熟悉抖音的人應(yīng)該都知道TikTok，這是抖音的海外版本，目前已經(jīng)吸引了超過(guò)十億的全球月活躍用戶，成功登頂IOS和谷歌榜單，成為全球最熱門(mén)的流量平臺(tái)。在這樣的流量風(fēng)口下，自然隱藏著巨大的商機(jī)。從2020年開(kāi)始，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

作為專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在發(fā)展過(guò)程中遭遇了多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的喜愛(ài)始終不減，其下載量及活躍用戶量一直居高不下。發(fā)展至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已突破25億次。

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2021年5月，抖音及其海外版TikTok的下載量超過(guò)8000萬(wàn)次，繼續(xù)蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。考慮到國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的飽和趨勢(shì)以及海外市場(chǎng)的巨大潛力，轉(zhuǎn)戰(zhàn)TikTok已成為許多商家的考慮。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，提高品牌與消費(fèi)者的交流頻率，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，并通過(guò)私域建立更信任的關(guān)系。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位和In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺(jué)沖擊、用戶互動(dòng)、品牌曝光和點(diǎn)擊直達(dá)等。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

4. 小黃車(chē)：在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)，通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品鏈接，實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住機(jī)遇。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部做出重大決策，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。隨后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋(píng)果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊中，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布的主題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻在抖音上播放超過(guò)2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱(chēng)贊其為最帥抖音。實(shí)際上，抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，有圖像、有音樂(lè)、有內(nèi)容，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)突破1.5億。

熟悉抖音的人一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)十億的用戶。從2020年開(kāi)始，越來(lái)越多的商家選擇將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來(lái)，已經(jīng)迅速成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。盡管在某些國(guó)家和地區(qū)遭遇封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的喜愛(ài)始終不減，其下載量及活躍用戶量一直高居不下。至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，增加品牌認(rèn)知度，與消費(fèi)者建立更深入的交流。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開(kāi)屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、互動(dòng)性好、有利于品牌營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。

4. 小黃車(chē)：在印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)，通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售。

隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐漸飽和，國(guó)內(nèi)流量的獲取將越來(lái)越困難，而海外的新增流量潛力巨大。基于目前的局勢(shì)，考慮將國(guó)內(nèi)抖音打法轉(zhuǎn)移到TikTok上是一個(gè)明智的選擇。海外抖音市場(chǎng)目前是一片待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場(chǎng)。

TikTok已成為全球移動(dòng)應(yīng)用的一大熱門(mén)平臺(tái)，其獨(dú)特的玩法和巨大的流量潛力為國(guó)內(nèi)商家提供了新的機(jī)會(huì)。通過(guò)社媒矩陣、廣告投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)和小黃車(chē)等策略，商家可以在TikTok上實(shí)現(xiàn)品牌的有效推廣和銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。美國(guó)的銷(xiāo)售方式在TikTok上有所差異，類(lèi)似于我們抖音的商品櫥窗。商家可以通過(guò)授權(quán)的方式，將獨(dú)立站的商品迅速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。消費(fèi)者在TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面將看到一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，可以在不離開(kāi)TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬。

對(duì)于品牌而言，要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的銷(xiāo)售額，就必須不斷被消費(fèi)者看到。而TikTok作為一個(gè)提升品牌曝光度的理想場(chǎng)所，具有超大流量、超高粘性、高消費(fèi)力的用戶以及國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”的成功模式，未來(lái)變現(xiàn)能力將非常強(qiáng)大。

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。我們希望通過(guò)精細(xì)化的服務(wù)，助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住機(jī)遇。