ZAFUL：海外快時尚網(wǎng)購品牌的崛起之路

2025年6月18日，環(huán)球易購旗下自營服裝電商平臺ZAFUL迎來五周年店慶。經(jīng)過五年的發(fā)展，ZAFUL已然成為在北美、歐洲、澳大利亞等海外市場頗具影響力的快時尚網(wǎng)購品牌，并在五周年店慶之時閃耀美國紐約時代廣場。

五年的海外女裝市場探索，ZAFUL能取得當(dāng)下的成績絕非偶然。

精準(zhǔn)定位泳裝市場，數(shù)據(jù)驅(qū)動運營策略

ZAFUL運營經(jīng)理Lia Wang表示：ZAFUL經(jīng)歷了從早期的綜合品類運營到差異化細(xì)分垂直運營的轉(zhuǎn)變。2017年，市場的各類數(shù)據(jù)及調(diào)研結(jié)果表明，泳裝是ZAFUL未來的潛力市場。自那時起，ZAFUL全力投入泳裝品類的運營，從而步入發(fā)展的快速通道。

完備、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髷?shù)據(jù)系統(tǒng)支撐以及來自一線消費者的市場調(diào)研反饋，促使ZAFUL實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，注冊用戶超兩千萬，2018年銷售增長逾400%。

與此同時，ZAFUL在移動端的搶先布局在近三年來逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢，當(dāng)下銷售占比已達(dá)60%，且持續(xù)保持著高速增長的態(tài)勢。

現(xiàn)今，ZAFUL以泳裝為切入點，帶動時尚運動周邊品類的銷售，已然發(fā)展成為一個以時尚運動場景化運營的垂直類購物網(wǎng)站，以年輕、充滿活力的品牌形象在跨境電商市場中嶄露頭角。據(jù)最新新聞報道，近年來全球泳裝市場持續(xù)增長，這也為ZAFUL的發(fā)展提供了更廣闊的空間。

堅定品牌化運營，打造年輕態(tài)時尚社交平臺

作為快時尚跨境電商品牌，ZAFUL契合時尚潮流年輕人的著裝喜好，目前在架款式多達(dá)2萬款。在提供高性價比產(chǎn)品的同時，始終堅定地進(jìn)行品牌化運營。憑借自主設(shè)計能力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，ZAFUL新品從設(shè)計到上架平均僅需1 - 2周，實現(xiàn)了設(shè)計周期短、更新快的特點，確保了80 - 120款的日更新，為用戶提供了豐富多樣且時尚度高的服裝選擇。

通過構(gòu)建ZAFUL社區(qū)、深度運作Facebook、Instragram、Twitter、Pintrest等社交媒體渠道，ZAFUL匯聚了數(shù)千萬粉絲并形成了分享和互動。在深入挖掘用戶需求、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計的同時，也成功搭建起ZAFUL龐大的社交營銷渠道，加快了品牌口碑的傳播速度。

在2020年“BrandZ”中國出海品牌50強榜單中，ZAFUL作為新興服裝品牌以第28的排名成功入圍，它以設(shè)計師+買手制模式服務(wù)市場，在海外消費市場享有較高的聲譽和品牌知名度。

2020年，ZAFUL除了在泳裝領(lǐng)域繼續(xù)深入挖掘，同時也積極開拓新的品類。在五周年店慶期間，ZAFUL推出了ZAFUL SPORTS系列新品，對原有的休閑運動女裝進(jìn)行提升，融入新的設(shè)計元素，把握消費市場的趨勢，全方位塑造品牌效應(yīng)的同時，也將創(chuàng)造全新的業(yè)務(wù)增長點。近期，時尚界對于運動休閑風(fēng)格的關(guān)注度不斷提高，ZAFUL的這一舉措無疑是順應(yīng)了市場潮流。