變化是Meta與TikTok之間的個(gè)別現(xiàn)象，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大趨勢(shì)？是否意味著用戶正在逐漸離開傳統(tǒng)的社交平臺(tái)，而年輕人則更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅具有普遍性。從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展便可看出端倪。在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音不僅對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)構(gòu)成沖擊，甚至對(duì)淘寶、京東等電商平臺(tái)也產(chǎn)生了影響。值得注意的是，盡管受到?jīng)_擊，這些平臺(tái)并未因此消亡。這是因?yàn)橹灰茉谑袌?chǎng)中穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，必定擁有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。同樣，Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。

在全球化的大背景下，中國(guó)的一些優(yōu)秀產(chǎn)品和應(yīng)用正在源源不斷地被引入海外市場(chǎng)。例如，Google正在其生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等功能。一旦這些功能得以完善并像微信一樣打通，未來(lái)在社交領(lǐng)域?qū)eta形成碾壓之勢(shì)也并非不可能。

即便沒有TikTok的出現(xiàn)，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的市場(chǎng)份額。未來(lái)，Meta可能面臨蘋果、亞馬遜等成為其強(qiáng)勁對(duì)手的情況。因?yàn)閷?duì)手不一定來(lái)自同一賽道，更有可能從其他賽道突然崛起。

面對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，Meta也在積極尋找新的發(fā)展路徑。其2022年的投資重點(diǎn)包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI以及元宇宙等領(lǐng)域。市場(chǎng)對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已失去創(chuàng)新力，只是疲于應(yīng)對(duì)。Meta投入的元宇宙和Reels等項(xiàng)目的商業(yè)化速度無(wú)法滿足資本市場(chǎng)對(duì)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的期待。即使面臨轉(zhuǎn)型壓力，Meta還需面對(duì)長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

社交平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)的變化與挑戰(zhàn)始終并存。雖然Meta目前處于領(lǐng)先地位，但未來(lái)充滿變數(shù)。而在這個(gè)快速變化的時(shí)代中，誰(shuí)能夠抓住機(jī)遇、適應(yīng)變化并不斷創(chuàng)新發(fā)展，誰(shuí)就可能成為最終的勝者。

參考資料：

《》：Facebook委托共和黨公司詆毀TikTok

《Socialmedia Today》：Meta與政治活動(dòng)家合作引發(fā)對(duì)TikTok的擔(dān)憂