探秘TikTok：海外版抖音的流量風(fēng)潮與商業(yè)機(jī)會

對于熟悉抖音的朋友們，TikTok這個名字一定不會陌生。作為抖音的海外版兄弟，TikTok在全球范圍內(nèi)迅速崛起，吸引了超過十億的全球月活躍用戶，穩(wěn)居IOS和谷歌應(yīng)用商店排行榜首，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。而在這個巨大的流量池中，自然也蘊(yùn)藏著無盡的市場機(jī)遇。

從爆發(fā)和各大平臺政策調(diào)整開始，越來越多的商家開始將目光投向TikTok，將其作為市場拓展的主戰(zhàn)場。為了更好地解讀TikTok的玩法和相關(guān)規(guī)則，專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)——西海出游，為大家?guī)砹巳娴慕庾x。

一、TikTok平臺概覽

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來，其發(fā)展勢頭迅猛，不僅收購了多款美國短視頻App，更在全過程中經(jīng)歷了多國封禁的挑戰(zhàn)，但仍然憑借其獨(dú)特的內(nèi)容形式和魅力，持續(xù)引領(lǐng)全球用戶的使用潮流。至今，TikTok已成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球下載量已突破25億次，月活躍用戶超過10億。

據(jù)Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其海外版抖音在2021年5月的下載量已超過8000萬次，其中抖音的下載量占一定比例，而TikTok在巴西市場的下載量也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭?？紤]到國內(nèi)短視頻市場的逐漸飽和和獲取流量的難度增加，海外市場的巨大潛力正等待著挖掘。將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)戰(zhàn)到TikTok上，無疑是一個值得考慮的戰(zhàn)略選擇。

二、TikTok的四大玩法攻略

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號，有助于企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣和與消費(fèi)者交流。通過私域建立與用戶的信任關(guān)系，強(qiáng)化品牌心智，提升品牌認(rèn)知度，并將用戶引流至獨(dú)立站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2. 廣告投放

TikTok的廣告投放方式多種多樣，包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告以及Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等。這些廣告形式各具優(yōu)勢，如Brand Takeover開屏廣告能在用戶打開APP的第一眼就帶來視覺沖擊，而信息流廣告則能通過全屏視頻自動播放傳遞品牌信息。標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽能深度的定制品牌內(nèi)容，吸引用戶參與并提升品牌曝光度。

3. 網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷是利用意見領(lǐng)袖的影響力傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者更信任網(wǎng)紅生成的內(nèi)容。與網(wǎng)紅合作進(jìn)行營銷活動更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和興趣。

4. 小黃車功能

TikTok的小黃車功能為商家提供了便捷的商品展示和銷售渠道。不同地區(qū)的小黃車功能略有差異，但都為商家提供了將產(chǎn)品展示在短視頻中并引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊購買的功能。這為品牌增加了曝光度，也為消費(fèi)者提供了便捷的購物體驗(yàn)。

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。我們憑借精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。在TikTok這個巨大的流量池中抓住機(jī)遇則意味著將能打開更大的市場實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙重增長。

西海出游作為一家專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動推出的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線。盡管在發(fā)展過程中遭遇了來自一些國家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對TikTok的熱愛始終不衰，其下載量及活躍用戶量一直高居不下。至今，TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破10億。

基于目前國內(nèi)短視頻市場的局勢，國內(nèi)流量的獲取將越來越困難，而海外的新增流量潛力巨大。商家可以考慮將國內(nèi)抖音的營銷策略轉(zhuǎn)移到TikTok上來。海外抖音市場現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場。

二、TikTok的四種主要玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號進(jìn)行推廣，增加品牌與消費(fèi)者之間的交流，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有多種優(yōu)勢，如視覺沖擊力、互動性、靈活把控營銷成本等，有助于提高品牌的曝光度和營銷效果。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果。紅人營銷的核心在于鏈接品牌與用戶，通過用戶生成的內(nèi)容提高品牌信任度。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部發(fā)布禁令，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，自7月1日起，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法正常顯示視頻內(nèi)容。

擴(kuò)展閱讀：

關(guān)于抖音的資訊：中國陸軍的抖音賬號發(fā)布了一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮和武裝直升機(jī)等場景，該視頻在抖音上的播放次數(shù)超過2000萬次，收獲了近百萬次點(diǎn)贊。網(wǎng)友們紛紛稱贊：“這是最酷的抖音，沒有之一?！?/p>

抖音，這個以15秒為單位的社交平臺，正逐漸成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活、感悟人生的新方式。在這短短的15秒里，可以融入圖像、音樂和豐富的內(nèi)容。它滿足了現(xiàn)代人對碎片化、移動化信息的需求，讓我們隨時隨地享受娛樂和資訊。在抖音上，平實(shí)的語言、非專業(yè)的拍攝和夸張的音樂，常常能定格下一個個令人感動的瞬間。

參考來源：印度電子信息技術(shù)部公告、抖音官方網(wǎng)站、百度百科-TikTok詞條、人民網(wǎng)相關(guān)報道。