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TikTok跨境營銷目標(biāo)國家精準(zhǔn)定位策略與高效運營指南

2025-07-18 13:40:09
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要在TikTok上定位目標(biāo)國家，可以通過廣告投放設(shè)置和本地化內(nèi)容策略實現(xiàn)。以下是具體的操作方法及注意事項：

一、廣告投放中的地理定位

1. 選擇目標(biāo)國家/地區(qū)

TikTok跨境營銷目標(biāo)國家精準(zhǔn)定位策略與高效運營指南

  • 在TikTok Ads Manager的廣告組設(shè)置中，可選擇國家、地區(qū)、州、省、城市、郵編等多級地理范圍。例如，可以定位到“美國”整體或具體城市如“洛杉磯”。
  • 注冊地限制：可定位的國家列表依賴于廣告賬戶的注冊地。例如，澳大利亞注冊的賬戶可定位澳大利亞、埃及、韓國等，但英國和美國僅對托管賬戶開放。

    • 2. 層級與限制

  • 支持的類型：包括國家、城市、郵編、DMA（設(shè)計市場區(qū)域，如“芝加哥-伊利諾伊”）等，但具體選項因地區(qū)而異。例如，加拿大的郵編需使用3位代碼（如L6V）。
  • 數(shù)量限制：每個廣告組最多可添加3,000個地理位置。
  • 無法排除地區(qū)：TikTok不支持排除特定地區(qū)，需直接選擇目標(biāo)區(qū)域。

    • 3. 注意事項

  • 小范圍定位（如單一城市或郵編）可能導(dǎo)致展示量減少及CPA（單次轉(zhuǎn)化成本）上升。
  • 某些地區(qū)可能因政策限制無法定位（如無效郵編或未開放區(qū)域）。

    • 二、本地化內(nèi)容策略

    1. 結(jié)合本地文化與趨勢

  • TikTok的成功依賴于本地化內(nèi)容，例如在印度推廣寶萊塢主題挑戰(zhàn)，或在日本與當(dāng)?shù)孛餍呛献鳌?/li>
  • 使用本地化標(biāo)簽（如區(qū)域限定話題）吸引用戶參與，增強互動。

    • 2. 行業(yè)適配

  • 教育行業(yè)：定位特定城市推送線下課程廣告，或面向全國推廣在線教育。
  • 餐飲與零售：連鎖品牌可針對不同城市設(shè)計差異化廣告。

    • 3. 語言與功能適配

  • 確保廣告語言與目標(biāo)國家一致，并適配本地支付習(xí)慣（如東南亞常用電子錢包）。
  • 使用TikTok本地化功能，如“反應(yīng)視頻”增強用戶互動。

    • 三、其他影響因素

    1. 用戶基數(shù)參考

    根據(jù)Statista數(shù)據(jù)（2025年2月），美國、印尼、巴西是TikTok用戶最多的國家，定位時可優(yōu)先考慮高潛力市場。

    2. 政策合規(guī)

  • 廣告需符合當(dāng)?shù)卣撸ㄈ缱》?、就業(yè)類廣告在某些地區(qū)受限）。
  • 托管賬戶（Managed Account）可能擁有更多區(qū)域權(quán)限，需聯(lián)系TikTok客戶經(jīng)理申請。

    • 總結(jié)步驟

    1. 注冊廣告賬戶時選擇目標(biāo)國家的可用注冊地。

    2. 在廣告組中設(shè)置地理定位層級（國家→城市→郵編）。

    3. 結(jié)合本地化內(nèi)容與標(biāo)簽優(yōu)化廣告，并通過數(shù)據(jù)監(jiān)測調(diào)整投放策略。

    如需查看具體國家的可定位范圍，可參考[TikTok Ads Manager的位置列表]。

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