TikTok在全球的火爆程度無與倫比，堪稱社交網(wǎng)絡(luò)APP的翹楚。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2022年7月再次蟬聯(lián)移動下載榜首，預(yù)示著其未來的高速發(fā)展勢頭。對有興趣的朋友們來說，早入局必占優(yōu)勢！

接下來，為大家分享一些實用干貨！

一、培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)意識

在開始前，務(wù)必多刷TikTok視頻，了解用戶喜好的內(nèi)容，形成大致的判斷。也要關(guān)注TikTokAauto，了解平臺調(diào)性，查找適合在抖音發(fā)布的內(nèi)容。要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕l(fā)布內(nèi)容，因為文化和圈子的不同會影響內(nèi)容的接受度。例如，某些寵物視頻在美國可能被視為虐待，某些美妝內(nèi)容若涉及種族歧視也會被舉報。

二、快速給賬戶貼標(biāo)簽

1. 視頻發(fā)布初期，由于是新號，系統(tǒng)需通過更多數(shù)據(jù)了解賬號屬性?？梢蕴岣甙l(fā)布數(shù)量，并分發(fā)作品。例如，如果定位是寵物類，就多刷相關(guān)視頻和評論。

2. 開啟Pro賬號，選擇想做的類目，讓系統(tǒng)更快了解賬號意圖，精準(zhǔn)推送。

三、賬戶信息設(shè)置

讓賬號更具辨識度，提高關(guān)注率。頭像、用戶名應(yīng)與賬號主題相關(guān)且準(zhǔn)確。在個人簡介中介紹賬號價值，引導(dǎo)用戶注意力，可使用英文縮寫和表情符號增強(qiáng)效果。

四、素材獲取與視頻內(nèi)容選擇

確定想做的類目后，關(guān)注TikTok上的標(biāo)桿賬號，通過TikStar等平臺查看數(shù)據(jù)、文案、音樂等。篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更有可能爆發(fā)。素材來源網(wǎng)站如抖音、快手、火山、B站、小紅書等。在YouTube、Facebook等平臺上尋找素材。

五、文案與視頻制作

在視頻文案中添加鉤子提升完播率，如“看到最后有驚喜”。關(guān)鍵信息的標(biāo)注有助于用戶理解。利用網(wǎng)絡(luò)投票增加互動性。評論區(qū)發(fā)布時，盡量引起共鳴或互動。平時可多看爆款視頻學(xué)習(xí)其文案。

六、音樂與編輯

使用剪輯帶入自己的聲音效果，或利用免版稅的庫存音樂。

七、剪輯去重技巧

掐頭去尾，去除冗余部分；對視頻速度進(jìn)行調(diào)速處理；添加小箭頭引導(dǎo)關(guān)注；畫中畫、自定義調(diào)速等。

八、視頻高階處理

將普通視頻通過剪輯改編成完全不同劇情。例如，將搞笑變?yōu)楸瘎?，配上傷感配樂和文案，引發(fā)討論。通過混剪編故事，去重效果好，更能打動人心。

九、針對流量問題解決方案

對于0播放或低播放問題，先檢查手機(jī)運(yùn)營商信息、定位等。合拍測試流量情況。如果內(nèi)容沒問題但無流量，嘗試加深去重，探索新題材。

十、TikTok動態(tài)與運(yùn)營策略

TikTok是字節(jié)跳動開發(fā)的國際版產(chǎn)品，在全球擁有大量用戶。運(yùn)營者需了解如何管理多個賬號并確保其獨(dú)立性。使用瀏覽器插件創(chuàng)建不關(guān)聯(lián)賬號指紋，保護(hù)賬號安全。電商功能的推出等動態(tài)也值得關(guān)注。

TikTok作為全球熱門短視頻應(yīng)用，為商家提供了巨大的機(jī)會。對于運(yùn)營者來說，掌握上述技巧將有助于在TikTok上取得更好的成績。Meta雇傭知名咨詢公司策劃“反TikTok運(yùn)動”

