戶外運(yùn)動(dòng)市場的蓬勃發(fā)展與敦煌網(wǎng)的機(jī)遇

近年來，戶外運(yùn)動(dòng)在全球范圍內(nèi)愈發(fā)受到歡迎，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)調(diào)查，2020年全球戶外用品行業(yè)營收規(guī)模近1600億美元，同比增長28.33%，預(yù)計(jì)到2025年將突破2300億美元。同時(shí)，戶外用品消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大，2023年預(yù)計(jì)將有超過13億人熱愛戶外運(yùn)動(dòng)，滲透率也在不斷提升。近10年來，全球戶外產(chǎn)品市場規(guī)模復(fù)合增速達(dá)5.8%，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的趨勢(shì)。（資料來源：Statista，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院、國泰君安證券研究）

在全球戶外用品行業(yè)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，歐美地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)市場尤為突出。戶外運(yùn)動(dòng)幾乎是歐美地區(qū)人們生活中不可或缺的一部分，他們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)用品有著穩(wěn)定且持續(xù)的需求，這也使得歐美地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模在全球始終處于領(lǐng)先地位。

敦煌網(wǎng)戶外類目呈現(xiàn)多元化發(fā)展

敦煌網(wǎng)的運(yùn)動(dòng)與戶外類目共有20個(gè)二級(jí)類目，包括專業(yè)戶外服裝，專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋，戶外鞋，極限運(yùn)動(dòng)，騎行，運(yùn)動(dòng)健身用品，野營徒步戶外裝備，運(yùn)動(dòng)戶外配飾，水上運(yùn)動(dòng)，高爾夫，戶外運(yùn)動(dòng)包，釣魚，狩獵，體育運(yùn)動(dòng)游戲，游泳裝備，滑雪運(yùn)動(dòng)，拍類運(yùn)動(dòng)，戶外花園，運(yùn)動(dòng)康復(fù)以及其他體育用品。在這20個(gè)不同賽道中，商家們各顯神通，努力挖掘商機(jī)。其中，鞋服類產(chǎn)品在出單量上拔得頭籌，而除了戶外服裝和鞋外，野營徒步戶外裝備、極限運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)戶外配飾以及騎行等類目也吸引了大量買家。值得一提的是，騎行類、極限運(yùn)動(dòng)類、運(yùn)動(dòng)健身用品等在近幾年增長態(tài)勢(shì)明顯。

2021年，敦煌網(wǎng)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)各二級(jí)類目訂單占比情況各異。從買家性別來看，在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體中，男女比例呈明顯的八二分布，不過女性占比相較前一年有所提升。從年齡層面看，20 - 50歲的中青年是戶外運(yùn)動(dòng)的主要消費(fèi)力量，其中21 - 30歲的年輕人對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熱情最為高漲。在地域分布方面，美國的戶外用品消費(fèi)市場一直占據(jù)全球較大份額，市場發(fā)展成熟。而英國市場的增長也不容小覷，值得廣大商家關(guān)注。（敦煌網(wǎng)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)買家性別、年齡分布及買家國家分布數(shù)據(jù)）

敦煌網(wǎng)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的新趨勢(shì)

隨著B類訂單的滲透率提高以及高客單價(jià)商品的訂單成交量增加，敦煌網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)小額訂單的占比逐漸下降，大額成交已成為主流。2021年的平臺(tái)成交訂單中，超過1000美金的大額訂單占據(jù)了重要地位。（2020年 - 2021年敦煌網(wǎng)訂單金額區(qū)間占比）

在戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售中，廣深地區(qū)和義烏的商家表現(xiàn)出色。廣州堪稱經(jīng)營類目數(shù)量的“卷王”，涵蓋多種戶外產(chǎn)品。義烏則在釣魚品類中具有一定優(yōu)勢(shì)。深圳也在戶外裝備、狩獵與水上運(yùn)動(dòng)三個(gè)賽道中有所建樹。

每年的5月至8月是戶外運(yùn)動(dòng)各類目的熱銷期，戶外愛好者們?cè)谶@幾個(gè)月的購物熱情高漲，為全年的銷量做出了重要貢獻(xiàn)。（敦煌網(wǎng)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)各類目熱銷月份）

敦煌網(wǎng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的選品指南

1. 水上運(yùn)動(dòng)：上傳類目為運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>水上運(yùn)動(dòng)(Water Sports)。受季節(jié)影響，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品每年4月起搜索量大幅上升，是3 - 7月的重點(diǎn)產(chǎn)品線，該類目女性用戶占比高達(dá)60%。商家可重點(diǎn)關(guān)注游泳用品、沖浪板、皮劃艇及其配件、浮潛用品如潛水服和潛水配件等。（圖源：網(wǎng)絡(luò)搜索，僅供參考）

2. 騎行產(chǎn)品：上傳類目為運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>騎行(Cycling)。騎行產(chǎn)品從4月到10月熱度持續(xù)，這得益于海外的三大騎行賽事：5月的環(huán)意大利、7月的環(huán)法、9月的環(huán)西班牙。商家可重點(diǎn)補(bǔ)充電動(dòng)自行車及其配件、騎行護(hù)具、騎行服、自行車零配件等。（圖源：網(wǎng)絡(luò)搜索，僅供參考）（敦煌網(wǎng)2021年戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)騎行各類目訂單占比）

