TikTok Shop作為抖音國際版推出的電商工具平臺，為商家提供了一個(gè)全新的銷售渠道。在這個(gè)平臺上，商家可以設(shè)置通用傭金率，并通過多種方式進(jìn)行商品推廣。平臺補(bǔ)貼是促進(jìn)商品銷量的重要手段，本文將詳細(xì)介紹TikTok Shop的補(bǔ)貼類型、識別方法以及平臺補(bǔ)貼與商家促銷的結(jié)算順序等相關(guān)信息。

傭金與疊加規(guī)則

TikTok店鋪商家在商家中心可以為所有商品設(shè)置統(tǒng)一的傭金率，這一比例作為商品基礎(chǔ)傭金。不同計(jì)劃中的傭金率展示優(yōu)先級為定向計(jì)劃、公開計(jì)劃和店鋪計(jì)劃。值得注意的是，保證金針對經(jīng)營多個(gè)類目的商家，是以單個(gè)類目最高金額為準(zhǔn)，不會出現(xiàn)疊加的情況。

TikTok Shop的補(bǔ)貼種類

目前，TikTok Shop提供的補(bǔ)貼主要包括郵費(fèi)補(bǔ)貼和商品補(bǔ)貼。

郵費(fèi)補(bǔ)貼

郵費(fèi)補(bǔ)貼包括運(yùn)費(fèi)券，平臺運(yùn)費(fèi)券可以與商家的其他營銷活動(dòng)疊加使用。

商品補(bǔ)貼

商品補(bǔ)貼則包含滿減券、爆品直減補(bǔ)貼以及多件多折等優(yōu)惠方式。

如何識別商品獲得的補(bǔ)貼

每一種TikTok Shop的補(bǔ)貼都有自己的標(biāo)簽，消費(fèi)者和商家可以通過了解不同標(biāo)簽對應(yīng)的補(bǔ)貼類型，在商品詳情頁、直播間購物袋、櫥窗等場景下辨別出平臺提供的促銷活動(dòng)。

平臺補(bǔ)貼與商家促銷的結(jié)算順序

當(dāng)用戶參與平臺和商家的活動(dòng)進(jìn)行購物結(jié)算時(shí)，先進(jìn)行商品價(jià)格的計(jì)價(jià)，商家的促銷價(jià)格生效優(yōu)先級為：商家大促活動(dòng)價(jià)優(yōu)于商家Flash Sale價(jià)格，再優(yōu)于商家的Discount價(jià)格。接著計(jì)算運(yùn)費(fèi)，平臺運(yùn)費(fèi)券可以與商家的營銷活動(dòng)疊加使用，但優(yōu)先使用平臺運(yùn)費(fèi)券抵扣，抵扣后的剩余運(yùn)費(fèi)由相應(yīng)方承擔(dān)。

常見問題及解答

關(guān)于平臺補(bǔ)貼的常見問題，如用戶使用優(yōu)惠券后取消訂單或發(fā)起退貨時(shí)，運(yùn)費(fèi)券和優(yōu)惠券的退還規(guī)則有所不同。商家和用戶都可以通過商家后臺中的結(jié)算金額詳情查看平臺補(bǔ)貼金額，商品相關(guān)補(bǔ)貼和運(yùn)費(fèi)相關(guān)補(bǔ)貼的詳情分別在“平臺優(yōu)惠”和“平臺包郵運(yùn)費(fèi)”項(xiàng)下展示。

TikTok與抖音的區(qū)別與聯(lián)系

TikTok是抖音的國際版，同屬于中國字節(jié)跳動(dòng)公司。盡管兩者在功能和界面上相似，但由于面向的市場和用戶群體不同，規(guī)則和文化背景有所差異。抖音主要面向國內(nèi)用戶，而TikTok則主要面向海外用戶。隨著TikTok在海外市場的成功，它已成為中國產(chǎn)品出海的新模式，為海外用戶提供了與國內(nèi)相似的短視頻和購物體驗(yàn)。

擴(kuò)展知識：抖音和TikTok的注冊與使用差異

抖音的注冊登錄方式多樣，包括手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號以個(gè)人號和企業(yè)藍(lán)V為主。而TikTok的注冊登錄方式主要依賴于海外常見的社交媒體賬號，如海外手機(jī)號碼、facebook賬號等，且賬號主要以個(gè)人號為主。兩者的搜索和推送規(guī)則也因文化和法律環(huán)境的差異而有所不同。

《關(guān)于抖音與TikTok在不同地區(qū)的差異》

即便對于同一個(gè)視頻，在不同地區(qū)如日本、韓國、香港等推送時(shí)，各地區(qū)用戶所首先接觸到的評論內(nèi)容是有明顯區(qū)別的。例如，日本區(qū)的用戶更可能優(yōu)先看到日本本地用戶的評論，而韓國區(qū)的用戶則更優(yōu)先看到韓國本地用戶的評論。若要查看所有用戶的評論，往往需要用戶自行翻查整個(gè)評論區(qū)。由于國家及地區(qū)的不同，評論的排序及先后順序也可能存在差異。

在變現(xiàn)方式上，抖音與TikTok也存在顯著的差異。對于抖音而言，主要的變現(xiàn)方式包括：通過抖音櫥窗展示，引導(dǎo)用戶購買淘寶和京東的商品；利用放心購功能，讓達(dá)人在商品櫥窗中添加來自放心購店鋪的商品進(jìn)行推廣；以及將用戶引流至微信平臺，自主構(gòu)建流量池。

而對于TikTok，主要的變現(xiàn)方式則包括：通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，但目前這一功能可能僅面向部分國家和地區(qū)的用戶；若無法利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，則可通過在YouTube、Instagram等平臺上引導(dǎo)流量，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格方面，抖音與TikTok也存在諸多不同。抖音上的內(nèi)容更為豐富多樣，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類等多種類型，并且用戶群體并不局限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來。而TikTok上則更多展現(xiàn)年輕人的日常分享，其中日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近。

在東南亞和南亞地區(qū)，盡管日常生活可能并不特別富裕，但人們依然能夠苦中作樂，例如印度區(qū)的TikTok內(nèi)容就真實(shí)反映了印度五環(huán)外人民的日常生活，印度式的沙雕及搞笑內(nèi)容特別受歡迎。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，特別是跑酷等，小姐姐們更注重展示實(shí)力而非單純比拼舞蹈和美顏濾鏡，小哥哥們則通過各種搞怪方式來吸引注意。而阿拉伯地區(qū)的TikTok內(nèi)容則常常展示土豪生活，如開著豪車、展示珍貴寵物等。

（參考資料：抖音與TikTok的百度百科資料）