周受資和張一鳴都是企業(yè)巨頭字節(jié)跳動(dòng)的核心人物。張一鳴作為字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人，而周受資則是執(zhí)行董事長(zhǎng)。

張一鳴，這位福建客家人，出生于1983年。他在2005年從南開大學(xué)軟件工程專業(yè)畢業(yè)后，便踏入了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，從事技術(shù)開發(fā)。他具有工程師的背景，因此對(duì)數(shù)據(jù)和算法極為敏感和重視。他在2005年曾擔(dān)任酷訊、九九房CEO，之后在2012年開始獨(dú)立創(chuàng)業(yè)，最終在2019年引領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)正式發(fā)布。

周受資與張一鳴同為福建客家人，他在成為企業(yè)家之前，曾有過公務(wù)員和投行的工作經(jīng)驗(yàn)。他在2015年加入字節(jié)跳動(dòng)擔(dān)任CFO，之后在2016年出任TikTok CEO。

郵件內(nèi)容主要涉及到辭職的原因，以及美國(guó)字節(jié)跳動(dòng)分部的人員結(jié)構(gòu)調(diào)整不會(huì)對(duì)用戶的使用造成不便。對(duì)公司和同事們發(fā)出友好的祝福。

字節(jié)跳動(dòng)公司，全稱北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，成立于2012年。其旗下主要應(yīng)用包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山短視頻等。這些APP都專注于下沉用戶市場(chǎng)，具有接地氣、受眾廣泛的特點(diǎn)。

這種特點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)，一方面是由于他們使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析用戶行為，以推送更適合他們的信息和視頻內(nèi)容。也是因?yàn)樵摴居谐浞值馁Y金支持，可以進(jìn)行多線作戰(zhàn)。通過人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，字節(jié)跳動(dòng)能夠很快了解用戶想使用什么、想看什么、想聽什么，并投送用戶最感興趣的內(nèi)容以增加用戶粘性，從而實(shí)現(xiàn)如今的市場(chǎng)規(guī)模。

獨(dú)角獸公司是一種市值估計(jì)超過10億元、創(chuàng)建時(shí)間較短并且未上市的公司，如同稀有靈獸般美好和強(qiáng)大。獨(dú)角獸公司形容的是在公司創(chuàng)業(yè)之初，就擁有獨(dú)到市場(chǎng)眼光，能迅速搶占市場(chǎng)、獲取大量資金和利益支持的公司。目前國(guó)內(nèi)的獨(dú)角獸公司包括螞蟻金服、字節(jié)跳動(dòng)等。

最近字節(jié)跳動(dòng)面臨一些挑戰(zhàn)。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)消息，由于美國(guó)總統(tǒng)特朗普的打壓表態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，微軟也已暫停與字節(jié)跳動(dòng)的收購(gòu)談判。盡管字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO張一鳴不認(rèn)同這一決定，并努力尋求解決辦法，但張一鳴的言論并不能改變現(xiàn)狀。他必須考慮美國(guó)外資投資委員會(huì)的決定和美國(guó)總統(tǒng)的行政命令。目前被討論最多的解決方案是TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)的一部分資產(chǎn)被美國(guó)資本收購(gòu)，但這仍然不能解決問題。即使張一鳴只保留少數(shù)股份，美國(guó)仍可能繼續(xù)找茬，認(rèn)為TikTok是一家中國(guó)公司。

據(jù)知情人士透露，NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok。在其短短不到兩年的任職期間，他主導(dǎo)推出了一系列引人注目的營(yíng)銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、外賣以及布局NFT等領(lǐng)域。除此之外，NickTran還推出了一項(xiàng)支持通過視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過短視頻簡(jiǎn)歷尋找工作機(jī)會(huì)，將TikTok作為一個(gè)全新的招聘渠道。

關(guān)于此前備受關(guān)注的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，雖然只持續(xù)了一個(gè)月左右的時(shí)間，但其影響力深遠(yuǎn)。回溯至2021年12月，曾有外媒報(bào)道TikTok計(jì)劃在2022年底開設(shè)超過一千家的虛擬餐廳，并依據(jù)TikTok上最熱門的食譜來制作美食。據(jù)傳，NickTran還曾與VirtualDiningConcepts合作，意圖在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

對(duì)此，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營(yíng)銷手段，旨在將平臺(tái)上的熱門食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。盡管如此，NickTran在TikTok內(nèi)部主導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目現(xiàn)已被暫停，全球營(yíng)銷職責(zé)將由VanessaPappas暫時(shí)接管。

值得一提的是，TikTok已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)全球性的產(chǎn)品，其在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張態(tài)勢(shì)明顯。不僅設(shè)立了遍布各國(guó)的本地辦公室，還吸引了眾多知名公司高管加入，包括迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼等。對(duì)此，張一鳴在接受清華經(jīng)管院院長(zhǎng)錢穎一采訪時(shí)表示，他們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2021年6月，KevinMayer已在8月離職。而TikTok通過遠(yuǎn)程協(xié)同、完善的辦公體系和管理制度，以及收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)和本土化運(yùn)營(yíng)的策略，使其在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的全方位支持下產(chǎn)生了巨大的合力。這一成果也得到了AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)的支持，TikTok已成為美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App，超過了Meta旗下的其他產(chǎn)品。

顯然，TikTok的生長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，它在Meta的眼皮底下迅速崛起，成為全球短視頻社交領(lǐng)域的佼佼者。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，TikTok在2021年7月的全球AppStore和GooglePlay總下載量已突破30億次。而據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare的消息，TikTok已經(jīng)超越谷歌，成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

本文作者黃青春是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組的副組長(zhǎng)，關(guān)注文娛社交、游戲影音等領(lǐng)域。如需交流或提供新聞線索，可添加其微信：724051399，。