TikTok Shop的“黑五搶先購”活動(dòng)已經(jīng)拉開帷幕，此次黑五網(wǎng)一大促集結(jié)了美國、沙特、英國等各地的資源，以“內(nèi)容+貨架”雙驅(qū)動(dòng)賣貨模式助力更多跨境商家實(shí)現(xiàn)銷售飛躍。

據(jù)了解，這次大促集結(jié)了多樣化的營銷手段，可以大致分為三大板塊。商城導(dǎo)流，打造極致購物體驗(yàn)；平臺(tái)推出限時(shí)優(yōu)惠、商品秒殺和互動(dòng)抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)；通過話題挑戰(zhàn)賽和達(dá)人打榜賽等內(nèi)容形式引流。

值得一提的是，TikTok Shop美國自運(yùn)營模式現(xiàn)已開放跨境商家定向邀約入駐，商家可自主運(yùn)營，負(fù)責(zé)商品上架、銷售、營銷、物流等全流程。平臺(tái)同時(shí)提供全托管模式和商家自運(yùn)營模式，旨在讓不同類型商家發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。目前，該模式支持美國本土發(fā)貨商家、品牌出海商家以及珠寶水晶商家入駐。

近期，TikTok Shop針對(duì)珠寶水晶行業(yè)發(fā)布了新的招商細(xì)則，降低了招商標(biāo)準(zhǔn)，五大類商家均可申請(qǐng)入駐，包括擁有跨境平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家、擁有直播平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的商家、國內(nèi)電商平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)商家、珠寶生產(chǎn)加工及供應(yīng)鏈商家以及已成功入駐TikTok Shop的TSP服務(wù)商型賣家。該標(biāo)準(zhǔn)同樣適用于英國和東南亞市場(chǎng)。

水晶飾品、珠寶手串等產(chǎn)品在英國和東南亞市場(chǎng)受到熱烈追捧，相關(guān)話題在TikTok上熱門標(biāo)簽如#crystals、#jewelry等擁有超高播放量。盡管入駐門檻降低，但TikTok電商官方強(qiáng)調(diào)對(duì)商品質(zhì)量的嚴(yán)格把控，已經(jīng)上線了珠寶商品的抽檢管控系統(tǒng)BIC進(jìn)行抽樣檢查。

根據(jù)字節(jié)跳動(dòng)廣告資源中公布的數(shù)據(jù)，TikTok廣告覆蓋超過10億18歲及以上人群，這意味著其廣告每月覆蓋國外所有成年人的22.9%，并且其全球廣告覆蓋面在過去三個(gè)月內(nèi)增加了5200萬(+5.4%)，仍然意味著TikTok每天新增超過50萬用戶。這一趨勢(shì)預(yù)示著TikTok作為購物平臺(tái)的前景十分廣闊。