TikTok以其獨(dú)特的社交媒體魅力迅速崛起，全球下載量已超30億次，其中美國(guó)地區(qū)的下載量更是超過(guò)2億次。對(duì)于想要利用TikTok平臺(tái)投放廣告的出海廣告主來(lái)說(shuō)，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開(kāi)戶流程簡(jiǎn)單易行，只需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期僅為一天。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)十分關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實(shí)現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對(duì)商品感興趣的用戶進(jìn)行購(gòu)買或使用。通過(guò)創(chuàng)建購(gòu)物車的推廣系列，以加入購(gòu)物車為目標(biāo)，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量標(biāo)準(zhǔn)，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個(gè)平臺(tái)上選擇智能版位以覆蓋更多用戶，增加流量。在推廣對(duì)象板塊，詳細(xì)填寫市場(chǎng)鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更精確地描述推廣內(nèi)容。

程序化創(chuàng)意能夠自動(dòng)組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，尤其適用于APP推廣。在定向板塊，明確目標(biāo)受眾，通過(guò)限制性別、地域、年齡和語(yǔ)言等維度來(lái)精準(zhǔn)投放廣告。上傳受眾人群包，確保廣告的精準(zhǔn)觸達(dá)。同時(shí)設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時(shí)段，以決定廣告的投入和投放時(shí)間范圍。

在出價(jià)和優(yōu)化板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，并監(jiān)測(cè)廣告效果。廣告競(jìng)價(jià)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)進(jìn)行廣告投放，按照CPM、CPC或OCPC計(jì)費(fèi)。廣告審核由人工完成，如果16小時(shí)后仍未審核，可聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

通過(guò)審核后的廣告將自動(dòng)開(kāi)始投放。TikTok的素材選擇對(duì)廣告效果具有顯著影響。針對(duì)不同品類，我們提供優(yōu)化建議。對(duì)于電商客戶，關(guān)注價(jià)格、產(chǎn)品、促銷和真人模特的影響；游戲類客戶則重視第一人稱視角、特效和細(xì)節(jié)展示；工具類客戶推薦警示信息、進(jìn)程圖和效果圖；旅游類客戶則選擇清新自然和人物狀態(tài)相關(guān)的圖片。

當(dāng)選品和廣告素材符合TikTok的調(diào)性，且賬戶經(jīng)過(guò)優(yōu)化操作后，能迅速帶來(lái)極高的利潤(rùn)。例如，一電商客戶在TikTok上投放男士香水廣告，在沙特阿拉伯上線第二天即實(shí)現(xiàn)62單轉(zhuǎn)化，投放兩周后每日平均轉(zhuǎn)化約40單，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）達(dá)到10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新年輕受眾。

在投放TikTok廣告時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)小貼士：避免落地頁(yè)出現(xiàn)亂碼或排版問(wèn)題；選擇年輕化產(chǎn)品；保持信息一致，避免折扣問(wèn)題導(dǎo)致廣告素材被拒絕；投放地唯一時(shí)，確保語(yǔ)言與官方語(yǔ)言一致；避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo；確保素材、配樂(lè)、人物、品牌商標(biāo)等的版權(quán)問(wèn)題得到授權(quán)。

廣告文案的切入點(diǎn)至關(guān)重要，它必須貼合用戶的興趣點(diǎn)并解決用戶的實(shí)際問(wèn)題。在選擇切入點(diǎn)時(shí)，擁有廣泛的選擇范圍，可以從多個(gè)角度入手。例如，可以從產(chǎn)品功能特點(diǎn)出發(fā)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)；或者從消費(fèi)場(chǎng)景入手，描繪產(chǎn)品在使用時(shí)的情境和體驗(yàn)。價(jià)格也是重要的考量因素，可以通過(guò)強(qiáng)調(diào)性價(jià)比吸引用戶的注意力。產(chǎn)品的用途和是否名人為之代言也不失為一種巧妙的切入點(diǎn)。如果能夠?qū)V告文案與當(dāng)下熱點(diǎn)巧妙結(jié)合，將更能吸引用戶的關(guān)注和興趣。