今年TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，它已超越搜索引擎巨頭Google，成為2021年世界問量最大的網(wǎng)站。

從今年二月首次躍居全球訪問量榜首至今，TikTok的受歡迎程度持續(xù)上升，一直保持領(lǐng)先地位。這種趨勢背后，TikTok的商業(yè)化策略也愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還進(jìn)軍游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。作為一個(gè)后來者，TikTok在用戶增長速度上展現(xiàn)出巨大潛力，但也面臨著競爭激烈的市場環(huán)境。

在國際化道路上，TikTok決定推出更多增長策略以保持增長。今年六月，TikTok推出PC端和電視大屏版，以“直播”為主要功能。此舉一方面順應(yīng)歐美用戶習(xí)慣，尋找新的增長點(diǎn)；也是希望通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。事實(shí)上，歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必然選擇。

最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露端倪。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這一平臺若正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭。

盡管目前該應(yīng)用仍處于測試階段，但已有用戶分享截圖顯示其界面和功能。之前用戶曾使用第三方軟件進(jìn)行桌面向TikTok直播，但功能受限。TikTokLiveStudio的推出將為用戶帶來更加便捷的游戲直播體驗(yàn)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok在電商業(yè)務(wù)上的布局也將大有可為。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將利用TikTokKitchen的利潤支持烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并扶持平臺上的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點(diǎn)餐是兩回事，其成效還有待觀察。

TikTok的全方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索購物商品一樣。換句話說，新一代年輕用戶是否會(huì)徹底從Google搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

關(guān)于TikTok距離成為下一個(gè)超級廣告商還有多遠(yuǎn)的問題，一份來自分析公司AppAnnie的近期報(bào)告提供了答案。“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁。品牌還可以贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。不少品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果，或直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正在通過創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼。

如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%。對于TikTok來說，沒有比占據(jù)高利潤的廣告業(yè)務(wù)更有助于其營收增長的事情了。品牌營銷人員正通過TikTok吸引年輕世代，盡管廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容的擔(dān)憂以及地緣政治因素的影響。一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的局面將更復(fù)雜，這可能是2022年的重大科技事件之一。

TikTok是我們迄今為止看到的增長最快的社交媒體平臺，自2016年全球推出以來，用戶數(shù)量在短短五年內(nèi)達(dá)到了驚人的十億級別。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram花費(fèi)了八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。借助像TikTok這樣受歡迎的平臺，您可以為品牌創(chuàng)造影響力，接觸并吸引這十億用戶中的一部分。

個(gè)人資料與賬號設(shè)置

一、頭像與簡介設(shè)置

在TikTok平臺上，您可以自由選擇個(gè)人資料的頭像。若您選擇圖片，請確保其為一款高清晰度的公司logo。若您希望添加更多動(dòng)態(tài)元素，上傳一段logo的動(dòng)畫視頻也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

在賬戶簡介部分，您的公司名稱應(yīng)當(dāng)作為用戶名出現(xiàn)（如果可能），不包含空格。請用80個(gè)字符內(nèi)簡明扼要地描述您的業(yè)務(wù)。請?zhí)顚戀F公司的聯(lián)系郵箱，以便用戶能更輕松地與您取得聯(lián)系。

二、標(biāo)識與分類

如您的企業(yè)支持或合作非營利組織，不妨在個(gè)人資料中標(biāo)記這一信息，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。

創(chuàng)建企業(yè)賬戶時(shí)，您可能需要選擇所屬的行業(yè)分類。如未選擇，請選擇最能代表您所在行業(yè)的類別。

關(guān)聯(lián)其他社交媒體賬戶也是增加曝光的好方法。

三、特殊功能與鏈接

TikTok還提供了一項(xiàng)特別功能，即在用戶與您私信時(shí)設(shè)置自動(dòng)回復(fù)消息。您可以通過菜單-商務(wù)套件-自動(dòng)消息進(jìn)行設(shè)置。當(dāng)您擁有前1,000名關(guān)注者后，還可以在個(gè)人資料中添加您的網(wǎng)站鏈接。

參考星巴克的TikTok賬號，他們將產(chǎn)品或熱門視頻置于個(gè)人資料首頁，以吸引用戶注意。

四、TikTok受眾分析

要在TikTok上取得成功，明確您的目標(biāo)受眾至關(guān)重要。因?yàn)榧词箖?nèi)容受到歡迎，但若不能轉(zhuǎn)化為銷售或訂閱，那么這些努力將毫無意義。

TikTok的用戶群體偏向年輕化，其中四分之一的用戶年齡在10-19歲之間。20-49歲的人群亦占較大比例，50歲以上的用戶雖占比較小，但仍不可忽視。雖然TikTok對年輕觀眾具有吸引力，但深入了解各年齡層的需求仍是關(guān)鍵。

五、制作高質(zhì)量TikTok視頻

制作高質(zhì)量的TikTok視頻需要實(shí)踐和研究。除非您已是TikTok的狂熱粉絲，否則建議先花時(shí)間了解該平臺的視頻類型和流行趨勢。查看“為您推薦”頁面上的視頻以及TikTok發(fā)現(xiàn)頁的趨勢是非常有幫助的。

觀察其他受歡迎的TikTok博主，了解他們的標(biāo)簽、背景音樂和賬戶等內(nèi)容，這將為您的視頻制作提供靈感。嘗試各種視頻類型，找到與您的品牌和目標(biāo)受眾契合的內(nèi)容。

六、利用TikTok廣告與影響者營銷

若您希望覆蓋更廣泛的受眾，可以考慮將一部分社交媒體廣告預(yù)算投入到TikTok廣告中。廣告費(fèi)用基于出價(jià)機(jī)制，與Facebook和Instagram廣告的支付方式相似。您可以精準(zhǔn)選擇目標(biāo)受眾，制作有趣的視頻廣告，并根據(jù)設(shè)定的每日或總預(yù)算進(jìn)行推廣。

與有影響力的人合作是另一種有效的TikTok營銷策略。您可以發(fā)送產(chǎn)品給有影響力的人，尋求他們的合作和支持。即使他們不一定會(huì)發(fā)布內(nèi)容，但與多個(gè)影響者合作后，仍有可能獲得一些開箱或評測視頻的曝光。

七、追蹤與分析

最后但同樣重要的一點(diǎn)是善用TikTok的分析功能來追蹤您的表現(xiàn)。只有企業(yè)賬戶才能訪問此功能，它可以幫助您找到最受歡迎的視頻以及最佳的發(fā)布時(shí)間。建議關(guān)注的指標(biāo)包括視頻觀看次數(shù)增長率、熱門視頻平均觀看時(shí)長等。

與第三方工具結(jié)合使用可以獲得更多數(shù)據(jù)指標(biāo)，為決策提供更多支持。例如：嘀嗒狗、Tabcut等工具可以幫助您優(yōu)化商品圖片和視頻的展示效果；Google Trends則可以幫助您了解全球范圍內(nèi)的搜索趨勢和消費(fèi)者需求。

八、選品工具推薦

在TikTok的商業(yè)運(yùn)營中，選品是關(guān)鍵一步。以下是一些備受推薦的工具：Tikstar、PIPIADS、嘀嗒狗、Tabcut和Tichoo等平臺可以助您一臂之力。它們提供熱門趨勢和內(nèi)容洞察、產(chǎn)品熱度追蹤、競爭對手分析和市場研究等功能，幫助您做出更明智的選品決策。同時(shí)別忘了利用Google Trends來洞察消費(fèi)者需求和全球搜索趨勢哦！

希望以上內(nèi)容符合您的要求！如果還有其他需要幫助的地方，請隨時(shí)告知！