Fanno：字節(jié)跳動(dòng)的獨(dú)立電商App探索

2025年，字節(jié)跳動(dòng)推出了獨(dú)立電商App商城——Fanno。該App已于當(dāng)年1月16日在iOS App Store低調(diào)上線，尚處于初期測(cè)試階段。這是字節(jié)跳動(dòng)在TikTok Shopping之后的又一重要舉措。

字節(jié)跳動(dòng)方面證實(shí)了此事，并表示Fanno是一款處于探索初期的電商產(chǎn)品，面向全球用戶提供高性價(jià)比的綜合品類。Fanno主要面向歐洲國(guó)家，包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等，在售商品涵蓋美妝、手表、提包、耳機(jī)、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

Fanno的定位是“高性價(jià)比”的綜合商城，價(jià)格優(yōu)惠，1歐元—16歐元之間的商品較為常見(jiàn)。頁(yè)面主要分為“新用戶1歐元領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)專區(qū)”、“熱賣爆款區(qū)”、“為你推薦”等幾大模塊，在黑五期間，還推出了“黑五大促活動(dòng)專區(qū)”。

極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的Fanno

有海外用戶評(píng)價(jià)Fanno：“驚艷的App！超便宜的產(chǎn)品！我買一個(gè)表只花了2英鎊！”

上線后，一些歐洲消費(fèi)者在平臺(tái)上僅用幾歐元就下單了手表、飾品和衣服等產(chǎn)品。Fanno的主要優(yōu)勢(shì)如下：

新用戶優(yōu)惠：新用戶可選擇折扣僅為0.01英鎊的產(chǎn)品，并獲得無(wú)最低收費(fèi)的免費(fèi)送貨服務(wù)和一張新用戶優(yōu)惠券。

折扣力度大：每日都有“Top Deal”，折扣幅度最高達(dá)60%，涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等。

所有產(chǎn)品免費(fèi)送貨：第一張訂單任何價(jià)格都免運(yùn)費(fèi)。達(dá)到最低消費(fèi)要求時(shí)，第二筆和以后的訂單繼續(xù)享受免運(yùn)費(fèi)。

30天買家保護(hù)：在交貨日期的14天內(nèi)，因任何原因可退回符合條件的物品。若物品損壞、有缺陷或不符合描述，可在交貨日期的30天內(nèi)要求退款。

字節(jié)在海外的電商業(yè)務(wù)，起初是通過(guò)海外版抖音TikTok為電商網(wǎng)站引流，隨后搭建TikTok Shop和TikTok Storefront，構(gòu)建完整的TikTok電商生態(tài)。所有操作均圍繞TikTok展開(kāi)，形成了TikTok流量和電商的閉環(huán)模式。而Fanno與抖音、TikTok并列，是一個(gè)獨(dú)立的海外商城，不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront。

下一個(gè)“亞馬遜”？

從字節(jié)公開(kāi)的信息來(lái)看，F(xiàn)anno是一款旨在向全球用戶提供高性價(jià)比綜合品類的跨境移動(dòng)購(gòu)物應(yīng)用，目前已上架不少產(chǎn)品，許多人猜測(cè)其對(duì)標(biāo)的是跨境平臺(tái)巨頭——亞馬遜。

一名接近字節(jié)跳動(dòng)的跨境業(yè)內(nèi)人士稱，F(xiàn)anno目前的貨源來(lái)自一批此前主做亞馬遜平臺(tái)的跨境大賣家。這些大賣家的出海供應(yīng)鏈成熟，布局了大量海外倉(cāng)，品種豐富，可獲得性強(qiáng)，F(xiàn)anno從其倉(cāng)庫(kù)調(diào)貨十分便利。

不過(guò)，F(xiàn)anno與亞馬遜的不同之處在于，F(xiàn)anno在條款中明確表示，自己只是作為平臺(tái)為商家提供服務(wù)，不直接銷售產(chǎn)品（即Fanno不做自營(yíng)）。

另有知情人士透露，F(xiàn)anno還有一批貨來(lái)自Shopline搭建的服裝供應(yīng)鏈體系，這為滯銷產(chǎn)品的銷售找到了新出路。

事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)有成熟的抖音電商閉環(huán)體系，在國(guó)外，TikTok也在加速布局電商業(yè)務(wù)，如“TikTok直播帶貨”、“TiKTok Shopping”、“小黃車”等。但字節(jié)并未滿足于此，F(xiàn)anno的出現(xiàn)，試圖開(kāi)辟社交電商之外的“第三條路”。雖然Fanno獨(dú)立于TikTok，但同屬字節(jié)，若能得到TikTok強(qiáng)大流量池的支持，將突破海外布局的最大瓶頸，這也是Fanno備受關(guān)注的原因之一。

除了自帶流量?jī)?yōu)勢(shì)，字節(jié)還加碼投資跨境大賣斯達(dá)領(lǐng)科、帕拓遜。在物流方面，字節(jié)也有新動(dòng)作，先是投資了跨境物流領(lǐng)頭羊縱騰，又加碼投資中東物流iMile，在供應(yīng)鏈、物流、運(yùn)營(yíng)、流量等方面全面發(fā)展，F(xiàn)anno的未來(lái)值得期待。

Fanno面臨的難題

目前，F(xiàn)anno是以自營(yíng)模式為主，邀請(qǐng)入駐為輔的綜合性商城，其本質(zhì)是“連接中國(guó)供應(yīng)商和海外消費(fèi)者”的平臺(tái)。

在初期，字節(jié)打造一個(gè)界面美觀、交互流暢的電商App并非難事，但在海外供應(yīng)鏈、物流方面存在嚴(yán)重不足。因此，與供應(yīng)鏈成熟的大賣家合作是較好的選擇。

在這種情況下，F(xiàn)anno目前主要采用小包直發(fā)（無(wú)庫(kù)存）和海外庫(kù)存的模式。而海外庫(kù)存的很大一部分來(lái)自成熟的中國(guó)跨境電商大賣家。

盡管Fanno仍在測(cè)試中，但它的推出彰顯了字節(jié)跳動(dòng)布局跨境電商的決心。2024年年末起，字節(jié)跳動(dòng)陸續(xù)與Shopify、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_(tái)合作，2025年TikTok Shop在英國(guó)等地的入駐，標(biāo)志著其電商化進(jìn)程邁出新步伐。

然而，有亞馬遜、阿里巴巴、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)在前，字節(jié)跳動(dòng)想從他們手中搶奪商家資源并非易事，且還有許多新興平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，向中國(guó)賣家拋出橄欖枝。

（來(lái)源：海外KOL營(yíng)銷）

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【插入的最新相關(guān)新聞信息】據(jù)最新報(bào)道，2025年全球跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各大電商平臺(tái)紛紛推出新的策略和舉措以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在這樣的背景下，F(xiàn)anno所面臨的挑戰(zhàn)也更加嚴(yán)峻，但同時(shí)也帶來(lái)了更多的機(jī)遇。一些新興的技術(shù)如人工智能和大數(shù)據(jù)在跨境電商中的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，這或許為Fanno在優(yōu)化用戶體驗(yàn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面提供了新的思路和方法。