歐盟電商“區(qū)域限制”問題引關(guān)注

據(jù)外媒報道，歐盟委員會表示，38%的網(wǎng)絡(luò)零售商設(shè)置“區(qū)域限制”，拒絕所有境外訂單。此情況在2025年引起了廣泛關(guān)注。

“區(qū)域限制”主要針對的是“數(shù)字內(nèi)容”產(chǎn)品。早在2015年5月，歐盟就已開始對“區(qū)域限制”問題展開調(diào)查。這種限制使得消費者難以從其他歐盟成員國網(wǎng)購商品和數(shù)字內(nèi)容。

在此次涉及1400個公司的調(diào)查中，38%的網(wǎng)店（涵蓋鞋子、服裝、運動器材、消費電子產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容的賣家）采用了各種形式的“區(qū)域限制”。歐盟委員會指出，“通常情況下，區(qū)域限制用于拒絕把商品發(fā)往國外，其他方式還包括拒絕接受國外付款方式，一小部分限制國外用戶訪問網(wǎng)站。”

多數(shù)情況下，“區(qū)域限制”是網(wǎng)店賣家的選擇，但也有12%的限制來自供應(yīng)商。當(dāng)產(chǎn)品為數(shù)字內(nèi)容，如圖片、電子書和音樂時，這一比例更是提高到了68%。

關(guān)于這種做法是否違反競爭條例，主管競爭政策的歐盟委員Margrethe Vestager表示：“針對電商領(lǐng)域的調(diào)查結(jié)果讓我們確信，地域限制不僅經(jīng)常用于防止歐洲消費者從其他歐盟國家購買商品和數(shù)字內(nèi)容，一些地域限制還來自于供應(yīng)商和經(jīng)銷商合同中的限制條款?！?/p>

不過，這些做法是否合法不能一概而論。Vestager認(rèn)為：“一個非主流公司決定不面向國際市場，這沒有違反任何競爭條款。簡而言之，不能強(qiáng)迫一個小網(wǎng)店進(jìn)行跨境交易?！?/p>

“對于合同中出現(xiàn)的地域限制條款，我們需要密切觀察是否有違背公平競爭規(guī)則的行為。換言之，這種行為可能妨礙到國內(nèi)市場競爭，違反歐盟法規(guī)，需根據(jù)具體案例來判定。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李天明）”這里需要注意的是，近日有新聞報道，某些國家的電商平臺也出現(xiàn)了類似的區(qū)域限制問題，引起了當(dāng)?shù)叵M者的不滿和監(jiān)管部門的關(guān)注。