在2025年的全球社交媒體版圖中，哈爾濱如同一顆閃耀的“冰雪星辰”，成為國(guó)際用戶通過(guò)TikTok鏡頭感知中國(guó)文化與城市魅力的重要窗口。這座位于中國(guó)東北的冰城，憑借極寒氣候中的獨(dú)特浪漫、跨文化的人文親和力，以及大型國(guó)際活動(dòng)的傳播勢(shì)能，在TikTok上掀起了一場(chǎng)跨越國(guó)界的“冰雪風(fēng)暴”。從“南方小土豆”的溫情昵稱到亞冬會(huì)的全球直播，從巴黎圣母院的冰雕奇觀到街頭巷尾的暖心互動(dòng)，海外用戶的鏡頭與評(píng)論區(qū)共同編織了一幅多維度解碼哈爾濱的圖景，展現(xiàn)了中國(guó)城市品牌國(guó)際傳播的鮮活樣本。

冰雪景觀：視覺(jué)奇觀的全球共鳴

哈爾濱的冰雪景觀在TikTok上最直觀的視覺(jué)沖擊來(lái)自其“超現(xiàn)實(shí)”的冰雕藝術(shù)。2025年冰雪大世界以北京天壇與巴黎圣母院冰雕的“跨文明對(duì)話”為主題，巨型穹頂冰雕群在燈光映射下呈現(xiàn)出立體光影效果，法國(guó)巴黎法中友好協(xié)會(huì)副主席利亞齊德·本哈米在評(píng)論中感嘆：“冰塊的透明質(zhì)感竟能復(fù)刻石質(zhì)建筑的厚重歷史感，這是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。”這類(lèi)文化符號(hào)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，既呼應(yīng)了中法文化旅游年的時(shí)代背景，也通過(guò)視覺(jué)奇觀消弭了文化理解門(mén)檻，成為國(guó)際用戶點(diǎn)贊量超百萬(wàn)的熱門(mén)內(nèi)容。

冰雪景觀的傳播更深度融入了“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的敘事邏輯。美國(guó)青年埃文·凱爾發(fā)布的“零下30度吃馬迭爾冰棍”挑戰(zhàn)視頻，以夸張的表情和幽默的解說(shuō)獲得270萬(wàn)次播放，評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)出巴西、澳大利亞網(wǎng)友的“躍躍欲試”留言。這種將極端氣候轉(zhuǎn)化為趣味體驗(yàn)的內(nèi)容策略，印證了TikTok算法對(duì)“反差感”內(nèi)容的偏好。而冰雪大世界超級(jí)冰滑梯的“第一視角”拍攝、索菲亞教堂雪夜燈光秀的延時(shí)攝影等技術(shù)化表達(dá)，則進(jìn)一步提升了內(nèi)容的沉浸感，使冰雪景觀從“可觀賞”進(jìn)階為“可參與”的數(shù)字化旅游產(chǎn)品。

城市形象：人情溫度的文化解碼

海外用戶對(duì)哈爾濱的認(rèn)知突破“寒冷”標(biāo)簽，轉(zhuǎn)向?qū)Τ鞘腥宋奶刭|(zhì)的深度挖掘。TikTok熱門(mén)標(biāo)簽HarbinHospitality下，英國(guó)博主杰凱記錄當(dāng)?shù)厝藶橛慰兔赓M(fèi)提供姜茶、出租車(chē)司機(jī)用翻譯軟件溝通的系列視頻，累計(jì)播放量突破5000萬(wàn)次。評(píng)論區(qū)高頻出現(xiàn)的“warm people in cold city”（寒冷城市中的溫暖人群）標(biāo)簽，折射出用戶對(duì)城市性格的重新定義。這種“溫度敘事”甚至衍生出文化符號(hào)創(chuàng)新——法國(guó)用戶@ClaireVoyage將中央大街的俄式建筑與糖葫蘆攤販同框剪輯，配文“當(dāng)歐洲遇見(jiàn)東方市井”，獲得37萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，形成跨文化的情感共鳴。

