TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款短視頻社交平臺，于2017年5月正式上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。這款應用以算法推薦而著稱，近期在社交媒體上引起了廣泛關注。

在2020年8月，TikTok針對特朗普發(fā)布的第一道行政令提起訴訟。公司表示，雖然不會輕易起訴，但為了保護自身以及社區(qū)和員工的權益，他們不得不采取行動。

關于TikTok的相關事件，有消息稱其在美國的資產出售計劃已被無限期擱置。巴基斯坦宣布封鎖TikTok，原因是平臺中存在不道德和令人厭惡的內容。

值得一提的是，根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，TikTok今年成為了全球訪問量最大的互聯(lián)網網站，超越了搜索引擎Google。這表明TikTok在用戶增長和受歡迎程度上取得了巨大成功。

除了短視頻內容，TikTok還在商業(yè)化策略上越發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務。在用戶量的增長速度上，TikTok仍有極大潛力，但同時也面臨著來自搜索、社交廣告、電商和直播等領域的競爭。

為了保持增長，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打功能是直播。這一舉措是為了順應歐美用戶的行為習慣，并通過多端覆蓋尋找新的增長點。通過直播來變現(xiàn)實現(xiàn)商業(yè)化也是TikTok的重要策略。

歐美用戶觀看習慣更多停留在PC端，因此TikTok轉向桌面端及電視端的策略是明智之舉。最近，TikTok的游戲直播應用也初露真容，進一步證明了其商業(yè)化策略的進取態(tài)勢。

TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一平臺若正式發(fā)布，將標志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動端，而是擴大到游戲直播領域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

除了游戲直播，TikTok還在電商和外賣業(yè)務上進行拓展。網紅菜譜在TikTok上的風靡，使得該平臺打起了外賣的主意。TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠不止是為了有趣的短視頻內容。針對食品領域的成功，TikTok開始嘗試涉足外賣業(yè)務以及完整的食品供應鏈。事實上，越來越多的簡單易做的食譜在TikTok走紅，這也促使該公司進一步拓展線下業(yè)務。針對用戶在移動端的增長逐漸進入平緩期的情況，轉向桌面端和電視端成為必然之路。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網站端，因此TikTok大力布局PC端的內容也為未來的電商業(yè)務滲透打下了基礎。

TikTok美食視頻的影響力已經深入人心，其廣泛而普遍的存在感得益于視頻形式對于食物或食譜的直觀和真實展示。在互聯(lián)網時代，想要得到“今天該吃什么”的參考建議，很多人會選擇關注各大平臺上的美食推薦、餐廳種草以及食譜分享等內容。而TikTok正通過熱門食譜內容，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品服務。

近期，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub展開合作，計劃于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢來打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的烤乳酪意面以及SmashBurger等熱門菜品。

在食品生產方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓、食譜、包裝、材料等全方位支持。據(jù)悉，VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的擴張計劃，預計在全美推出約300家TikTok餐廳，并在2022年底前擴展到1000多家門店。菜單將每季度更新，流行的菜品會被納入其中。

TikTok的這種全方位出擊與其平臺能力的快速擴張密不可分。值得注意的是，人們是否會逐漸轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索網購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google等搜索引擎徹底轉向TikTok，這不僅僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報告，TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)。用戶花費在TikTok上的時間超過了YouTube，顯示出其強大的影響力。當一個平臺能夠占據(jù)用戶時間并產生商業(yè)回報時，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告，平臺都會盡力向其用戶推銷任何能夠產生回報的產品。