抖音和TikTok雖同屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，卻有著針對(duì)不同地域市場(chǎng)的獨(dú)特特性和運(yùn)營(yíng)規(guī)則。以下是兩者的主要區(qū)別：

一、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類(lèi)型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)則主要依賴(lài)于海外手機(jī)號(hào)碼，如Facebook、Ins、Line、Kakao及Twitter等賬號(hào)。目前，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，普通用戶(hù)無(wú)法直接觀看其視頻內(nèi)容。

二、搜索與推送規(guī)則

抖音的搜索規(guī)則主要依據(jù)關(guān)鍵字，粉絲和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面，企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)的排序也會(huì)優(yōu)于普通賬號(hào)。推送規(guī)則則重視流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶(hù)心理追求。而TikTok在內(nèi)容搜索上更為全球化，但首先需要知道目標(biāo)賬號(hào)的存在。推送內(nèi)容時(shí)，TikTok更傾向于推送本地區(qū)的內(nèi)容，特別是同一文化圈的內(nèi)容。

三、變現(xiàn)途徑差異

抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗銷(xiāo)售淘寶和京東商品、放心購(gòu)平臺(tái)的帶貨以及導(dǎo)流至微信平臺(tái)等。而TikTok的變現(xiàn)方式主要是鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)可如此操作。若無(wú)法使用亞馬遜，還可通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流。

四、內(nèi)容風(fēng)格迥異

逛過(guò)TikTok后不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食以及大量的美女帥哥搞笑視頻等，且覆蓋多個(gè)年齡層。而TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，不同地區(qū)如日韓港臺(tái)、東南亞、南亞都有其獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)和內(nèi)容風(fēng)格。

五、團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營(yíng)

TikTok作為抖音的海外版，其團(tuán)隊(duì)部分來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok在國(guó)內(nèi)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

主要包括以下幾個(gè)方面：

一、通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨功能。達(dá)人可以在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶貨。還可以將流量導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自主構(gòu)建流量池。

二、在TikTok上，可以通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨。但此項(xiàng)功能目前僅限于部分國(guó)家和地區(qū)的用戶(hù)。如果不能使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可以選擇通過(guò)YouTube和Instagram等平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推廣和引流，再后續(xù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

三、關(guān)于內(nèi)容風(fēng)格的不同，在抖音上，我們可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意和花樣是最豐富的。無(wú)論是學(xué)習(xí)類(lèi)、風(fēng)景類(lèi)、美食類(lèi)視頻，還是主流的搞笑視頻和萌寵內(nèi)容，都深受用戶(hù)喜愛(ài)。用戶(hù)群體不僅僅是年輕人，還包括更多年齡層。而在TikTok上，更多展示的是年輕人的日常分享，各個(gè)地方的文化差異使得內(nèi)容風(fēng)格有所不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)則展現(xiàn)出即使生活不太富裕，也能苦中作樂(lè)的精神。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)的內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)則更多展示土豪生活。

四、關(guān)于TikTok的歸屬問(wèn)題，TikTok是中國(guó)公司的產(chǎn)品，屬于字節(jié)跳動(dòng)。之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求在指定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)。但最終，在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣(mài)TikTok。為確保美國(guó)用戶(hù)能繼續(xù)使用TikTok，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪已就TikTok的合作達(dá)成原則性共識(shí)。TikTok在國(guó)際上獲得了多項(xiàng)榮譽(yù)，如在日本成為App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名等。