城市形象傳播還體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代表達(dá)。韓國(guó)華川山鱒魚(yú)節(jié)展出的哈爾濱冰燈匠人制作的熊貓冰雕，在TikTok上引發(fā)“尋找中國(guó)文化DNA”的討論熱潮。而2025年哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周期間，設(shè)計(jì)師將東北大花布與現(xiàn)代剪裁結(jié)合的走秀視頻，被泰國(guó)用戶@FashionAsia解讀為“鄉(xiāng)土美學(xué)的高級(jí)時(shí)尚轉(zhuǎn)化”，相關(guān)話題登上東南亞地區(qū)熱搜榜。這些內(nèi)容既彰顯了文化自信，也構(gòu)建起傳統(tǒng)與現(xiàn)代平衡的城市形象認(rèn)知框架。

活動(dòng)傳播：國(guó)際事件的平臺(tái)賦能

2025年亞冬會(huì)的舉辦為哈爾濱的TikTok傳播注入強(qiáng)勁動(dòng)能。賽事期間，“濱濱”“妮妮”吉祥物巡游、速度滑冰館金牌爭(zhēng)奪等話題視頻日均產(chǎn)出量超2萬(wàn)條，國(guó)際奧委會(huì)官方賬號(hào)發(fā)布的賽事集錦獲得破紀(jì)錄的820萬(wàn)次互動(dòng)。這種傳播勢(shì)能得益于平臺(tái)特性的深度運(yùn)用：加拿大滑雪運(yùn)動(dòng)員莎拉·瓊斯用GoPro拍攝訓(xùn)練日常的vlog系列，通過(guò)“后臺(tái)敘事”拉近與觀眾距離；日本網(wǎng)友制作的“亞冬會(huì)美食地圖”將鍋包肉、鐵鍋燉與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館地理位置結(jié)合，形成獨(dú)特的“打卡”文化。

文旅部門(mén)的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)策略同樣值得關(guān)注。黑龍江省文旅廳TikTok賬號(hào)@DiscoverJiangxi發(fā)布的三清山霧凇景觀視頻，采用無(wú)人機(jī)航拍與微觀特寫(xiě)交替的鏡頭語(yǔ)言，單條播放量達(dá)758萬(wàn)次，評(píng)論區(qū)出現(xiàn)多語(yǔ)種的“仙境”驚嘆。這種官方內(nèi)容與用戶創(chuàng)作的協(xié)同傳播，構(gòu)建起多維度的城市形象矩陣。值得注意的是，哈爾濱在2025年2月省級(jí)文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)中位列第四，其視頻平臺(tái)傳播力得分主要來(lái)自TikTok的內(nèi)容創(chuàng)新與互動(dòng)設(shè)計(jì)。

總結(jié)與啟示

透過(guò)TikTok的海外評(píng)論可見(jiàn)，哈爾濱的“出圈”本質(zhì)是一場(chǎng)精準(zhǔn)的數(shù)字化城市品牌工程：冰雪景觀的視覺(jué)奇觀破解了文化傳播的“冷啟動(dòng)”難題，人文溫度的細(xì)節(jié)敘事完成了城市性格的重塑，而國(guó)際活動(dòng)的平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)則實(shí)現(xiàn)了影響力的指數(shù)級(jí)擴(kuò)散。這些實(shí)踐為中國(guó)城市國(guó)際傳播提供了三重啟示：其一，需建立“平臺(tái)思維”，將抖音的本土化經(jīng)驗(yàn)與TikTok的全球化特性結(jié)合，形成內(nèi)容生產(chǎn)的分層策略；其二，應(yīng)注重“情感連接”，通過(guò)微觀敘事消解文化距離感；其三，要把握“事件機(jī)遇”，借助國(guó)際活動(dòng)構(gòu)建傳播流量入口。未來(lái)研究可進(jìn)一步探討短視頻平臺(tái)的算法邏輯如何影響城市形象的話語(yǔ)建構(gòu)，以及Z世代用戶參與式創(chuàng)作對(duì)目的地營(yíng)銷(xiāo)的變革性作用。在數(shù)字化傳播重構(gòu)全球認(rèn)知的今天，哈爾濱的案例證明：當(dāng)冰雪遇見(jiàn)算法，一座城市的文化魅力可以獲得超越地理界限的永恒春天。