抖音，是由字節(jié)跳動(dòng)公司傾力打造的一款風(fēng)靡全球的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。該應(yīng)用自2016年9月20日上線以來(lái)，已逐漸發(fā)展為面向全年齡段用戶的短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇心儀的音樂(lè)，輕松拍攝并制作屬于自己的音樂(lè)作品。

關(guān)于抖音的進(jìn)一步發(fā)展，值得一提的是其在2018年4月10日正式上線了反沉迷系統(tǒng)。首期上線的功能包括時(shí)間提示與時(shí)間鎖功能。當(dāng)用戶連續(xù)使用達(dá)到一定時(shí)間后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)彈出提示信息，提醒用戶注意使用時(shí)間。用戶也可設(shè)置時(shí)間鎖功能，通過(guò)設(shè)定密碼來(lái)控制使用時(shí)長(zhǎng)。

軟件發(fā)展動(dòng)態(tài)方面，字節(jié)跳動(dòng)公司于2021年進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整。據(jù)內(nèi)部信件透露，公司成立了包括抖音在內(nèi)的六個(gè)業(yè)務(wù)板塊。抖音在近期的新版本測(cè)試中還上線了“聽(tīng)”視頻模式，允許用戶在切換至桌面或屏幕鎖定后以聽(tīng)書(shū)的方式繼續(xù)收聽(tīng)App內(nèi)的視頻內(nèi)容。

據(jù)外媒報(bào)道，TikTok的全球營(yíng)銷主管NickTran因策劃虛假營(yíng)銷活動(dòng)被開(kāi)除。據(jù)悉，其主導(dǎo)的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)引起了內(nèi)部與外部的廣泛關(guān)注與討論。張一鳴作為字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人及前CEO，盡管已退出董事會(huì)，但其在公司發(fā)展中的影響力依然不可小覷。

事實(shí)上，張一鳴領(lǐng)導(dǎo)的字節(jié)跳動(dòng)在過(guò)去的幾年中不斷拓展業(yè)務(wù)，不僅在短視頻領(lǐng)域取得了顯著成就，還成功地將業(yè)務(wù)覆蓋至全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。盡管公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，但組織能力與企業(yè)文化建設(shè)成為了接下來(lái)面臨的主要挑戰(zhàn)。

至于NickTran，他此前在Hulu等公司擔(dān)任過(guò)品牌營(yíng)銷和文化副總裁的職務(wù)。加入TikTok后，他主導(dǎo)了一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃活動(dòng)。的營(yíng)銷活動(dòng)TikTokKitchen因其持續(xù)時(shí)間短且缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃而引起了爭(zhēng)議。TikTok方面已暫停了NickTran主導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目，并由TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官接管全球營(yíng)銷職責(zé)。

如今，TikTok已成為一家對(duì)全球市場(chǎng)有明顯輸出的產(chǎn)品。其不僅在各國(guó)設(shè)立了本地辦公室，還吸引了眾多行業(yè)高管加盟，并積極聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。張一鳴曾表示，他們的策略是打造全球化產(chǎn)品，同時(shí)提供本地化內(nèi)容。這一策略使得TikTok在算法、組織、運(yùn)營(yíng)等方面產(chǎn)生了巨大合力，從而在全球市場(chǎng)取得了巨大的成功。

據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，TikTok在美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App中排名靠前，超過(guò)了Meta旗下的Facebook、Instagram等產(chǎn)品。TikTok在全球短視頻社交領(lǐng)域的后勁十足，其下載量連續(xù)12個(gè)月穩(wěn)居第一，并且已經(jīng)成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站之一。

對(duì)于希望在TikTok平臺(tái)上開(kāi)展業(yè)務(wù)的商家來(lái)說(shuō)，本文還將介紹TikTok Ads的操作設(shè)置和開(kāi)戶流程等相關(guān)內(nèi)容，幫助你更好地利用這一正處于紅利期的跨境電商熱門(mén)平臺(tái)。通過(guò)詳細(xì)的TikTok Ads后臺(tái)詳解，讓你快速上手并實(shí)現(xiàn)引流目標(biāo)。

TikTok Ads主要由概覽、推廣、資產(chǎn)和報(bào)告四大模塊構(gòu)成。這四個(gè)模塊分別為用戶提供了全方位的服務(wù)，包括廣告賬戶的整體情況展示、廣告系列的管理、廣告素材的存儲(chǔ)與管理，以及數(shù)據(jù)報(bào)告的自動(dòng)生成等功能。

概覽模塊：展示賬戶數(shù)據(jù)的總體情況，用戶可以便捷地查看數(shù)據(jù)匯總。通過(guò)這個(gè)模塊，用戶可以輕松掌握廣告賬戶的全貌。

推廣模塊：在這個(gè)模塊中，用戶可以管理廣告系列、廣告組和廣告，并且支持?jǐn)?shù)據(jù)的篩選和匯總。通過(guò)這個(gè)模塊，用戶可以細(xì)致地控制廣告的推廣，并且隨時(shí)了解推廣效果。

資產(chǎn)模塊：主要用來(lái)存放廣告素材，包括事件、創(chuàng)意、受眾等管理工具。在這個(gè)模塊中，用戶可以上傳、管理和更新他們的廣告素材，確保廣告的新鮮度和吸引力。

報(bào)告模塊：用戶可以自定義生成報(bào)告，并且支持定時(shí)發(fā)送，這大大簡(jiǎn)化了數(shù)據(jù)獲取的過(guò)程。通過(guò)這個(gè)模塊，用戶可以快速了解廣告的效果，并基于數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)于TikTok Ads的渠道，它的優(yōu)勢(shì)在于市場(chǎng)覆蓋廣、對(duì)新手友好、理解成本低。但與此也需要注意一些劣勢(shì)，比如風(fēng)控嚴(yán)格、版位有限，特別是年輕用戶群體的付費(fèi)能力有限。

關(guān)于開(kāi)戶與配置，用戶可以通過(guò)官方或代理渠道進(jìn)行開(kāi)戶，如鈦動(dòng)、飛書(shū)深諾。在配置前，需要完成一些必要的步驟，如創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等。對(duì)于不同的平臺(tái)，如AppsFlyer，需要正確配置渠道并確保激活合作伙伴設(shè)置無(wú)誤。

廣告創(chuàng)建流程需要從創(chuàng)建推廣系列開(kāi)始，包括設(shè)定目標(biāo)、預(yù)算、定向、廣告組及廣告層級(jí)。在創(chuàng)建廣告的過(guò)程中，需要注意預(yù)算分配和排期設(shè)置，以避免錯(cuò)過(guò)重要的投放時(shí)段。

TikTok Ads對(duì)于預(yù)算有限的廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得考慮的選擇，特別是那些在抖音取得成功的品類。TikTok作為一個(gè)不容忽視的市場(chǎng)，為廣告主提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。掌握這些操作后，不要錯(cuò)過(guò)TikTok帶來(lái)的機(jī)會(huì)，盡快開(kāi)戶并優(yōu)化你的廣告策略。