Overstock2025年收購BedBathBeyond并進行品牌重塑
Overstock 收購 Bed, Bath & Beyond 并進行品牌重塑
2025年,Overstock成功完成了對破產(chǎn)的Bed, Bath & Beyond的收購,并打算在加拿大和美國放棄自身品牌,以Bed, Bath & Beyond的名義對業(yè)務(wù)進行重新品牌化。要知道,Overstock自1999年創(chuàng)立后,一直沿用其原有名字。
據(jù)最新的相關(guān)新聞信息,當下的市場競爭愈發(fā)激烈,許多企業(yè)都在尋求突破和轉(zhuǎn)型。Overstock首席執(zhí)行官Jonathan Johnson在新聞稿中稱:“此次收購是一次關(guān)鍵且具有變革意義的舉措。Bed, Bath & Beyond作為一個標志性的消費品牌,在家居零售市場享有很高的知名度。我們具有優(yōu)勢的輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式與Bed, Bath & Beyond品牌的高知名度及客戶忠誠度相結(jié)合,將提升客戶體驗,助力公司加快擴大市場份額。”
Overstock在過去幾年中已實現(xiàn)從非家居類別向家具和家居用品的長期轉(zhuǎn)型,通過包含約2600個供應(yīng)商的Dropship網(wǎng)絡(luò)來處理訂單。然而,目前并不明確會有多少Bed, Bath & Beyond的原有供應(yīng)商隨著Overstock的改名以及床上用品、浴室和廚房產(chǎn)品的增加而加入其中。
在這次轉(zhuǎn)型過程中,Overstock計劃在加拿大和美國重新推出Bed, Bath & Beyond的網(wǎng)站,并推出新的購物應(yīng)用程序和忠誠度計劃。同時,他們還會將自己的Club O忠誠度計劃更名為Welcome Rewards,且繼續(xù)為客戶提供5%的回報。
對于Overstock而言,此時進行這樣的變革頗具挑戰(zhàn)性。此前,由于市場競爭以及通貨膨脹等問題,該公司在2022財年的凈收入下降了30%,凈虧損達3500萬美元。公司第一季度的銷售同比下降29%,網(wǎng)站上的活躍用戶也減少了35%。
不過,Johnson保持著積極樂觀的態(tài)度。他表示,Overstock的銷售額在2025年第二季度的每個月都呈上升趨勢。并且,Overstock在二季度實現(xiàn)了利息、稅收、折舊和攤銷前的盈利,這已經(jīng)是連續(xù)第12個季度達成該目標。
Overstock堅信,通過將自身的運營模式與Bed, Bath & Beyond品牌的優(yōu)勢相融合,能夠產(chǎn)生更強大的效應(yīng)。公司期望借助此次收購和改名,為自身創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇。
(來源:公眾號 - 跨境電商 C14)
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