TikTok是我們迄今為止看到的增長最快的社交媒體平臺，2016年全球推出，到2021年9月用戶達(dá)到10億，創(chuàng)了五年紀(jì)錄。相比之下，F(xiàn)acebook和Instagram花了八年時間才達(dá)到這一里程碑。借助像TikTok這樣廣受歡迎的平臺，您希望為您的品牌創(chuàng)造影響力，以便您可以接觸并吸引這十億用戶中的一部分。

本文我們將深入探討什么是TikTok營銷，如何創(chuàng)建您自己的TikTok企業(yè)帳戶，并提供六個技巧來提升您品牌的TikTok營銷策略。

什么是TikTok營銷？TikTok營銷是在TikTok平臺用內(nèi)容來宣傳您的品牌及產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過短視頻內(nèi)容，吸引觀眾并展示您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立您的品牌形象。雖然社交媒體營銷為所有社交媒體平臺制定了一個有凝聚力的策略，但TikTok營銷只集中在TikTok。您需要確保您在TikTok上的整體消息傳遞與您的品牌在TikTok出現(xiàn)的所有其他平臺相似，但一般情況下，TikTok內(nèi)容往往與您在其他渠道上發(fā)布的內(nèi)容大不相同。（盡管您最終可能會將TikTok視頻重新用于InstagramReels和YouTubeShorts以吸引更多觀眾。）

如何創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶？在創(chuàng)建TikTok企業(yè)帳戶之前，您首先需要了解TikTok企業(yè)賬戶與創(chuàng)作者帳戶的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問廣告和分析等商業(yè)工具，有聲音剪輯的訪問權(quán)限，可以創(chuàng)建電商店鋪，可以使用第三方工具來安排和管理TikTok內(nèi)容，可以在其個人資料中添加網(wǎng)站鏈接。要創(chuàng)建您的TikTok企業(yè)帳戶，請參考以下步驟操作：第1步：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個新帳戶；第2步：點擊到您的TikTok個人資料，然后點擊右上角的菜單；第3步：點擊設(shè)置和隱私；第4步：點擊管理帳戶；第5步：點擊切換到企業(yè)帳戶；第6步：選擇最符合您的業(yè)務(wù)類型的類別。一個企業(yè)賬號的設(shè)置就完成啦，下面你就可以開始優(yōu)化您的帳戶以吸引目標(biāo)受眾了。

構(gòu)建TikTok營銷策略的6個技巧：1.創(chuàng)建并將您的TikTok帳戶品牌化；2.確定您的TikTok受眾；3.創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻；4.使用TikTok廣告；5.利用TikTok影響者營銷；6.監(jiān)控TikTok分析以追蹤表現(xiàn)。

一、關(guān)于追蹤指標(biāo)

最佳追蹤指標(biāo)包含：視頻觀看次數(shù)的增長比率，以及熱門視頻的平均觀看時長。

二、TikTok企業(yè)賬戶的第三方工具關(guān)聯(lián)

您還可以將您的TikTok企業(yè)賬戶與第三方工具相連接，以獲取更多詳細(xì)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。

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四、TikTok的崛起及其廣告投放重要性

TikTok已成為社交媒體的新星，全球下載量超過30億次，其中美國市場的下載量也十分可觀。對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。

五、廣告投放流程與建議

在開戶過程中，過程相對簡單，只需提供公司的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常一個工作日內(nèi)就能完成審核。確定業(yè)務(wù)目標(biāo)是廣告投放的首要任務(wù)，電商廣告主的推廣目標(biāo)多以促進(jìn)用戶購買或使用商品為主。

為了更好地衡量廣告效果，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇合適的廣告位，以覆蓋更廣泛的用戶群體并增加流量。在填寫“推廣對象”板塊時，需詳細(xì)描述市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞。

六、創(chuàng)意與定向設(shè)置

程序化創(chuàng)意功能可以自動組合優(yōu)質(zhì)的廣告素材，特別適合APP推廣，但不建議電商廣告使用此功能。在定向設(shè)置中，您可以定義目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度來確保廣告的精準(zhǔn)投放。您還可以上傳受眾人群包以進(jìn)一步提高廣告的精準(zhǔn)度。

七、出價與優(yōu)化

在“出價和優(yōu)化”板塊中，您可以設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件以監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)將根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)和出價來決定廣告的投放。廣告的計費方式可以是CPM、CPC或OCPC。如果廣告審核超過16小時仍未完成，您可以聯(lián)系代理商進(jìn)行催審。

八、TikTok素材選擇與廣告效果

經(jīng)過審核的廣告將開始在TikTok上投放。TikTok的素材選擇對廣告效果有著顯著的影響，不同品類的客戶需要關(guān)注不同的優(yōu)化點。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價格、產(chǎn)品和促銷信息等；游戲類客戶則應(yīng)注重第一人稱視角和特效展示。

九、投放TikTok的小貼士

在投放TikTok廣告時，需要注意一些小細(xì)節(jié)。例如，避免落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下出現(xiàn)的問題、選擇與品牌調(diào)性相符的產(chǎn)品、保持信息一致性以避免廣告素材被拒等。還要確保投放地的語言與官方語言一致，避免出現(xiàn)其他品牌的logo，并確保素材、配樂、人物和品牌商標(biāo)等都有相應(yīng)的授權(quán)。

十、TikTok廣告代投協(xié)議詳解

在TikTok廣告代投協(xié)議中，甲方提供商品或素材，乙方負(fù)責(zé)TikTok廣告推廣，以助力甲方的海外市場拓展。協(xié)議對合作期限、廣告預(yù)算、代投費用結(jié)算方式、雙方權(quán)利與義務(wù)、合同終止與違約責(zé)任等方面都有明確規(guī)定。還提到了合同效力、解釋與適用等方面的法律法規(guī)。

十一、爭議解決與合同效力

本合同適用中華人民共和國法律法規(guī)。如有爭議，雙方應(yīng)先協(xié)商解決，協(xié)商不成的可提交杭州濱江區(qū)人民法院訴訟。合同各條款相互獨立，若某一條款因政策法規(guī)變動而無效或無法執(zhí)行，其余部分仍具有法律效力。合同還規(guī)定了雙方在合同有效期內(nèi)的行為規(guī)范和責(zé)任承擔(dān)等方面的內(nèi)容。