ChinaJoy 2025 展會上的出海趨勢洞察

在 2025 年的 ChinaJoy 展會上，作為唯一合作的跨境電商媒體，風(fēng)口星跨境察覺到眾多跨境出海元素。在與眾多參展品牌商和逛展賣家的交流中，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)游戲周邊衍生的潮玩對海外市場的關(guān)注度不斷提升，且在新品研發(fā)和市場拓展中融入了更多本地化元素。

以下是風(fēng)口星跨境總結(jié)的本次展會的出海趨勢：

1、海外潮玩市場相較于國內(nèi)，其教育成本和阻力較低，且對品牌的認(rèn)可度更高。在國內(nèi)競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地后，出?？芍^是一種具有優(yōu)勢的選擇。然而，需留意不同市場的信息差異問題，同時要保持足夠的自信。當(dāng)前，全球市場對中國潮玩的品牌認(rèn)可度是存在的，所以不能一味地壓低價格，而應(yīng)展現(xiàn)出自身的價值。據(jù)最新新聞，近期某中國潮玩品牌成功打入歐美市場，其成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

2、中國潮玩若要進(jìn)入歐美主流市場，文化問題是首要解決的。可通過 TikTok、Facebook、Instagram 等海外社媒進(jìn)行了解，切不可盲目布局，畢竟國內(nèi)受歡迎的產(chǎn)品未必在海外同樣奏效，不過海外華人市場或許有一定的發(fā)展機(jī)會。此外，線下渠道布局也至關(guān)重要。國內(nèi)電商氛圍雖好，但海外情況不盡相同，因此開拓海外市場時，無論是物流還是店面選址，最好找熟悉本地市場的人進(jìn)行策劃和運(yùn)營。

3、在潮玩和手辦領(lǐng)域，不能忽視海外的男性用戶群體。以美國手辦市場為例，目前體育類手辦市場規(guī)模較大，但非體育類如動漫收藏卡和潮玩的增長速度遠(yuǎn)超體育類，且這一趨勢將持續(xù)下去。另外，以往 IP 的承載體可能主要是電競，但未來會更加多元化，包括卡牌和潮玩手辦等。

4、國內(nèi)手機(jī)品牌出海熱度持續(xù)上升，如小米、華為、中興等。這些品牌在設(shè)計端不斷努力的同時，對品牌的理解也愈發(fā)深入，更傾向于以科技實(shí)力與海外消費(fèi)者溝通。未來出海趨勢中，首先，在硬件迭代近乎完善的情況下，技術(shù)仍是關(guān)鍵。例如，將國內(nèi)手機(jī)上的一些 AI 技術(shù)在海外有效應(yīng)用，切實(shí)融入當(dāng)?shù)厣顖鼍?，這將是手機(jī)出海的一個方向。其次，在全球市場體量穩(wěn)步增長的背景下，會有更多關(guān)注細(xì)分垂直功能的手機(jī)出現(xiàn)，如專注影像、電競游戲的手機(jī)。

5、全球消費(fèi)級 3D 打印機(jī)市場依舊火爆，年復(fù)合增長率超過 50%，增量空間依然可觀。不過，海外用戶對機(jī)器品質(zhì)的要求有了顯著提高。過去，只要打印性能良好就能獲得市場認(rèn)可，而現(xiàn)在除了這一點(diǎn)，還要求具備開箱即打、智能調(diào)頻、智能監(jiān)測等功能。

6、全球 AR 市場規(guī)模中，中國占據(jù) 50%的份額，包括雷鳥在內(nèi)的許多中國 AR 企業(yè)在海外取得了不錯的成績。從整體趨勢來看，AR 出海的前景優(yōu)于整個智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。因?yàn)橹悄苁謾C(jī)產(chǎn)業(yè)最早由美國發(fā)展，而后傳入中國；而對于 AR 來說，中國和美國幾乎是同步發(fā)展的，所以預(yù)計其最終格局會優(yōu)于當(dāng)前手機(jī)市場格局，中國企業(yè)有望發(fā)揮更大的作用。

7、過去中國短劇出海方式較為粗放，往往只是簡單翻譯后就在海外發(fā)行，缺乏對本地化的深入了解。要想取得成功，包括本地演員、符合本地用戶場景的劇本以及拍攝方法等都是必不可少的。近期，某部經(jīng)過精心本地化處理的中國短劇在海外市場獲得了高度關(guān)注和好評，為中國短劇出海提供了有益的參考。

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）