商業(yè)新動(dòng)向｜TikTok全球營銷主管離職事件解析

出品｜商業(yè)洞察組

作者｜李晨光

題圖｜視覺中國

上周五，一則關(guān)于TikTok全球營銷主管NickTran因策劃虛假營銷活動(dòng)被解雇的消息在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播。

據(jù)美國科技媒體TheInformation報(bào)道，兩位知情人士透露，NickTran已經(jīng)離開了TikTok。隨后，《紐約郵報(bào)》進(jìn)一步報(bào)道了NickTran因策劃TikTok進(jìn)軍餐飲等虛假營銷活動(dòng)而被解雇的詳細(xì)情況。

昨晚，經(jīng)過Pandaily的獨(dú)家報(bào)道確認(rèn)，NickTran的離職與其在2021年12月底發(fā)起的TikTokKitchen系列營銷活動(dòng)有關(guān)。據(jù)內(nèi)部消息，這些活動(dòng)不僅成為了負(fù)面的、笑話的新聞，還對品牌造成了嚴(yán)重?fù)p害。

Pandaily在飛書上與字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波、TikTok現(xiàn)任CEO周受資討論了此事。他們均表達(dá)了對此類膚淺營銷活動(dòng)的擔(dān)憂，并認(rèn)為這是與“以用戶為中心，圍繞業(yè)務(wù)，真誠自然對公眾”的原則背道而馳的。

不久后，NickTran被解雇的消息被媒體廣泛報(bào)道。TikTok發(fā)言人公開表示，NickTran已不在TikTok任職，祝愿他未來一切順利。

如今，隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大和業(yè)務(wù)覆蓋超過150個(gè)國家和地區(qū)，公司的組織能力、企業(yè)文化建設(shè)成為新的挑戰(zhàn)。領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran曾是Hulu品牌營銷和文化副總裁，擁有豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)知情人士透露，NickTran于2020年4月加入TikTok，并主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營銷策劃。其中包括TikTok進(jìn)軍餐飲、外賣、NFT等領(lǐng)域的嘗試。其主導(dǎo)的TikTokKitchen營銷活動(dòng)僅持續(xù)了一個(gè)月便被叫停。

TikTok負(fù)責(zé)人曾明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營銷努力，旨在將該平臺流行的食品帶給粉絲，而非公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。截止發(fā)稿時(shí)，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營銷項(xiàng)目已被暫停，全球首席運(yùn)營官VanessaPappas將接管全球營銷職責(zé)。

TikTok已成為一家對全球輸出的出海產(chǎn)品，其擴(kuò)張版圖遍布各國。不僅吸收了大量國際高管，還聘請了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴曾表示，我們的策略是全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。得益于此，TikTok在算法、組織、運(yùn)營的加持下產(chǎn)生了巨大合力，成為用戶使用時(shí)間最長的App之一。

值得一提的是，TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的后勁十足。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，其在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次；而根據(jù)Cloudflare的消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

對于想要了解更多關(guān)于TikTok注冊和使用方式的用戶，可以參考下面的教程進(jìn)行操作：

一、TikTok賬號注冊三種方式：

1. 使用國外郵箱注冊（建議使用谷歌郵箱）；

2. 使用國外手機(jī)號注冊（注意國內(nèi)手機(jī)號無法注冊登錄）；

3. 通過海外社交平臺第三方登錄進(jìn)行注冊。

二、在注冊時(shí)需要注意年齡限制問題：注冊TikTok的年齡必須在18歲以上。

三、以下是使用郵箱注冊TikTok賬號的具體步驟：

1. 打開谷歌瀏覽器，訪問TikTok官網(wǎng)并點(diǎn)擊log in；

2. 在注冊頁面填寫郵箱地址和其他必要信息；

3. 按照提示完成后續(xù)的驗(yàn)證和設(shè)置步驟。

TikTok賬號注冊與批量注冊指南

當(dāng)你開始使用TikTok時(shí)，注冊一個(gè)賬號是必要的。點(diǎn)擊屏幕上的“使用手機(jī)或電子郵件”選項(xiàng)。接著，填寫你的郵箱地址和密碼，并點(diǎn)擊登錄。隨后，你會(huì)收到一封來自TikTok的驗(yàn)證郵件，填寫驗(yàn)證碼以完成驗(yàn)證。然后，設(shè)置一個(gè)安全密碼，確保包含8至20個(gè)字符，包括字母、數(shù)字和特殊字符。

完成密碼設(shè)置后，你需要設(shè)置用戶名。這個(gè)用戶名不同于你的TikTok昵稱，而是你的ID名稱。如果你還沒想好用戶名，可以暫時(shí)點(diǎn)擊“跳過”按鈕。完成這些步驟后，你就成功注冊了TikTok賬號，可以開始使用它。

對于想要進(jìn)行跨境電商獨(dú)立站的大賣家來說，利用TikTok吸引粉絲并引流是一種有效的策略。只有一個(gè)或兩個(gè)TikTok賬戶可能難以實(shí)現(xiàn)快速增粉的目標(biāo)。許多商家和專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)開始采用多賬號運(yùn)營TikTok的模式。

要注冊管理多個(gè)TikTok賬號，可以使用像AdsPower這樣的防關(guān)聯(lián)瀏覽器。每個(gè)賬號環(huán)境都是獨(dú)立的，可以同時(shí)操作多個(gè)瀏覽器窗口，確保多賬號安全運(yùn)營。這種瀏覽器可以幫助你快速、輕松地創(chuàng)建多個(gè)獨(dú)立的瀏覽器環(huán)境，是批量注冊和管理TikTok賬號的理想選擇。

批量注冊TikTok賬號的好處是可以批量上傳和發(fā)布視頻，以數(shù)量換取質(zhì)量。通過堅(jiān)持這種做法，你有機(jī)會(huì)通過瞬間引爆一個(gè)視頻的流量來實(shí)現(xiàn)成功。許多公司在TikTok上的成功秘訣在于掌握大量的視頻點(diǎn)贊、主頁視頻點(diǎn)贊、關(guān)注和評論互動(dòng)的運(yùn)營技巧。

除了賬號注冊，還需要好好包裝自己的賬號，包括完善個(gè)人資料、頭像和介紹。這些部分雖然看似微不足道，但卻能迅速準(zhǔn)確地展示你的賬號內(nèi)容。一個(gè)好的賬號簡介和頭像可以吸引更多用戶關(guān)注你的內(nèi)容。

TikTok還有一種內(nèi)部優(yōu)化機(jī)制——小黃車。這是TikTok為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供的特殊權(quán)限。通過開通小黃車，你可以獲得更多的推薦和流量。要檢查自己的賬號是否已開通小黃車，可以按照以下步驟操作：打開TikTok客戶端并登錄賬號，點(diǎn)擊個(gè)人主頁的“我”標(biāo)志，進(jìn)入設(shè)置界面，找到“賬號管理”選項(xiàng)，查看用戶等級頁面中是否有“小黃車”選項(xiàng)。如果未開通，可以遵循TikTok的賬號優(yōu)化規(guī)則，上傳優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，增加粉絲數(shù)量和提升賬號等級。

以上是關(guān)于TikTok賬號注冊和批量注冊的教程。通過遵循這些步驟和技巧，你可以更有效地運(yùn)營你的TikTok賬號，吸引更多粉絲，提升內(nèi)容曝光度。