3. 健身用品：上傳類目為運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>運(yùn)動(dòng)健身用品(Fitness Supplies)。受疫情影響，全民健康意識(shí)增強(qiáng)，健身運(yùn)動(dòng)參與度大幅提高，市場需求迅速增長，推動(dòng)了全球健身行業(yè)的快速發(fā)展。目前，女性市場是該類目的主要細(xì)分市場。從敦煌網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，健身服飾增長最快，其次是室內(nèi)健身器材。建議商家重點(diǎn)關(guān)注跑步機(jī)、單車機(jī)、踏步機(jī)、蹦床、啞鈴、瑜伽用品、筋膜槍、按摩球等，大件商品需備貨海外倉。（圖源：網(wǎng)絡(luò)搜索，僅供參考）

4. 野營徒步戶外裝備：上傳類目為運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>野營徒步戶外裝備(Camping & Hiking)。戶外裝備產(chǎn)品四季均有需求，3 - 10月銷售情況最佳，銷售額呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，受季節(jié)影響較小。主要需求國家有美國、法國、英國、西班牙等，商家應(yīng)根據(jù)銷售國的季節(jié)和天氣情況進(jìn)行補(bǔ)貨。從訂單成交情況看，目前以徒步和野營產(chǎn)品為主，帳篷、睡袋、睡墊、戶外燈、戶外充氣墊、個(gè)人濾水器等也值得關(guān)注。（圖源：網(wǎng)絡(luò)搜索，僅供參考）

5. 運(yùn)動(dòng)戶外配飾產(chǎn)品：上傳類目為運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>運(yùn)動(dòng)戶外配飾(Athletic & Outdoor Accs)。戶外配件產(chǎn)品訂單成交量逐年上升，產(chǎn)品主要包括各種運(yùn)動(dòng)配件。敦煌網(wǎng)平臺(tái)目前主要招募的產(chǎn)品有運(yùn)動(dòng)手套、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、防護(hù)貼、運(yùn)動(dòng)襪、運(yùn)動(dòng)帽頭飾等。（圖源：網(wǎng)絡(luò)搜索，僅供參考）

6. 極限運(yùn)動(dòng)：上傳類目為運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>極限運(yùn)動(dòng)(Action Sports)。極限運(yùn)動(dòng)類目是春夏季的熱門類目，年銷售額增長80%以上，發(fā)展?jié)摿薮螅Ｍ鈧}產(chǎn)品具有明顯優(yōu)勢(shì)。商家可重點(diǎn)關(guān)注品牌滑板車、平衡車、卡丁車與時(shí)尚滑板（非電動(dòng)）等。（圖源：網(wǎng)絡(luò)搜索，僅供參考）

7. 釣魚產(chǎn)品：上傳類目為運(yùn)動(dòng)與戶外產(chǎn)品(Sports & Outdoors)>釣魚(Fishing)。漁具產(chǎn)品受季節(jié)影響較小。目前，敦煌網(wǎng)平臺(tái)重點(diǎn)招募的產(chǎn)品有探魚器、魚餌、釣輪、魚竿、魚線、魚鉤、魚服等。（圖源：網(wǎng)絡(luò)搜索，僅供參考）

敦煌網(wǎng)為戶外運(yùn)動(dòng)商家提供的扶持政策

敦煌網(wǎng)為戶外運(yùn)動(dòng)商家提供了專業(yè)的扶持政策，助力商家發(fā)展。

1. 指導(dǎo)店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化：

- 由資深行業(yè)經(jīng)理進(jìn)行輔導(dǎo)，幫助賣家明確店鋪和產(chǎn)品定位，挖掘店鋪的熱銷品。

- 為賣家提供店鋪及產(chǎn)品的優(yōu)化建議。

- 對(duì)行業(yè)TOP賣家、友商平臺(tái)大賣，可扶持其成為精品賣家，享受超低傭金和快速提款的待遇。

2. 流量扶持及站外推廣：

- 站內(nèi)流量方面，商家可享受免費(fèi)的站內(nèi)資源位，如首頁、行業(yè)DCP頁面、大促展示位等，增加產(chǎn)品的曝光度。

- 站外推廣渠道豐富，包括EDM、Google Shopping、聯(lián)盟等渠道資源。

- 在Social推廣方面，對(duì)于熱銷品及趣味視頻，可提供Facebook、Instagram及YouTube推廣，以及與網(wǎng)紅合作推廣的機(jī)會(huì)。

3. 平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不定期分享：

- 為商家提供行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、近期熱銷品及趨勢(shì)、平臺(tái)最新規(guī)則等信息。

（來源：敦煌網(wǎng)）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。最近，據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，越來越多的人開始關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)，這也進(jìn)一步推動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)市場的發(fā)展。相信在未來，戶外運(yùn)動(dòng)市場將繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為人們的健康生活帶來更多的選擇。