熟悉抖音的人一定聽說(shuō)過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場(chǎng)。從2020年開始，隨著的影響和平臺(tái)的打壓政策，越來(lái)越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為只專注于TikTok一個(gè)領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時(shí)間里收購(gòu)了美國(guó)兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來(lái)自美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對(duì)它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國(guó)地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬(wàn)。

二、TikTok的四種玩法

1.社媒矩陣

建立社媒賬號(hào)矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特的人格魅力，讓消費(fèi)者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁(yè)個(gè)人簡(jiǎn)介處放置鏈接，將用戶倒流到獨(dú)立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

2.廣告投放

Brand Takeover開屏廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來(lái)的視覺沖擊，3-5秒的時(shí)長(zhǎng)確保了用戶的專注度，同時(shí)也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁(yè),非常有利于品牌營(yíng)銷。Top View超級(jí)首位：優(yōu)勢(shì)之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯(cuò)的沉浸體驗(yàn)，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動(dòng)性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點(diǎn)擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁(yè),有利于品牌營(yíng)銷。In-feed Ads信息流廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)通過全屏視頻自動(dòng)播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動(dòng)性。3)品牌曝光-保量購(gòu)買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動(dòng)。4)效果驅(qū)動(dòng)-競(jìng)價(jià)購(gòu)買,能夠靈活把控營(yíng)銷成本,觸達(dá)不同營(yíng)銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：優(yōu)勢(shì)之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個(gè)性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對(duì)品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購(gòu)買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的不同營(yíng)銷需求。針對(duì)挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營(yíng)銷,品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。Branded Effect Ads品牌效果廣告：優(yōu)勢(shì)之處：1)在先進(jìn)的智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動(dòng)變得更有趣，整個(gè)活動(dòng)都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營(yíng)銷目標(biāo)。

3.網(wǎng)紅營(yíng)銷

紅人營(yíng)銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的形式來(lái)降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，紅人營(yíng)銷也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費(fèi)者對(duì)用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對(duì)購(gòu)買決策的影響。近80％的人表示：UGC對(duì)他們的購(gòu)買決定有很大影響。

4.小黃車

目前，“小黃車”共開放了三個(gè)地區(qū)：印尼、英國(guó)和美國(guó)。印尼和英國(guó)的銷售方式是通過自己制作短視頻或直播將產(chǎn)品展示出來(lái)，并在這些視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的小黃車。如果用戶被視頻中展出的產(chǎn)品引起了興趣，就可以通過點(diǎn)擊小黃車跳轉(zhuǎn)商品的詳情頁(yè)面進(jìn)行購(gòu)買操作。美國(guó)的銷售方式略有不同，有點(diǎn)類似于我們抖音的商品櫥窗，商家可以通過授權(quán)的方式將自己獨(dú)立站的商品快速導(dǎo)入到TikTok Storefront中。在商家TikTok賬號(hào)的個(gè)人資料頁(yè)面將出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物標(biāo)簽，消費(fèi)者可以在不離開TikTok的情況下瀏覽商品，并直接進(jìn)入商家的在線商店進(jìn)行結(jié)賬探索你的創(chuàng)意之旅

打開手機(jī)屏幕，你便會(huì)看到那個(gè)熟悉的抖音圖標(biāo)，輕輕一點(diǎn)，便開啟了你的創(chuàng)意之旅?；瑒?dòng)屏幕到底部，你會(huì)看到那個(gè)激發(fā)靈感的加號(hào)標(biāo)志，再深入探索，選擇“上傳”按鈕，就如同按下了捕捉生活精彩的快門。

從相冊(cè)中精心挑選出你鐘愛的那張照片，輕輕一點(diǎn)“生成照片電影”的選項(xiàng)，讓瞬間定格成動(dòng)態(tài)的故事。接下來(lái)，進(jìn)入下一步的分享準(zhǔn)備中。

輕觸“發(fā)布”鍵，你將的作品投入到廣闊的社交海洋中。在分享頁(yè)面，找到你剛剛的創(chuàng)作，輕點(diǎn)屏幕右下角的三個(gè)小圓點(diǎn)，進(jìn)入下一步操作。

關(guān)鍵時(shí)刻來(lái)臨。在彈出的菜單中，選擇“復(fù)制鏈接”，一觸即得。這一步不僅完成了分享，還為你打開了一扇通往更多互動(dòng)的大門。

簡(jiǎn)單易行的操作方式，你還在猶豫什么呢？現(xiàn)在，就拿起手機(jī)，利用圖片鏈接生成器，讓每一次分享都更有影響力吧！迅速體驗(yàn)，讓你的創(chuàng)意擴(kuò)散。

感謝你的閱讀。你了解到的TikTok不僅是娛樂的平臺(tái)，更是創(chuàng)意的舞臺(tái)。隨著TikTok在海外取得佳績(jī)，其所屬的抖音短視頻已然成為我國(guó)產(chǎn)品走向國(guó)際的佼佼者。這背后反映了中國(guó)創(chuàng)新技術(shù)和移動(dòng)產(chǎn)品的嶄新模式。

值得一提的是，TikTok的崛起并非一帆風(fēng)順。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部曾宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，同年7月1日，TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店中無(wú)法搜索到，這無(wú)疑給用戶帶來(lái)了諸多不便。

進(jìn)一步拓展知識(shí)面：

關(guān)于抖音的資訊：

在抖音上，軍旅主題視頻日益流行?！吨袊?guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻播放量超過2000萬(wàn)次，收獲了近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊并評(píng)價(jià)這是“最帥的抖音”。僅用15秒的視頻時(shí)間，就能展示戰(zhàn)、坦克、火箭炮等軍旅場(chǎng)景。抖音也成為了年輕人表達(dá)情感、記錄生活、感悟人生的新方式。它滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，即使平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂也能定格感人的瞬間。

參考來(lái)源：百度百科-Tik Tok相關(guān)詞條

參考來(lái)源：人民網(wǎng)相關(guān)報(bào)道及文章

無(wú)論是TikTok還是抖音，都為我們提供了一個(gè)展示自我、記錄生活、分享創(chuàng)意的平臺(tái)。它們不僅是娛樂工具，更是連接人與人的橋梁。讓我們一起探索、創(chuàng)作、分享吧！