Facebook的母公司Meta近期在美國策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動”，試圖將這款總部設(shè)在中國且快速發(fā)展的產(chǎn)品定性為對美國兒童和社會的威脅。這場運(yùn)動主要通過雇傭的知名咨詢公司“Targeted Victory”進(jìn)行策劃，該公司與共和黨關(guān)系密切。

據(jù)稱，這場反TikTok運(yùn)動主要集中在將曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容誤稱為TikTok上的內(nèi)容，并通過全美范圍的地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅。還向美國政客和議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在策劃這場運(yùn)動時，Meta還努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對其進(jìn)行“積極報道”，以表彰Meta的善舉，如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。這種正面宣傳有助于提升Meta的形象，并轉(zhuǎn)移公眾對其不良行為的注意力。

Meta的主要目的：消除競爭對手

Meta策劃這場反TikTok運(yùn)動的主要目的是消除其最大的競爭對手。通過詆毀TikTok，Meta試圖在輿論和政治上徹底擊敗這個快速發(fā)展的短視頻平臺。

黑公關(guān)手段：Meta的慣用策略

值得注意的是，這并非Meta首次采用黑公關(guān)手段來消除競爭對手。在過去的幾年里，Meta多次利用政治手段來打擊其競爭對手，如收購Instagram和WhatsApp后，試圖通過法律手段阻止Snap的上市。這些策略顯示了Meta在市場競爭中的激烈程度。

持續(xù)不斷的游說活動

OpenSecrets數(shù)據(jù)還顯示，2021年，Meta在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)了2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。這表明Meta在利用政治手段來影響政策制定方面投入巨大。

新的戰(zhàn)場：短視頻領(lǐng)域

面對短視頻領(lǐng)域的競爭，Meta推出了自己的短視頻平臺Reels，試圖與TikTok進(jìn)行直接競爭。雖然Reels在推出后取得了一定增長，但市場并不止Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域。Youtube、Snap等各大短視頻平臺也在推出各種激勵措施以吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者入駐。這個市場的鹿死誰手，猶未可知。Meta近期公布了第四季度財報，其中顯示Facebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這是Meta自2019年第二財季以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta還披露了一季度營收指引為270-290億美元，增長率僅為3%-11%，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元和去年同期的48%增長。這引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，市場反應(yīng)不佳的重要原因在于去年蘋果的隱私新政對嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)以隱私為重點的變化將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也計劃跟隨蘋果步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，這將進(jìn)一步影響Meta的廣告業(yè)務(wù)。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少，尤其是年輕人正在失去對這些平臺的興趣。與此TikTok的飛速增長正在不斷蠶食Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率越來越高，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管Meta將TikTok視為強(qiáng)大的競爭對手，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍是絕對的頭部，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長，TikTok的商業(yè)收入的增長是必然會發(fā)生的事情。但市場更應(yīng)該關(guān)心的問題在于這種變化背后的趨勢：用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺？廣告商是否將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實際上，TikTok對社交平臺的沖擊和威脅是無差別的。在國內(nèi)，抖音也對微信、長視頻平臺和電商平臺產(chǎn)生了沖擊，但并未因此消亡。這表明只要平臺能滿足市場的某種需求，就有其核心優(yōu)勢。在“Copyfrom China”的潮流下，海外也在涌現(xiàn)出類似微信生態(tài)的應(yīng)用，未來也可能對Meta形成碾壓之勢。即使沒有TikTok，也會有其他平臺來蠶食Meta的地盤。Meta需要尋找新的故事和滿足市場需求的核心優(yōu)勢。目前Meta的投資方向如Reels、社區(qū)信息流等雖受市場質(zhì)疑但至關(guān)重要。元宇宙等現(xiàn)有商業(yè)化速度無法滿足資本市場的高要求這將是長期挑戰(zhàn)需要面對的問題之一同時市場也需要關(guān)注未來其他可能的競爭對手和挑戰(zhàn)他們可能來自不同的賽道隨時可能出現(xiàn)挑戰(zhàn)Meta的地位。此外參考文章提到的一些資料也反映了Meta與TikTok的競爭背景和市場動態(tài)如和社會媒體今日報道的關(guān)于Meta試圖通過策略性活動引起人們對TikTok的擔(dān)憂的文章也為了解這場競爭提供了重要的視角和思考。